“羊了个羊”为何成为爆款游戏！！

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举报 2022-09-30

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说到热点，就不得不追下最近的“羊了个羊”，在游戏圈子中可以说是火爆全网，一天上好几次热搜，据说，服务器在2天内崩溃了3次。

在这个圈层中，羊了个羊又是如何打破其他小游戏，成为广大网友逐渐上头的小程序，广大网友可能会问：“这只羊为什么会这么火？为什么这么多人在玩这只羊？”《羊了个羊》的话题持续发酵，并且在未来还将持续一段时间，我们一起深究这其中的奥秘。

本文目录

一、“羊了个羊”幕后推手

二、“羊了个羊”游戏玩法

三、“羊了个羊”火爆全网

四、“羊了个羊”还能火多久

01 “羊了个羊”幕后推手

小程序“羊了个羊”是一款休闲小游戏，由北京简游公司开发，北京简游科技有限公司成立于2021年1月26日，该公司规模并不是很大，并且在六月时获得一轮投资，曾获得雷霆网络、乐闪科技的投资。一家从事互联网文化活动、软件开发、产品设计的新入晋公司，《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》等多款游戏运营方。

02 “羊了个羊”游戏玩法

1、微信搜索‘羊了个羊’进入小程序，点击下方按钮进行挑战

2、进入游戏关卡后，点击相同图案的卡片

3、卡片会罗到下方卡槽中，相同图案的卡片会自动排在一起，三个进行消除

4、当上方草地上的卡片全部清除后，即可通过关卡，其中可以使用道具（移出三张卡片、返回上一步、洗牌）（下方槽满即为挑战失败）

5、挑战失败之后会有一次看广告复活并且移出三张卡片的功能网友圈中，有“第一关羊了个羊，第二关娘了个娘”的这种说法，在98%的的游戏玩者都还只停留在第二关，这款游戏声称过关率仅有0.1%，如此低通关率的游戏，却还是吸引着无数用户为之着迷。据玩家了解，每过一天，游戏难度就会更高n个档次。那为什么这个目前只有两关的小游戏能够迅速出圈，成为年轻人热议的社交话题，我们接着往下看。

03 “羊了个羊”突然爆火全网

【羊了个羊】火爆之后的隐藏逻辑，不难看出，个性化、创新，在游戏玩法、打法、营销上都蕴藏着巨大的发展潜能。能成功破圈的核心原因在于：在游戏中植入了许多元素，引发玩家的胜负欲、荣誉感，从而实现自发分享的裂变。

1、高效省时无需下载，直接在微信小程序中搜索即可进入游戏主页，为客户节省了手机内存，对于想玩游戏但是碍于内存不够的小伙伴简直是省时省力省流量，用完就关掉的方式提高了用户体验感，比较符合现代年轻人高效、场景应用的需求。

2、超高游戏难度游戏程序中虽然保持着简单的场景，但却是号称最难消除的小游戏，“最难”又时一波语言攻击，在激起用户的胜负欲的同时，又能带动用户持续闯关，并且在经历过无数次失败之后，还是想要通过第二关，成为“羊群”赢得羊的衣服（换装）。这种快速开始，快速over，简单但是又需要动脑的游戏节奏，完全拿捏了现在的年轻人。但是与消消乐不同的是两关难度的差异化，放开点来看，第三关、第四关是不是会更难，同时也是展现与其他游戏程序的差异化，这种跨越级的难度升级，也引发了玩家的大量吐槽，自发宣传游戏。

3、地域区分进入小程序之后，我们会发现多个以省为单位的羊群，成为省战队，以通关人数做省份排名，在记录通关人数的同时，游戏档次又被进一步升华，玩者增强使命感和荣誉感，别说，看着山东省总是霸占榜一，游戏的胜负欲这不就被激发出来了吗。这不单单是简单的排行榜形式，已经演化成省份智力的排行榜，话题、热议、分享源源不断，热度也逐渐难以把控，无论是在小红书、抖音、快手、知乎、微博中热搜榜中，羊了个羊绝对能占一席之地。操作简单的第1关让玩家快速入圈，难度飙升的第2关像在考北大，你以为只是个简单的排行榜，但却是内含玄机，再通过话题、争议使得用户自发传播，实现破圈。

4、“饥饿营销”“每天一局”真的是每天一局吗？别的游戏可能不是，但是羊了个羊是真的每天一局，每天在打同一局，甚至一直停留在第二关，这是我在玩过之后的感触。用每天一局抓取用户的好胜心，刺激用户内心胜负欲，省排行榜视觉刺激，多维度触达用户挑战自我。

从游戏的玩法角度上，简单又粗暴，绿色的草坪背景，激昂的音乐，对用户来说甚至有点随便，随便的玩玩，随便的吐槽吐槽，都掌握到了极致。但是又在其中参杂了社交属性，游戏好像不再那么乏味了，在用户情绪裂变的同时，游戏的传播也在发生裂变。在“槽位已满”之后还会出现“还差一点点，是不是很气啊”挑衅的语句下，刺激玩家继续游戏，以通关者个数形成的城市排行榜，实际是在分区域拿捏市场。

