衡水老白干携手分众，擎举高端健康白酒旗帜

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举报 2022-09-27

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后疫情时代，消费者对健康的关注度与日俱增，白酒行业刮起健康风潮。为紧跟消费者日益高涨的“饮健康酒、健康饮酒”的消费需求，中国酒企纷纷聚焦“健康”大焦点，发力健康白酒新形象的塑造与升级。

2018年以来，衡水老白干以做“好喝不上头”的高品质好酒为战略目标，率先走出品质化、健康化道路，引领“少喝酒、喝好酒”的健康饮酒新风尚。行至第五年，衡水老白干再次战略升级，推出全新的品牌战略“甲等金奖大国品质”和品牌定位“更健康的高端白酒”，吹响品牌健康价值全面提升的号角。

与此同时，配合全新升级的品牌战略和定位，衡水老白干携手分众传媒，借助分众电梯的规模化引爆，将 “甲等金奖大国品质”和“更健康的高端白酒”打入主流消费者心智，赢得更多追求健康饮酒方式的消费者认知、认可和选择，助力衡水老白干在健康白酒领域的品牌影响力节节攀升。

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六大“密码”，解锁“更健康的高端白酒”

一直以来，衡水老白干始终紧跟消费升级的大趋势，展现出卓越的战略定力，成为白酒健康化发展的中坚力量。

在“喝老白干不上头”战略时期，衡水老白干快速抓住当下消费趋势，以千年传承、地缸酿造、小分子酒与低杂醇油四大理论为支撑点，倡导全民理性饮酒、健康饮酒。

进入“甲等金奖大国品质”新时期，衡水老白干进一步丰富理论支撑点，在“四大”基础上新增健康因子和醒酒更快两大支撑，共同构成新阶段的“六大核心利益点”，并以此为品牌健康密码，解锁完成品牌“更健康”的价值升级。

具体来说，衡水老白干传承和延续1900余年的技艺、匠心和品质，采用有着“酒中小缸”之称的地缸发酵工艺，这种工艺能有效地隔绝泥土杂质，避免有害微生物和杂味产生，使酒醅中的有益成分不受影响，酿造出来的酒体更加纯净，酒质更加健康。独特的酿造工艺也使得酒体内杂醇类物质，即杂醇油的含量极低，低于原国家标准的1/4，这是衡水老白干饮后身体负担小、不上头的秘诀。

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而相较于其他香型白酒，衡水老白干以乙酸乙酯为主要风味物质，具有碳链短（两个碳链）、酒体分子小的特点，更容易被人体代谢，展现出“醉得慢、醒得快、饮后更舒适”的产品优势。同时，经研究发现，衡水老白干酒中有54种萜烯类微量成分，据文献记载，萜烯类化合物具有抗菌、抗病毒、抗氧化、镇痛、抗癌等活性，是白酒中重要的功能化合物。

至于醒酒更快，2019年，哈佛大学医学院针对衡水老白干十八酒坊的一项研究中，证实饮用等量老白干（香型）、浓香、酱香白酒，饮后6小时体内老白干的含量不到浓香型白酒、酱香型白酒的一半。这无疑是衡水老白干的品类优势，也正是凭借此优势，衡水老白干能够更好地迎合健康饮酒风潮。

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总的来说，千年传承、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、健康因子及醒酒更快“六大核心利益点”是衡水老白干对消费者的承诺，承诺品牌将对白酒健康化和高端化保持不懈的追求。依托于此，衡水老白干 “更健康的高端白酒”的品牌核心价值得以清晰，衡水老白干也能够更坚定地扛起健康品质好酒的大旗，推动中国健康白酒行业品质迈向新台阶。

升级营销，携手分众，与消费者建立深度沟通

除了通过不断提升品牌价值垒高品牌护城河，衡水老白干一直将品牌建设置于品牌发展战略的核心地位，不断创新思路，提升品牌知名度和美誉度。

衡水老白干已经在白酒领域率先构建起自身的文化框架，基于品牌历史，打造文化IP“印象·衡水老白干”，进行文化营销；挂牌成立“世界最大的白酒地缸发酵车间”和“中国白酒地缸发酵博物馆”，为消费者提供切身体验地缸酿造工艺的场地，实现体验营销。

而在今年品牌战略升级之后，衡水老白干发力强化C端营销策略，致力于探索更高效的传播路径，与消费者建立沟通和连接，让“甲等金奖大国品质”和“更健康的高端白酒”深入人心。

与分众传媒达成的战略合作，是衡水老白干与消费者建立深度沟通的关键举措。分众作为影响4亿城市人群的中心化媒体，是品牌与主流消费人群对话的核心媒介之一。根据益索普发布的《2021年中国广告语盘点》，被调研者2021年印象最深的广告语中，有84%来源于电梯媒体，其次是互联网媒体和电视，分别是69%和50%，电梯广告在品牌传播层面的优势显而易见。

衡水老白干与分众的强强联手，有助于加快品牌在目标区域的目标消费者心目中形成强有力的品牌占位的步伐。

例如，中秋营销季，衡水老白干聚焦品牌大本营河北，携手“甲等金奖大国品质”品牌TVC登陆分众电梯媒体，让消费者在每日必经的电梯空间中高频感受十八酒坊的历史、品质与实力。

不仅如此，衡水老白干还联合河北地区经销商代表，组成“十八酒坊品质推荐官”刷屏电梯广告，营造“河北人喝衡水老白干”的市场氛围，形成品牌与消费者之间的情感链接，强化十八酒坊在本地消费者心目中“家乡酒”的形象，助推品牌实现声量与销量双丰收。

值得一提的是，借助分众电梯媒体对城市新中产的辐射力，衡水老白干能够更精准承接高净值人群对于健康饮酒的理念和需求，为品牌影响力的持续扩散蓄势积能。

白酒行业市场化程度高，已经属于完全竞争性行业。在此背景下，品牌力是白酒消费品第一竞争因素。毋庸置疑，衡水老白干是老白干赛道上当之无愧的王者。未来，相信在“甲等金奖大国品质”的引领下，衡水老白干将坚定不移地用“更健康的高端白酒”，为消费者提供更高水准的白酒消费体验，我们也期待，衡水老白干这张“中国白酒名片”能够触达品牌新的高度，在高品质发展的光明大道迈出更大的步伐。

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