“种草”成营销策划重点，怎么选抖音推广网红大号KOL达人投放服务
【本篇由言同数字科技有限公司原创】
抖音——关键词：闭环
作为最大的短视频种草和内容电商平台，抖音基本是必选项了。
抖音玩法是非常多且复杂，包括品牌竞价广告、星图达人种草体系、达播自播以及各种官方IP活动，比如挑战赛、全民任务、团购探店等。抖音官方有FACT、A1-A5用户资产运作等不同营销框架和工具。
做一个简单概括，底层逻辑出发，在抖音种草包括三种玩法：
我种我割（品牌种草+自播收割）；
他种我割（达人种草+品牌收割）；
他种他割（达人种草+达播收割）。
1）我种我割
指品牌投流种草，引导自播或者店铺购物车店铺优惠券完成闭环收割。
我种我割，通常是抖音种草的第一步。
通过自播收割最精准的人群流量，核心驱动是算法匹配。
通过后台出价买到系统认为最合适的用户，比如你是童装的厂商，系统匹配到这个时间点会买这个价位段的童装用户，推荐给这个用户成单。
自播吸引的是哪些人？
为产品而来（有明确购买意向）；
为品类而来（对品类有需求，需要和竞品比价抢流量）；
无固定需求者（在抖音闲逛，其过往购买力、兴趣等行为被算法打标签后卖给品牌方）。
自种自割是相对划算且高效的种草方式，因为收割精准流量，但流量池又相比电商站内或直投等竞价方式更大：
对于无显性需求者，抖音通过内容偏好，精准定义潜在的兴趣、需求和消费力，成为可能转化的高潜人群，兴趣定向比电商平台的纯购物定向维度更宽。
作为内容平台，抖音对好内容的奖励也非常直接，比如直播间前30分钟都能获得系统分配的免费流量，如果抓住机会，则还有滚雪球的流量奖励。此外，相比传统电商的图文，短视频贴片的内容穿透和感召能力更强，种草成功的几率也更大。
高频低价的产品或服务，天生适合通过自播来获得增量（算法不断重复推荐），尤其是线下和货架电商已经厮杀激烈的情况下。
部分蓝海赛道的产品，初期和中期也适合把抖音自播当作启动器——竞争相对不激烈，意味着流量成本低，且容易通过算法捕捉到匹配度高的用户，并通过视频方式生动展示来吸引潜客。
前者像在广场吆喝的摊贩，走过路过别错过，反正不贵，买了不吃亏；
后者像在广场举办的表演，图新鲜看个热闹，没准就冲动购买了。
现在大家普遍有个认知，自播赚钱，但事实上，并不容易赚到钱。除了用内容做增量之外，就依赖后面两种方式。
2）他种我割
在抖音达人分为广告和带货两大类。
如果达人的内容IP属性强但带货弱，一般通过【他种我割】来种草，即达人只负责种草，对和达人视频互动过的人，系统打上标签，品牌用千川等投放渠道二次触达转化。
星图里非带货类达人，无论粉丝多少，挂车数据都不会很好，但并不代表这些达人没有种草价值，但是和【他种他割】的直播带货达人属性不一样。
通过这类达人种草，【弱广告化】更加有效：
权威垂类达人，专业度强，影响权重高；
个人IP属性强的达人，粉丝粘性高，生活中自然使用产品或者服务；
低粉达人的带货能力和性价比被低估，这部分人有的甚至没带过货，但实际投放下来性价比极高。
关键点是：浅留产品线索+尽量不带太强的广告痕迹。
这么做得目的，提升可看性而不是全篇都是广告，此外，也容易减轻大家对广告的防备心，更容易被种草。
3）他种他割
这是抖音种草最多的一种形式，即找到各品类的带货达人，通过短视频或者直播带货形式直接转化为销量。
直播带货的讨论已经很多了。业内共识是双刃剑，短时间冲销量或者销库存有效，但坑位+佣金+补贴，算上退货，基本是打平或者略亏。
他种他割，适合新品类+高溢价的产品，高溢价意味着价格上限高，撑起砍价空间，新品类的供应链成本没那么透明，更容易在和主播达人的博弈中获得优势，且适合绑定头部直播达人长期推荐。
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