中国企业品牌出海掘金，外面的世界真的很精彩吗？

转载赞收藏评论

举报 2022-09-28

扫描,分享朋友圈

出口1.png

过去十年，中国互联网迎来了一个快速发展的时代。然而，十年后，随着互联网红利耗尽，国内市场转向国内，各大品牌开始向海外寻找，希望找到更大的市场。对于许多中国企业来说，“走出去”已经从一个选择题变成了必选题。打造一个更具弹性和知名度的品牌已成为许多公司面临的挑战。

近年来，国内货物出海的涨潮就是最显著的证明。在快速增长的化妆品行业中，佰草集、御泥坊、云南白药等品牌正作为“国货之光”走向海外。老干妈、云南白药、双妹和康师傅等民族品牌甚至出现在纽约时装周上，展示他们更酷的一面。此外，随着“中国制造”的逐步崛起以及中国本土品牌质量和形象的提升，越来越多的外国消费者对中国品牌的兴趣增加，这为国内品牌走出国门提供了良好的环境。

那么，品牌走出国门的关键是什么？品牌之所以是品牌，是因为它不能脱离一个核心：用户。品牌走出去的关键在于培养用户的心智，建立品牌识别。事实上，这离不开三个关键点：定位、触达和服务。从定位到触达用户，再到以优质服务打动客户，形成品牌走出去的闭环。

同时，企业还将面临海外市场洞察、产品定位、渠道选择和营销推广阶段。

企业出海面临的四大阶段

1. 市场洞察阶段

品牌需要通过对目标海外市场用户和竞争产品的数据分析，了解和明确海外市场的趋势，找出目标市场中产品的用户和定位。

2. 产品定位阶段

品牌需要在用户画像的基础上了解目标人群的需求，并确定其产品满足目标人群，从而在后期达到事半功倍的效果。

3. 渠道选择阶段

品牌需要有效规划目标市场资源，制定符合目标群体偏好的营销推广策略，选择合适的推广方式，以有限的成本取得优异的营销效果，从而在目标海外市场顺利启航。

4. 营销推广阶段

品牌需要知道现有的广告创意是否能准确传达品牌形象。对于投放广告的品牌而言，了解广告的效果尤为重要。

自2006年开放海外资源以来，数字一百帮助企业出海了解新趋势。其执行能力遍及6大洲和56个国家，覆盖互联网、科技、快速消费品、零售等行业，已成为头部品牌长期值得信赖的合作伙伴。迄今为止，数字一百海外在线洞察已执行了100多个项目，涵盖产品测试、营销渠道选择和广告效果测试等研究主题。数百拥有一大批经验丰富的国际合作伙伴，资源丰富，熟悉海外国家法律法规，具备海外案例服务能力。

立足当下，“走出去”是国家的既定战略，也是发展我国外向型经济的必由之路。联想在植根中国的同时，坚持从中国市场走向国际市场，并赢得国际市场的认可与回馈。华为在国际市场的成绩则可以用全球瞩目来形容，其所获得的5G专利让世界第一大经济体忌惮。海尔、美的产品也在全球市场上赢得千家万户的信赖。任何一家能够走出国门、参与国际市场竞争的企业，都值得国人为其鼓掌。

出海也是品牌的一场持久战。凭借丰富的项目经验和成熟的执行能力，数字一百陪伴周边企业，提供准确的实时解决方案，帮助品牌走出国门掘金。

出口2.png

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。