【牛逼大赏】彩虹糖也可以有做音乐剧的梦想

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举报 2022-10-08

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在体育赛事中插播广告是用于塑造品牌和提高品牌影响力的重要方式，高知名度的大型体育赛事从来不只能磨砺出世界冠军，更被称为“一流品牌的摇篮”。

如今被大家戏称为“Boss不聘”的Boss直聘当初便是靠2018年世界杯央视的插播广告打出知名度，作为后起之秀在智联招聘、前程无忧、猎聘网等一介更为耳熟能详的品牌中杀出了一条血路。

虽然有人吐槽这则广告创意不足，在足球比赛插播广告中大肆重复地叫嚣“升职、涨薪”，让人觉得像是“讨薪”，有碍观感。也许这样的广告形式令受众一定程度上感到折磨，但是不得不承认符合“艾宾浩斯遗忘曲线”又占据黄金时段的脑白金式套路确实实现了叠buff效果。世界杯广告播出后，Boss直聘后台单日接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请，增量显著。

业内人士也表示，从默默无闻到上市公司，BOSS直聘的世界杯营销功不可没。然而偏偏有品牌反其道而行之，比如今天的主角——Skittles。

它不仅不再像之前一样遵循赛事营销的套路花费大笔资金争夺“寸秒寸金”的超级碗广告位，反而采用新奇而令大家喜闻乐见的方式，专门拍摄了一部百老汇音乐剧来讲述广告的可怕和操纵性。

当然，既然是真正的音乐剧，就得为其付费。但需要买票才能观看的广告会有人为之买单吗？

答案是会的。

不仅有人为之买单，Skittles的新奇操作还在社交网络掀起了讨论的热潮，以至于这场音乐剧的门票在两天以内就卖光了。

超级碗如期举行的星期日，观众们蜂拥而至百老汇大街，在这场Skittles为自己准备的狂欢中，衬衫、海报、黑胶唱片等周边应有尽有，俨然是专业音乐剧的架势。

抢到门票的7500名观众，仅演一次的舞台剧，形成了独特的品牌沟通体验，赢得了广泛好评。USA TODAY评价这次事件为“伏击广告史最具创意的一次成功”。

如Skittles所愿，即使在超级碗“一毛不拔”，甚至还收取了观众的门票钱，却成为了超级碗期间最热门的品牌话题。（ps.演出在比赛开始前就结束啦！Skittles为观众预留了充足的看比赛的时间~）

Skittles彩虹糖通过自己的奇思妙想和营销策略证明，即使不再套用事件营销万金油“体育攻略”也能吸引受众注意、吸引媒体注意，再通过媒体传播，达到预期的宣传目的，且最终收效良好。

Skittles是迈克沃尔普“在营销过程中不要惧怕创新和试验”的忠实实践者，它也用结果告诉我们：彩虹糖可以有做音乐剧的梦想，创造力可以赋予品牌更珍贵的价值。

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