羊了个羊在传播的同时，也在向我们说明掌握现代人群的喜好，对于传播起着主要作用，用户主动传播和被动传播，在行为意义上就已经被赋予了标签。如何让用户自行产生社交裂变，成为营销的“传播者”，现在趋势是如此，未来也是如此。抛开它是个小程序的观点来看，其它产品又何尝不是一样的概念，只是传播的方式以及营销手段有所差异，各位品牌运营和高层要学会顺势而为。

5、取名视觉化程序头像以及进入页面都是由羊组成的，通过羊了个羊这个名字，由通过游戏关卡则会成功成为羊群中的羊，也是通过“羊群”的形式告诉其他玩者，是真的有玩家通过游戏，给后面的玩者希望。其实也可以说成是”羊群陷阱”，通过分享、看广告领工具等来获取利益，用户会自然而然“工具帮助”，而不是成为广告方的传播人。

有网友扒出羊了个羊的日收入情况，仅一天收入就有600w，况且小程序还在持续被曝光，未来收益也是个未知数。

根据其社交属性，以羊展开的多种玩法：

1）个体羊指游戏玩家，目前全网都在被羊了个羊整顿，被迫分为两个阵营，一个是已加入羊群的阵营，另一个是还在奋战第二关的人群。

2）羊群由省队组成的羊群，因为第二关难度的飙升，用户纷纷表示“...省不差我这只羊”“我也为...省贡献了一份力量”等话题。

3）羊友圈也就是微信好友，由分享、邀请、助力等成为社交平台。

4）羊了个羊圈目前羊了个羊圈中有85.1万人，发布帖子有6.2万多，从羊了个羊圈子中，截止9月16日上午十二点，关于羊的话题将近有16万。

6、分享诱导游戏在转发词上也“费尽心机”，例如用了“爱因斯坦”“敢不敢”、“0.01%”、“智力不够”等关键词，激起新用户的好奇心和挑战欲。同时玩家在玩的时候会发现，游戏中音乐慷慨激昂，给人再战一百回合的冲动欲。

当然游戏能爆火，很多时候并不是偶然。除了游戏本身的机制和玩法，游戏之外的因素也相当重要。能够在用户心智已然十分成熟的时候，俘获用户的心，并且让用户有共同的话题，有分享的冲动，‘羊了个羊’必然有它不一样的地方。

深入分析《羊了个羊》火爆背后的内在逻辑，不仅让我们可以对当下的互联网用户的心态有一个完整的把控，在后续的爆款打造和品牌营销中，顺应时代是必然趋势。面对‘羊了个羊’的突然爆火，我们更多地需要的是冷静与客观去对待这个游戏。【共识、共鸣】，可以称得上是今后互联网时代的一个突破口、支点，和红利。很多人都在纠结，流量的红利期已然过去，或者说流量的成本在不断攀升，透过【羊了个羊】看其营销，抓住用户痒点，与用户达成思想共识，并且去满足用户的这种思想共识，或许会发现新的红海。这其实为后互联网时代的发展提供了目标和方向。在流量红利不再的时候，我们需要思考的并不是如何从广度上去获取用户的问题，而是如何基于现有的用户，找到他们之间的共识，并且将这样一种共识，形成一种共鸣，从而达成引爆的效果

04 “羊了个羊”还能火多久

从羊了个羊爆火以来，在小红书疯狂输出529万+篇笔记，从图中我们可以看出，羊了个羊教程、游戏攻略、怎么玩，用户搜索概率更高。对与99%的网友已经在抖音上见识过第三关了，已经开始在抖音上云过关。

【羊了个羊】火爆的背后也引来质疑声，该小程序存在抄袭、运气好之类的，游戏公司相关负责人也有否认抄袭的言论，甚至还有人爆出创世人买两套房一车的网络谣言。但创始人却声称这款小游戏并没有这么赚钱，这背后的事实我们也无法猜测，但游戏本身无疑也存在着比较大的挑战。

对于羊了个羊游戏本身来说，它是成功的，爆火或许是机遇，游戏套路+运气都不是我们否认它爆火的因素。很多业内人士表示，这款游戏大概率是“昙花一现”，如之前的跳一跳、切西瓜等，用户的热情心逐渐退下，也就是这款游戏颓靡的时候了，突发性很强，替代性也同样很强。随着用户的关注力被其它事物分散，它往后可能也会被广大网友忘记，偶尔翻出来玩玩。但是所有事物都没有绝对性，

【羊了个羊】还能走多久，取决于它能否有创新，面对新事物的好奇心永远能掌握用户的注意力。

总结：羊了个羊的营销方式也很独特，外界的质疑——抄袭风波，游戏难度——评论风波，经济收入——收入辩论。羊了个羊的突然爆火，低门槛+高阶挑战的游戏，选择用户熟悉的大众玩法，但是又比其它游戏难度有断崖式的差别，提高玩家玩游戏时的挫败感，增强胜负欲。

总结‘羊了个羊’游戏火爆的原因总有三个：

1）社交裂变——反差和传播感，社交属性；

2）传播神曲——魔性音乐的配合有强记忆；

3）竞争机制——游戏排名；‘羊了个羊’暗示着产品传播在这个时代的重要性，如何让用户自行产生社交裂变成为营销的关键。

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