《暗黑破坏神：不朽》如何让年轻人爱上25年前的游戏？
如何让年轻人爱上一款25年前的游戏？这是曾经摆在网易游戏和暴雪游戏面前的难题。
这款游戏就是诞生于1997年的《暗黑破坏神》。如果我们能穿越回2000年，随便在路上找个小网吧，里面十个人，有八个人都在玩《暗黑破坏神2》。这款首创装备系统和战网玩法的鼻祖级游戏，是无数人的青春回忆。
但去掉情怀滤镜，今天的年轻人还会喜欢它吗？
今年7月，网易游戏和暴雪游戏合作开发的手游《暗黑破坏神：不朽》在全球上线，许多玩家因为《暗黑破坏神》的江湖地位慕名而来，首月下载量突破了1000万。而在9月28日以“未知前路，才是冒险”为主题上线的全新版本“暗夜孤堡”中，全新玩法则吸引了更多的新玩家。
事实证明，年轻人依然为这款游戏着迷。
经典能够历久弥新的关键，在于自身创造了一个丰富的文化生态，能够适应不断变更的外部环境。而网易游戏正是抓住了这一点，以内容为桥梁打通经典与当下的隔阂，为游戏营销提供了一条值得借鉴的道路。
一、站在巨人肩上的冒险：深入经典，才能大步向前
以故事为核心的世界设定是游戏文化展开的基础，而暗黑世界的故事核心就是善与恶的斗争。
在《暗黑破坏神》的世界中，天使与恶魔为了争夺蕴含力量和秩序的“世界之石”大战不休。他们中一些因为厌倦战争携手逃离，并在天堂与地狱之间建立了庇护之地，诞生出天使与恶魔的混血，也就是最早的人类，奈非天。暗黑世界的故事就是奈非天与天使和恶魔不断对抗的故事。
图源网络
《暗黑破坏神：不朽》的剧情发生在《暗黑破坏神2》和《暗黑破坏神3》之间：大天使泰瑞尔与被恶魔腐化的世界之石同归于尽，粉碎的世界之石散落在世界各处。在《暗黑破坏神：不朽》中，玩家要做的就是扮演人类冒险者收集世界之石碎片守卫庇护之地，以防恶魔利用碎片残余力量再次复苏。
手游版本填补了《暗黑2》和《暗黑3》中的空白，保留了原版游戏的正宗原味，同时也带来了新鲜的玩法和乐趣。
站在巨人肩膀上前行也要学会巧妙借力，以完备世界架构为基础的“暗黑文化”就是网易游戏所“借”的力。“暗黑文化”包括一整套世界设定、美学体系，以及行为逻辑，但其中最底层的逻辑就是善恶之争。
从创世神话中艾奴“净化”自我，到天使与恶魔的对立，以及人类与天使恶魔的对抗，暗黑世界中的善与恶从不是非黑即白的争执，而是对内心庇护之地的守卫。在此之上，哥特风格的视觉设计，和以“刷刷刷”为核心的Roguelike玩法，进一步强化了游戏中玩家与黑暗抗争的体验感，打造出纯正的“暗黑文化”。
对游戏文化的重视，让网易游戏明白只有深入挖掘故事，才能延续经典的力量，而这也是《暗黑破坏神：不朽》能够获得成功的关键之一。
二、未定义的前路：打破圈层壁垒，拓展更多可能
1、玩家名人团“怒怼”暴雪研发，灵魂拷问传递经典和热爱
大多数经典作品的忠实粉丝也往往是续作的首批受众，不过，续作在享受自带粉丝流量的同时，也要面对原作粉丝的严格挑剔。《暗黑破坏神：不朽》从官宣开始就遭遇了种种质疑，而这也注定了它在上线后，必然会迎来原作粉丝的挑战。
在“暗夜孤堡”大版本更新前，六神磊磊与馒头大师两位资深老玩家组成“奈非天品鉴团”，前往暴雪研发总部“踢馆”，从新版手游的内容正宗程度，到充值系统、社交系统等等，许多老玩家们关注的问题被逐一摊开，在犀利的问答来回中，我们看到了游戏研发的初心和诚意。
例如，许多老玩家不明白为什么《暗黑破坏神》要出手游？研发人员说，他们希望《暗黑破坏神：不朽》不仅能成为“暗黑老玩家的第一款手游”，也能成为“新生代玩家的第一款暗黑游戏”。
经典不该被束之高阁，仅仅成为情怀滤镜。对游戏自身而言，顺应时代潮流不断迭代，才能让经典内容焕发新的活力。借助手游形式，经典游戏接触到更多年轻玩家，通过与新玩家的沟通反馈，经典游戏在当下也能百尺竿头，更进一步。
对资深游戏玩家而言，看到自己钟爱的游戏得到良性发展自然喜闻乐见，六神磊磊与馒头大师也不例外，在对话中他们逐步消除了顾虑和疑问，留下的只有同为玩家对游戏的热爱。
对大众而言，这两位“暗黑爱好者”更为人熟悉的身份其实是“资深武侠迷”和“历史书籍作家”，而这两个标签与《暗黑破坏神：不朽》史诗般的历史故事和畅爽的打斗特色相互暗合。通过两位本土文化意见领袖的探讨，网易游戏从历史和武侠两个维度，标记了《暗黑破坏神：不朽》在中国本土文化中的坐标，为游戏IP的本土化发展寻找到合适的土壤。
