回应向往自然的时代情绪，百丽时尚30周年大秀云游山海之境
每个时代都有自己代际的情绪。
贾平凹的《浮躁》是大变革时代的一种情绪，蔡澜的《活，该快乐着》是新世纪的情绪。每当时代的情绪呈现明显一致化的趋势时，就意味着要正视与重视对背后主体的关注与关怀。
那当下的时代情绪是什么？
袤则咨询发布的《2022十大社交趋势观察报告》，第一条“生机引力”的趋势就提到：“疫情以来，人们愈发渴望亲近自然，渴望从细微日常中获取能量，将挖掘‘细微具体生活的美好’作为获得快乐、满足、幸福的源泉。”
向往自然，就是后疫情时代大众的情绪聚焦点。
此时此刻，在对消费者正向价值观的导向上，品牌是最应挺身而出的角色。正值30周年之际，百丽时尚携手天猫超级品牌日打造一场「打包自然计划」为主题的营销战役 ，循着对自然“打包——带回” 的底层逻辑，先以“把自然打个包”为起势点，联动 GQ、再就业男团触达大众情绪点；后以“把自然带给你”为引爆点，依托8种自然风貌，打造8个绝美自然之境的时尚大秀 ，回应时代情绪，完成了一次具有自然质感的情绪关怀与价值沟通。
一场大秀的序幕：联动GQ出逃喧嚣，云游山海
1、洞察：听见情绪背后的声音
情绪是有声音的。原因在于，背后的发出者是每一个时代里个体的真实感知。
情绪也都是有回音的。原因在于，会有接收者去捕捉并承接住这掷出的声响，它具体表现为发出者与接收者的关联反应。
当大众对自然的情绪声音愈加高亢时，百丽时尚正在以接收者的角色，主动追寻并感知当下新生代对高压环境的背离感，以及对自然的向往感。法国品牌专家让·诺尔·卡菲勒指出，品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的。因此，为了能够缓释大众的消极情感，让更多人看到百丽时尚对时代情绪的呼应与作解，百丽时尚选择与GQ、再就业男团携手，以话题性与内容力建立起了第一道沟通路径。
2、GQ释放内容创作力，携手再就业男团留下自然影迹
内容造噱头，浅露大秀一隅
在预热内容的设置上，悬念感是能够争取大众视线的不二法门。当GQ发布了一则「寻人启示」，同时带出了一支极具噱头感的TVC《再就业男团的一次通告》，好奇点与期待值已然于无形中下发至全网受众的心里。
《再就业男团的一次通告》
从TVC的内容布局来看，为什么一支预热短片能够达成千万次观看？
第一点，内容的主体——再就业男团作为足够贴近网络受众的话题人物。虽然身处明星圈层中，但他们所具备的真性情，减少了与大众的距离感，在“出逃” 的话题点上，易产生更多互动。
再者，脱去明星光环后的再就业男团，同样也具有个体的认知与情感。在TVC内容中，苏醒、王栎鑫、陆虎在筹备拍摄时，因为一瞬间的精神放空，似乎真的置身于向往的自然场景中，因此在内容情节上的演绎，他们如常人一样的反应，也呈现出了与大众共通的情绪点——生活中总有某一刻，或达到一定的情绪临界值时，人们会想要放空自我、策划一起颅内出逃。
TVC的尾声，他们成功出逃，同时品牌的露出，也暗喻了他们身处的自然之境，是大秀的一隅。
内容唤情绪， 留下自然入口
除了在话题性层面的引导，百丽时尚在“小切口”上也下足了功夫。
与GQ实验室共创的头条图文中，百丽时尚通过对“π式痛苦”的洞察切入，细挖日常生活场景中人们均可以感同身受的微小痛点，唤起受众情绪上的共鸣。同时，配合SVG形式的创意互动，辅以画风的转变，引导着人们进入生活价值层面的深层理解。
