饿了么x汉堡王x荣宝斋 邀你一起品白石画中春与趣
饿了么超级限定x汉堡王x荣宝斋，以荣宝斋馆藏齐白石作品为灵感来源，共同发起“春日尝鲜，与众不‘桶’”的跨界营销活动，打造一场中西对话的春日美食体验。
拥有350年历史的传统文化机构荣宝斋与本地生活饿了么、西式快餐汉堡王携手，致敬东方大师，将水墨丹青中的春之美好、生之意趣传递给每一个人。
01
白石画中春与趣
初来北京时，齐白石的生活颇为不易。然而面对压抑艰难的现实生活，齐白石寄情笔墨，描绘出从容、闲适笔下世界，保留了心中的童真与对美好生活的向往。而困在疫情中的我们，不妨以更加积极的心态感受春天、享受生活。
本次“饿了么超级限定x汉堡王x荣宝斋”联名活动，提炼出齐白石艺术元素中极具人间烟火气息的生活化意象，令东方传统水墨画作以时尚、轻松的方式走进年轻人的视野，引发大众对于中国传统文化更为强烈的情感共鸣，将白石老人的精神力量带给每一个迎难而上的普通人。
春日限定「青青踏青桶」设计提取齐白石画中的经典元素，鱼、虾、花、鸟等重构一幅春色画卷，为你送上一个值得纪念的、与众不同的春天。
02
国画配美食，好萌又好吃
说到春天，总会联想到翠鸟脆啼，游鱼浅嬉，而这些自然小景在齐白石大师手下，更是变得天趣横生，生机勃勃。
我们诚挚邀请，齐白石画作《花草工虫册》中的小动物们担任生产员，给大家带来春日必备的青青美食。
郑重承诺：绝对没有任何动物在本片拍摄过程中挨饿～
重复魔性的动画，够可爱，更够洗脑，敢问谁能忍心不给小鸡小鸟们一个小小的点赞呢~
03
国画配时尚，好吃更好看
以大师国画为灵感，我们还打造了「踏青青桶包」，沿用汉堡王套餐的「桶」概念，设计了一款特别的倒梯形桶包。 这也是此次campaign核心要强调的地方。谁说“桶”一定要是圆的？
解构《花草工虫册》中的元素，搭配饿了么LOGO金属配件，让国韵与现代工艺感达成平衡。
这次联名内容也被特别收录在荣宝斋350周年的纪录片里登陆央视——国画大师笔下的小鱼成群结队，游上了蓝色小包，游上更年轻的当代。
04
春日限定，未完待续
本次“饿了么超级限定x汉堡王x荣宝斋”联名活动，提炼出齐白石艺术元素中极具人间烟火气息的生活化意象，令东方传统水墨画作以时尚、轻松的方式走进年轻人的视野，引发大众对于中国传统文化更为强烈的情感共鸣，将白石老人的精神力量带给每一个迎难而上的普通人。
在这波小小的春季营销中，饿了么超级限定埋下了更大的野心。我们希望美食这个载体，可以为国画文化带来更多新演绎，新生机，让艺术、时尚、美食为彼此注入新活力，也为三个品牌/IP注入期待感与可能性。
这也是饿了么希望在春季，持续的用中国的艺术去点亮新一年的希望。
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