饿了么：立秋这天，千年文物送千杯奶茶
经过互联网两年的酝酿，“立秋”已经成为了奶茶营销的重要节点。入秋的第一天，空气里都弥漫着奶茶的甜蜜气息。关于秋天的第一杯奶茶，是限定日期的梦幻味道。而西安沉睡千年的历史文物这时也被醇厚的茶香唤醒，速度化身“蓝骑士”，让饿了么的外卖用户，收到立秋的第一杯跨界奶茶，只为讨你欢心，让你元气充能。
千年文物带来千杯奶茶
饿了么深耕本土美食，洞察当下年轻人多元需求，结合西安历史古都属性，与西安博物院一起联名搞趣事！首先充分挖掘历史人物的人文底色，将z时代的新需求和传统文化属性融合；以“千年文物”的出土年龄“千年”作为切入点，沉睡千年的文物，与奶香醇厚的千杯奶茶；成就“立秋文物喊你来饮茶”“千年文物送千杯奶茶”的跨界营销。
在博物院和网友的共同创意努力下，历史文物通过各色各样的魔性表情包完成了出圈大赏。饿了么也根据这次文物出圈的经验，从西安博物院众多藏品之中挑选了3件年龄符合，且形象上极具传播趣味的文物——表情凶萌的虎符，仪态多变的女俑，策马奔腾的胡人，再搭配上生动有趣的创意文案，在西安各个地标公交站，进行广告上呈现，让西安特色的限定奶茶，与历史文物完美邂逅，完成秋季创意出圈。
给历史底蕴加上年轻的外衣
虽然是上千年的历史文物，但结合上新潮外衣，依然可以焕发出新的光彩。所以在立秋营销上，饿了么除了用新式茶饮与千年文物进行主题上的搭配，在画面、文案上也加入了年轻、潮流的元素。在活动宣传上，饿了么邀请了西安本地的年轻达人博主，配合上唐朝古风装扮，以及与主题相关的周边杯套，在拍摄画面上兼具了新潮与古味。
在海报画面上，也加入了一些俏皮的线条进行勾勒，带上一些简单的动效，也让画面更加活泼生动，摆脱了文物给人带来的古板印象。
饿了么在古都打造新味
这个立秋，在奶茶百家齐鸣的营销节点中，饿了么以“历史古韵”作为配料加入到了西安奶茶中，以“历史人文”+“品牌美食”的搭配，形成了品牌记忆点，渗透用户心智。
在城市氛围上，饿了么延续了包店动作，从主题元素中延展出来的元素，给新中式茶饮店也增加了一分西安独有的味道。
（包店图）
饿了么作为扎根于城市土壤中的生活服务品牌，除了给用户带来美食，也致力于将城市文化带入到用户的生活中，给用户带来全方位的生活服务体验。
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