（点击图片，即可跳转至百丽时尚×GQ创意图文）
我们或许无法避免“π式痛苦”的发生，但可以为自己保留“颅内出逃”的空间。
从表层来看，这是百丽时尚在内容上的情感赋值。通过娓娓道来的内心独白与自我和解的呈现，受众会带入画中人物的视角，一起产生对生活意义的“顿悟”，提升对品牌的价值认同感。
从内涵来看，这是百丽时尚面向痛苦境遇中的人们，给出的一道情绪解法。同样也解答了百丽时尚要塑造一场自然大秀的动机：这里有一个云游山海的入口，献给每一个想要短暂出逃、向往自然的人们。
百丽时尚与GQ的内容共创，一方面，以明星效应为话题杠杆，撬动全网对自然大秀的关注；另一方面，TVC的新颖表达叠加SVG图文的情绪渲染，完成了有创新力、共鸣感的品牌表达。在话题度与内容力的双重加码下，顺利拉开自然大秀的帷幕。
一场大秀的高光：在自然场域中感知品牌温度
1、起点：品牌与平台、大众与自然的「天生出彩」
这是百丽时尚大秀的第5年，也是百丽集团陪伴大众走过的第30年。值此重要节点，百丽时尚为何选择与天猫超级品牌日携手，创办了这场「天生出彩」的自然大秀？
从平台层面来看，一方面，天猫超级品牌日IP为创造品牌价值增量而生，能够以一个极具影响力的营销能量「场」，为品牌打造高光时刻；另外一方面，天猫超级品牌日以平台优势，能够锚定新生代的价值取向，聚焦时下年轻人的价值消费主张。
从品牌层面来看，百丽时尚此次带领旗下思加图STACCATO、百思图BASTO、天美意TEENMIX、百丽BELLE、真美诗JOY&PEACE、他她TATA、73Hours、TOOMANYSHOES 八大时尚鞋履品牌，跨越祖国960万平方公里，将8个极具特色的地理风貌、自然元素，巧妙地与品牌理念结合，突破形式与时间、空间的限制打造自然大秀，完成了一次沟通策略上的有效探索。
再回归到大众层面，作为垂直于时尚领域的品牌，百丽时尚能够通过这场别具一格的自然大秀，承接住大众的时代情绪，同时拓宽沟通范围，从时尚受众到泛大众，都能感知到品牌的情感与温度。
《天生出彩》
2、落点：建构内外双向发力的沟通场域，传递品牌正向价值观
外向发力：在自然场域与营销中体验与对话
先是在自然场景中，品牌用沉浸式体验表达情感：
在火星基地上开一场Live是什么体验？STACCATO思加图将秀场放置在甘肃•金昌火星1号基地上，随着摇滚女子乐队Sonicave的鼓点，将野生舞台的氛围推向极致：感受宇宙级浪漫与摇滚音浪；
在丽水松阳的竹林剧场，舞蹈家朱洁静行云流水的舞姿与遒劲而挺秀的竹子相映生辉 ，在BASTO百思图秀场中，女子向上而生的力量在这里尽情展示：坚韧与柔美并不冲突；
额济纳旗的怪树林，戈壁滩上的TEENMIX天美意秀场，一切景象都显得那么光怪陆离，当超现实的观感袭来时：唯有无畏，才能穿过荒漠。
另外，基于营销侧：百丽品牌代言人刘雯、真美诗品牌代言人娜扎、百思图品牌代言人朱洁静等，也在以各自的人物特质，解读与传递女性力量 ；天美意与超级IP《哈利波特》的跨界合作，再次建构了一个异空间，给予陪伴。
内向发力：回应时代之后，为人们的情绪安置落脚点
这是一个情感更加精细化的时代。自然大秀只是一个沟通场域，作为坚持长期主义的品牌来讲，除了要与这个时代的主体保持沟通，更要及时呼应时代情绪与回应用户情感。
在这一点上，百丽时尚的回应动作很精妙。
