面对死亡的恐惧，赚上一笔
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我身边的骚男人们最近开始了养生竞赛。
牛老师堆满一冰箱的一整根，每日牛饮半打不带停。
曹主任批发了两箱枸杞片，日常舌下含服。
浪浪每晚必跳俩小时刘畊宏，心跳没比我体重低过。
问，就是怕猝死。
按照他们目前的养生强度，不久后，这个世界就会多出三具强壮的尸体。
其中两具还腌入味了，烧起来，百里飘香。
三个人，两个自带枸杞人参魂环，剩下一个体术专精。
进了尸魂界，甚至能跟死神过两招。
果然，面对恐惧，最好的方法就是战胜它。
面对死亡的恐惧，最好的方法就是战胜死神。
物理上。
最近一两年，主打“养生”的年轻化快消品越来越多。
人参水，枸杞水，草药糕点，中式滋补零食，西式保健食品，助眠软糖，就连柠檬茶都有了人参味的，我身边的广东人暴怒。
为何说是年轻化呢？
因为这些产品基本是割年轻人的。
大爷大妈有风湿，见不得这么潮的东西。
养生消费品所针对的市场需求也非常明显——“防猝死”。
上至青年才俊，上市公司老板；
下到初级社畜，普通打工人。
死神不会因为你没钱还要加班而饶过你。
他们甚至会要你加钟。
由于老板们的努力，当代年轻人普遍的饮食作息不规律。
体检报告成了所有年轻人不愿面对的噩梦。
最恐怖的恐怖小说，就是体检报告。
这时候，这些保健品，就成了灵丹妙药。
有了恐惧，就有钱赚。
恐惧，是最好的生意。
恐惧会产生焦虑，焦虑需要安抚。
安抚焦虑，需要一个针对恐惧的“解决方案”。
“提供解决方案”就成了一门绝好的生意。
举个例子。
对于金钱和事业危机的恐惧，产生了职业焦虑。
找不到工作，看不到未来，同事比我卷，赚的不多事情多，都是职业焦虑的具体体现。
于是有了知识付费这个解决方案。
高管思维帮你脱离职业困境；
职场进阶课程助你月入十万；
学好外语提升你的人生上限。
请现在转账付费。
尽管你也不知道，在一家除了老板就是员工的公司，学高管思维有什么用；
但是，只要学上就好了。
只要你去上课，去上进，去努力，你就会感觉你正在“解决问题”。
你甚至都不用学，只要报名交钱，你就是“在解决问题的路上”。
你的焦虑就已经缓解了一大半。
这就是“解决方案”的作用——缓解焦虑。
他们的意义不是解决问题，而是让你知道，你好像在解决问题。
真正的刚需，其实是缓解焦虑。
缓解职业焦虑的，是各种培训课程。
缓解家长焦虑的，是各种培训班。
缓解婚恋焦虑的，相亲介绍所，以及“一个人也很好”的情感鸡汤。
而缓解猝死焦虑的，是越来越流行的各种养生新消费。
来呀，快活呀，反正都得掏钱呀。
人参泡水，枸杞浓缩，中药加进零食，蔬菜做成薯片，运动融合直播。
以各种更加便利的方式，将缓解猝死的方案做成各种触手可及的快消品。
让社畜们一伸手，一张嘴，健康值立马+1，紧张的情绪立刻缓解。
消费者跟恐惧说拜拜，商家跟销量说嗨嗨。
面对恐惧最好的办法，是赚他一笔。
就像下面这张图，决战紫禁之巅。
为什么是缓解，而非解决？
因为没法解决。
世上从来没有包治百病的药。
真能一节课搞定升职加薪，轮不到你。
真能一瓶水养生防猝死，也不能二十卖你。
都得加钱。
而且加钱还不够，很多真正有用的东西，还得血缘。
什么叫，赢在起跑线呀。
所以，是商家骗人吗？
怎么说呢，一半一半吧。
一半是商家骗人，一半是大家自己骗自己。
这一点，我知道，你知道，商家也知道。
甚至广告法也知道。
所以商家都只写一半，剩下的让你脑补。
毕竟效果是虚假的，广告法罚钱是真实的。
问题的根源在于，消费者需要这种“骗局”。
谁不知道那几颗枸杞，那一截人参不顶用？
谁不知道最好的健康秘籍是早睡早起，规律饮食？
都知道，道理这东西谁都知道，不知道随便问个学医的或者健身教练也都知道了。
但做不到。
因为生活不允许你做到。
你通勤路上买好早餐，结果一到公司就通知开会。
会议结束，中午12点，早餐都凉了；
你想吃午餐，但还有下一个会。
晚上十一点，你想早睡早起，刚准备睡，收到甲方发来的修改意见，改完凌晨三点，还TM失眠；
你连续加班半个月，疲惫到极点，想着这狗工作，谁爱干谁干。
但一想到房贷车贷和银行余额，只能咬牙继续。
如果可以，谁会在不用拼命的情况下，每天嗑补剂，吃所谓健康零食，喝所谓的续命水？
大家都知道这玩意是假的，都知道续命水续不了命。
你知道，我知道，商家知道，用的人也TM知道。
大家只是聚在一起装糊涂。
不装，又能怎么办呢？
于是大家都在调侃下，一边熬夜加班，一边运动养身。
我爱这个魔幻的世界。
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