王老吉跨越千年长安，品味唐风吉韵

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举报 2022-09-30

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陕西传统文化融入当代潮流,打造别有风韵的城市文化象征符号。

陕西是中华文明的发祥地之一,古代丝绸之路的起点,自古以来就是各方文明交流汇聚之地,拥有悠久的历史文化积淀。当传统文化遇上现代潮流文化,更是衍生了许多热门的文化IP。如大唐不夜城,这片位于大雁塔之下的唐风文化街区,是传统与现代的自然结合,而曾在互联网上红极一时的“不倒翁小姐姐”便诞生于此。值得一提的还有陕西的地道美食,不仅风味俱佳,背后还有着丰厚的历史韵味。近年来通过各大影视IP的传播,更是掀起了一波陕派美食风潮,像是《长安十二时辰》里水盆羊肉、火晶柿子;《那年花开月正圆》中的甑糕、葫芦鸡等陕派美食,令无数观众垂涎欲滴,从而对于陕西这座历史名城更为心生向往。这些标志性的形象,也就成为了陕西的一个文化象征。

“吉文化”与唐风文化碰撞出国潮文化新风采。

众所周知,唐朝是中国历史上尤为开放包容的朝代,兼容并蓄的社会风气使得唐朝在经济、政治、文化等各个方面都达到空前盛况,这恰好与“吉文化”的品牌传播需求相符合。王老吉在品牌传播上,始终把“吉祥文化”作为核心价值点。

吉,是一切美好的向往,王老吉将传统文化的美好带到现代生活,赋予传统文化全新的生命力,同时吸收容纳新的文化,不断扩充品牌文化内涵。

为此,王老吉联合陕西都市青春频道,推出了《唐风吉韵》系列短片,策划了一场跨越千年的唐朝之旅,从陕西美食文化出发,将红罐王老吉与唐风文化自然结合,赋予“吉文化”更深层的历史底蕴,尽显王老吉品牌的国潮风采。

《唐风吉韵》系列短片展现了唐朝“开元盛世”的繁荣之景,搭配红罐王老吉,让品牌在内容与场景中凸显。

短片以唐朝文化为背景,美食文化为主线进行创意改编,从商业、文化、人才三个角度,在美食、节日、欢聚三个场景中,讲述了三个与王老吉相关的故事。在不同场景中突出王老吉的形象,将王老吉与美食文化结合,让王老吉的国潮形象深入渗透于受众心智,获得了受众的强烈关注和认可。

《唐风吉韵》系列包含大学习巷篇、中秋篇、斗诗篇,分别讲述三个故事:胡商赴长安经商却折服于大唐美食,王老吉也成为上好的佐餐饮品;杨贵妃中秋之夜以一段“霓裳羽衣曲”独舞为唐玄宗赏月助兴,王老吉让团圆的节日氛围更加浓厚;文人雅客齐聚斗诗大会文采斐然,王老吉激发灵感,递进文化的发展。在这三个篇章中,王老吉扮演着至关重要的角色,满足各种美食场景的享受,使品牌传播更加具象化,展现了“吉文化”强大的包容性。

王老吉以国潮文化不断创新“吉文化”,突破“粉尘时代”限制,不断完善品牌建设。

近年来,媒体环境去中心化的发展愈演愈烈,媒介触点从碎片化转化为粉尘化。面对挑战,王老吉不断以创新的内容和与之相匹配的场景来实现品牌破圈,获得用户认可。而此次《唐风吉韵》系列短片的打造,就是一次成功的尝试,通过强有力的唐风文化内容,结合美食场景,使得王老吉的品牌文化深深植根用户心智,进一步提升品牌传播的高度与深度。

随着中国经济实力和综合国力的不断上升,中国人的文化自信也在不断提升,越来越多年轻人开始关注传统文化,对自我文化的认可以及创新,带动了国潮文化的发展,而国潮也成为了品牌营销的新赛道,为品牌价值赋能。王老吉作为行业领先品牌,对传统文化表现出极高的文化自信,将传统文化与品牌文化融会贯通,让传统文化“潮”起来的同时,为“吉文化”覆上一层浓厚历史底蕴,将“吉文化”渗透进年轻圈层,为品牌年轻化焕发新活力。

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