例如，在思加图STACCATO“LIVE TO THE BEAT”的品牌理念里，节奏是一件很重要的事，但同时，节奏又是一件很自由的事。即便是在火星基地的秀场里，品牌将摇滚女子乐队带来的节奏置入场景中，为人们找到节奏，配合与鼓舞每一个向前迈进的步调。
而当视线聚焦于思加图STACCATO秀款——「暗夜星空靴」与「暗夜款」时，浩瀚的宇宙空间感与强自我的节奏感都清晰可见：
「暗夜星空靴」拥有缀满360°全面闪耀亮片的靴身，灿若繁星，11CM超高音符跟则将步伐迈出了自在由我的态度与节奏；「暗夜款」的设计灵感来源于流星划过天际时的轨迹，当不同大小的镂空鞋孔、高弹力鞋带交错覆盖时，就如同流星群光速坠过，形成了在宇宙星辰忽明忽暗的闪烁感。
再例如百思图BASTO的秀场主题「回青」，从表象来看，「回青」本身是具有流动性的、循环性的，但其本质上，代表着一种生机与希望。正如秀场最后所说：“一直走下去，自然会回青。”品牌希望鼓励人们抱着「回青」的信念，让步伐与情绪都可以迎面希望、坚定地走下去。因此我们同样能够在百思图的秀款中，看见「回青」的具象呈现，即BASTO X「回青」限定产品：
BASTO X「回青」限定产品，通过对竹林特色的挖掘，将「序列感」的元素转化到产品物料中，通过线条组织产品的起、承、转、合等变化，营造产品联动性与延伸感。
在通过这种细节性的逻辑推导中，我们可以发现，品牌对时代情绪的洞察、对人们情绪的回应，始终是相辅相成、持续不断的，百丽时尚承接住了大众的情绪，哪怕极微小，品牌也会提供一个回应、一道解法。
3、高光时刻全域扩散，让「自然大秀」之风拂向更多人
秀场高光并非一家之言。从品牌天猫直播间、腾讯视频时尚专区、微信视频号对自然大秀的直播数据中就能清晰看见，这场大秀超千万人在线观看，全网曝光量破10亿。
具有时尚标签且完整结构的长内容，如何在泛娱乐受众中进行多渠道沟通？又如何通过碎片化的信息达成破圈层的爆发传播？
具体来看，百丽时尚选择了主攻微博、抖音两大强social的传播平台，基于专业视角选用时尚类KOL发声，同时也兼顾娱乐生态，选用娱乐、段子手类KOL叠加话题性，从泛时尚圈受众到泛大众，实现声量最大化。
因此我们可以看见，在内容分发的策略上，百丽时尚以“聚焦点+拓广度”的传播策略，通过提取自然大秀的长视频亮点，再以点状碎片化短内容，于微博、抖音短视频平台，通过娱乐、时尚类KOL批量爆发传播，形成面向泛圈层、渗透多个传播渠道的专属场域，实现“将自然带给你”的心智卡位。
结语
一个沉淀30年的大型集团，一个以不同子品牌深入人们生活的鞋履巨头，在充满极度变化与不确定的时代，应该以什么样的品牌态度，什么样的沟通内容与大众对话。
在我们看来，可以从两个角度切入：战略上，给予市场信心，战术上，与消费者内心同频。
回到这场打包自然的大秀，其「打破传统大秀形式」、「突破时间与空间限制」的设定，就像是一次品牌战略信心的传递，给不确定的消费市场，给焦虑重压的消费人群，多一些看向未来、看向创新的信心。
未知不可怕，挑战不可怕，重要的是百丽时尚与市场同在，在坚持自然和纯粹的初心上，迎接一切的变革。
而大秀内容的细节设定，则是精准切中消费者的现实心境，通过适合的人，适合的货，适合的场景，来与消费者形成心灵上的对话。
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