咖啡+剧本杀，露营plus版是风口升级还是昙花一现？
来源：境鉴LeisureInsight
原标题：运营观察｜露营plus，风口升级or昙花一现？
露营、咖啡、剧本杀……这些年轻人喜爱的生活方式，每一个都自带流量光环。如果将他们叠加组合在一起，会产生怎样的化学反应？这种强强联手的方式是否能掀起一股文旅市场的新风尚？
火了两年多的“露营经济”无疑是当下的流量之王。一顶帐篷，三五好友，云舒云卷下共话家常，被称为“一顶帐篷撑起的百亿市场”。
露营既是一种生活方式，迎合了后疫情时代都市人的需求；同时也是一个社交载体，几乎每一种业态都可以与之巧妙结合。“露营+XX”的组合形式，似乎一夜之间就能成为一个大热风口。因为“露营”，代表着时下新奇潮酷的流行，本身就具有十足的吸引力。
打卡界顶流，“露营”的出片率太高了
对于很多年轻人来说，露营风简直是“打卡界的金字塔”：帐篷、绿植、篝火、音乐，配上一杯饮品，可以360°无死角拍照，天生自带高出图率。
只要去到露营地的年轻人，几乎都会将自己的打卡美图发布到社交平台，吸引更多人前往，形成了一种快速裂变的传播效应。
出不了远门，就在城市近郊体验“诗和远方”
受疫情的冲击和影响，全国的旅游业几乎都在停摆。而露营作为旅游业的分支，却是蒸蒸日上，发展极其迅速。
由于露营地多在广阔的郊外，病毒传播几率降低；跨国、跨省游困难，但城市周边游则容易实现。所以对于“憋坏了”的都市人来说，不用做太多复杂的出行准备，随时都可以通过露营体验“诗和远方”。
各类热播综艺，又为露营添了一把“火”
最近，露营类综艺、电视剧也频繁出现：央视综艺《你好，生活》、芒果台综《花儿与少年之露营季》、韩国综艺《机智的露营生活》、日本电视剧《露营物语》，都将真实的露营生活展现给观众。
影视作品巨大的传播力和带动力，让消费者真切的了解到一个新事物，会想要亲身参与、真实体验，让露营热持续升温。
露营经济的火热，如今还带火了“露营+XX”的新模式。尤其是本身也自带流量的超级消费市场，如咖啡文化、剧本杀行业、微醺经济等，各种跨界露营主题的混搭业态在全国蔓延开来。
露营 X 咖啡
独特的街头咖啡文化，在与露营关联到一起后，瞬间获得了许多年轻人的捧场。在小红书平台上搜索“露营咖啡”这一关键词，能够看到有多达22万篇笔记。而那些新晋露营咖啡馆，有的开业3天登上热门榜一，有的日人流量超过400，有的排队一个多小时，有的一天预定量200+……
早在去年10月，Manner Coffee联手户外生活方式品牌CHUMS洽洽鸟，在上海徐汇滨江开了一家以露营为主题的快闪店，并举办了露营嘉年华，消费者可以同时体验露营和咖啡文化，参与多项社交游戏。活动结束后，这家 Manner Coffee 保留了帐篷、户外露营椅等元素继续经营，被网友称为“最有腔调的 Manner Coffee”。
此外，从去年下半年开始，一二线城市陆续有各类露营咖啡馆开业并相继火爆。有些城市咖啡馆改造了门店空间，支起天幕，摆放煤油灯、沙滩椅等露营设备，打造城市中的“露营感”。
有些咖啡馆则直接搬入城市公园、景区等微度假场地，将咖啡文化深度融合到自然的露营场景内，露营咖啡的主题更为鲜明。
例如，成都的董小姐和马丁在一个艺术景区内，开设了一家占地1400㎡的咖啡馆，有院坝、户外露台和露营休闲区，被称为“藏在东郊记忆的‘竹编’咖啡馆”。厦门的SKY HIGH山野park则在东坪山山海步道沿线，集合了树屋咖啡、森林天幕、山野营地、丛林秋千等多项休闲度假业态。
同样是年轻人喜爱的休闲生活方式，在露营的氛围感中，悠闲地喝一杯咖啡，好像天经地义，成为标配之一，不需要再进行市场教育，露营场景+咖啡有着天然有优势。在小红书上，露营咖啡的打卡笔记已经达22万＋，可见在露营经济大热的影响下，露营咖啡是一项新机遇，这种贩卖综合体验的形式，也刺激了因疫情低迷的消费市场。
露营 X 剧本杀
当拥有百亿市场的露营经济，遇到同样号称“百亿产业”的剧本杀，两者互融造就了文旅新物种“露营剧本杀”，既有剧本杀的推理悬疑，也有户外露营拥抱大自然的乐趣，这个新模式率先在成都、宁波等二三线城市崛起。
当下的露营剧本杀形式较为简单，通俗而言即“一边露营一边剧本杀”，一般由玩家自己组团和挑选剧本，再由露营营地请合作的剧本杀店DM来带玩，灵活度较高。
形式则和传统的桌面剧本杀无异，只是把场地搬到户外，环境由密闭的房子变成户外露营场地。为增加娱乐性、延长消遣时间并增添附加值，通常还会加入火锅烧烤、露天电影、篝火晚会、户外音乐会、飞盘甚至民宿等元素，打造户外娱乐一条龙。
这种新晋网红玩法多以露营基地、房车、海岛或沙滩等为场地，部分开放为个人参与、店家组团的“拼车”形式，但更多地则是面向团建。
长春首个剧本杀主题露营地“波吉营地”的主理人认为，露营并不是一项非常耗时的活动。“搭帐篷、摆装备、烤肉喝酒聊天，也没法玩一整天，经常是一早出发，到下午就没什么事可做。”而剧本杀作为“杀时间利器”，却可以完全填充一部分人露营中的真空时间。
此外，还衍生出了亲子露营剧本杀等新尝试。
成都某教育机构就于今年五一假期，推出了第一场亲子露营剧本杀《捣蛋鬼X的现身》，由家长和孩子们共同开启一趟森林探索之旅，循着月光走向黑森林，在扑朔迷离中寻找真相。
期间，孩子们要自己搭帐篷，找食材，做食物、绘画森林画像，和小伙伴一起破译线索，找出捣蛋鬼。该项目面向2-10岁儿童家庭，共招募20组家庭，深受家长和孩子欢迎，也提升了亲子间的陪伴质量。
露营剧本杀这一形态，更像是疫情之下的行业自救与探索。通过不同业态的创新融合，不断洞悉和挖掘潜藏的机遇，并给疫情下文旅行业的复苏带来新的思考。
像露营+咖啡、剧本杀等，原本“各火各的”的生活方式，经过碰撞与联动后形成的新鲜体验型产品，说不上究竟是谁蹭了谁的热度。但从眼下来看，确实拉动了彼此的消费人群，给低迷的市场带来了活力。
疫情的影响下，各行各业的商业逻辑和运营思维正在发生变化，只有不断拥抱新的事物，随时把握机遇，才能脱颖而出。据马蜂窝4月发布的《2022露营品质研究报告》，春夏秋三季是露营的旺季，出现了“露营+踏青赏花”“海边露营+水上项目”“星空露营+篝火舞会”等“露营+”玩法。潮流青年开始不断用冰上露营、“露营+温泉”等玩法打开冬季露营新世界的大门。
这样的新模式新玩法，是弥补了市场缺口？还是疫情形势下的昙花一现？能否可持续发展？你怎么看呢？
作者公众号：境鉴LeisureInsight （ID：leisureinsight）
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