9月29日,网易&盼盼食品集团与阿根廷国家足球队战略合作签约仪式在北京举行。网易传媒副总裁田华、盼盼食品集团董事长蔡金垵等人出席了仪式。
今年七月,网易传媒宣布与世界杯顶级夺冠热门球队法国队、阿根廷队签约,成为两支队伍的中国独家网络媒体合作伙伴,在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。在此次战略合作签约仪式上,网易进一步官宣了围绕阿根廷队的传播规划,拟打造梅西人物纪录片《巨星驾到》之《成为领袖》、《界外》王牌访谈、《超级会客厅》世界杯特辑、《阿根廷头号球迷征集令》重磅球迷活动、专题报道等一系列内容盛宴,以签约球队的独家资源、网易生态优质内容、极具影响力的传播实力,全力出征卡塔尔世界杯。
网易传媒副总裁田华在致辞中表示:“目前世界排名高居第三的潘帕斯雄鹰,拥有梅西等众多世界顶级球星,是当之无愧的夺冠热门球队。本届世界杯期间,网易新闻将享有阿根廷队球员的集体肖像权,还将通过独家探营、采访与跟队报道权益,为国内阿迷带来更加有料的赛事内容。“
(网易传媒副总裁田华)
现场,阿根廷国家队主帅斯卡洛尼、阿根廷主力门将大马丁内斯也发来了祝福视频。他们表示:“很高兴阿根廷足协与网易独家合作,欢迎关注网易《界外》,来做阿根廷队的头号球迷。”
(阿根廷国家足球队为签约仪式送上祝福)
官宣阿根廷队传播策划,海量独家资源联合破圈
田华回顾了网易历年在奥运会、世界杯等国际体育赛事传播上的丰富经验。他介绍,四年前的俄罗斯世界杯,网易就慧眼独具,签约了法国队,并一路陪伴法国队夺冠。今年,网易不仅和法国队再续前缘,还同时签约了南美王牌之师阿根廷队,这是行业对网易体育大赛传播实力的高度认可。
会上,网易正式宣布了阿根廷国家队世界杯传播计划。网易传媒副总编辑张黎介绍,网易将以“以冠军态度,和世界干杯”为主题,围绕阿根廷队重点拟推出五大亮点策划。网易新闻将重点打造《巨星驾到》独家系列纪录片,在以梅西为主题的《成为领袖》中,将深度还原梅西的成长,独家揭秘阿根廷更衣室点滴。围绕“梅西最后一次为阿根廷征战世界杯”话题,网易新闻还开展了《阿根廷头号球迷征集令》活动。王牌栏目《界外》世界杯特辑则已经开始了对主帅斯卡洛尼、助教艾马尔、阿亚拉和萨穆埃尔的专访,内容彩蛋丰富,值得期待。此外,在阿根廷队达到卡塔尔大本营之后,网易《沉浸式追星》、《豪门会客厅》节目将对阿根廷队展开跟踪报道,为球迷朋友奉上云上显微镜追星和专业的战术打法解析。网易新闻还将推出阿根廷追踪专题报道,打造全网最全面、最权威的阿根廷世界杯资讯聚合。
(网易传媒阿根廷传播策划(拟推出))
携手营销伙伴强强联合,助力中国品牌走向世界
在国际顶级赛事营销上,网易传媒始终行业领先。在“内容玩家 品牌共创”的营销理念上,网易持续增加内容投入,深度参与东京奥运会、北京冬奥会的内容传播及营销共创。今年世界杯作为后疫情时代全球热情释放的出口,自带超高话题人气,网易传媒同时签下两大身家顶级的夺冠热门队,协同产品和内容生态,以科技赋能内容创新,组成世界杯营销超级平台,将为品牌营销带来更多吸引力。
此次,作为国内最具影响力的媒体之一的网易、代表中国休闲食品领先力量的盼盼食品以及阿根廷国家队的战略合作,可谓是强强联合。会上,盼盼食品正式成为阿根廷国家足球队的中国独家休食合作伙伴,也开启了中国休闲食品向全球输出品牌力量的新征程。
对于此次合作,田华表示,网易与盼盼食品英雄所见略同,都看好阿根廷队在此次世界杯上的表现,“本届世界杯期间,网易签约阿根廷队,期待与合作伙伴盼盼食品一起,携手阿根廷队,创造出更优质的内容与产品,并陪伴着梅西和阿根廷队,向着最后的冠军发起冲击!”
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