2、携手艾热创作《未定义》，无畏精神燃遍全网
艺术是对情感的宣示，音乐更是全世界共同的语言。为了宣传《暗黑破坏神：不朽》首个大版本，网易游戏携手《中国新说唱》冠军艾热推出“暗夜孤堡”推广曲《未定义》，歌曲将游戏中的世界观浓缩成普通人燃起信念对抗黑暗的故事。
作为当下炙手可热的实力说唱歌手，艾热用独具特色的风格吸引了众多年轻粉丝。他对《未定义》的演绎，唱出普通人守护梦想的决心和勇气，歌词“周围众说纷纭的平庸，却让信念更涌动，哪怕心中的梦注定有始无终”，讲述着普通人面对未知和质疑，仍然选择前往，这种孤身向前的勇敢打动了无数人。截至目前，歌曲在全网的总曝光量超过1.5亿，引发无数网友共鸣，同时也传递出游戏中“未知前路，才是冒险”的无畏精神。
在当下，游戏与音乐的行业联动逐渐成为新的趋势，通过游戏，音乐获得了更大的传播市场，而借助音乐，游戏则获得了用户增量的新切入口。音乐的旋律是人人都能懂的语言，比视觉艺术更容易与大众形成共鸣。通过流行歌曲，游戏与年轻群体形成情感链接，也吸引了更多关注。
3、百大UP主梦幻联动，创意内容引爆全网
除了推广歌曲，《暗黑破坏神：不朽》还联动B站百大UP主创作多元化的趣味内容，百大UP主用各自的方式将游戏元素进行再创作，通过多种创意形式延展游戏的内容。
例如，STN工作室以暴雪游戏粉丝的视角探访暴雪总部，并通过玩梗自黑的方式解答目前《暗黑破坏神：不朽》引发的争议；舞蹈区UP主猛男舞团以经典为引子，从致敬迈克·杰克逊经典舞蹈，引出《暗黑破坏神：不朽》致敬经典；动画区UP主芦苇十三少把《暗黑破坏神：不朽》故事和西游记糅合在一起创作的脑洞视频……多区UP主与游戏IP的梦幻联动，让游戏传播突破了固有的游戏圈层，触达更多的用户群体。
游戏元素与多元化的创意内容一拍即合，造就出不可小觑的亮眼成绩。包括STN工作室、猛男舞团、芦苇十三少在内的多个UP主创作的视频，发布之后迅速登上B站热门板块，其中STN工作室的视频发布后，同时观看人数超过了1.2万人，而猛男舞团创作的视频更是登上舞蹈分区热门榜单第一。从这些成绩中我们发现，多数热门内容出自非游戏区的创作，这让我们看到了基于游戏文化展开的营销策略具有的无限可能性。
通过融合游戏元素与多元内容，游戏的边界被尽可能地拓展，获得了更大的生长空间。而从鬼畜搞怪到萌宠互动，游戏IP在与其他内容的碰撞中激发出新的灵感，滋养出更丰富的游戏文化内容。而这些趣味内容也加深了用户与游戏的情感链接，让玩家从消遣走向兴趣，从兴趣走向认同，从认同走向创作，增加用户粘性的同时，也推动了游戏的良性循环发展，催化出新型游戏生态的建立。
4、喜马拉雅“声”临暗黑，深入开发IP促文化发展
游戏产业的实质是文化产业，缺乏文化滋养的游戏就像被种在小花盆中的树苗，难以长成参天大树。网易游戏深谙此理，对游戏的移植和开发不局限在游戏的内部生态，还有对游戏文化的开发和衍生。
《暗黑破坏神》系列IP具有强大的可挖掘性，随着《暗黑破坏神：不朽》首个大版本更新，《暗黑破坏神》有声剧也在喜马拉雅平台重磅推出。这部有声剧不仅对游戏剧情内容做了详细补充，还将每个故事串联起来，加深内容的系列感，再加上原版游戏音乐和声效，营造出更沉浸的体验。除了有声剧之外，喜马拉雅还上线了配音挑战，通过亲身体验创造更多乐趣。
在“暗夜孤堡”版本的推广中，网易游戏始终秉持着内容为本的核心，不断为《暗黑破坏神》系列IP加码，无论是对经典的延续，还是结合流行文化对游戏内容的再创作，都稳稳地把握住核心的暗黑文化特质，实现了经典游戏的年轻化传播。而通过把握不同平台特质，加上多形式的联动创作，也触发大量用户自发传播，重新掀起《暗黑破坏神》的热潮。
三、直播探孤堡：要“爷青回”，更要惊喜连连
1、古堡场景打造纯正“暗黑”体验
判断好游戏的标准通常有两个，一是沉浸式的体验，通常由视觉设计和剧情内容实现；二是欲罢不能的玩法设计，而这则考验游戏研发对用户反馈的重视程度。
《暗黑破坏神》系列IP中的视觉设计核心就是哥特风格，深黑的游戏场景，加上充满神秘感的人物形象和道具设计，将暗黑风格展现地淋漓尽致。而在全新的“暗夜孤堡”版本中，这个符号更加具象为“古堡”。在新版本的推广营销中，网易游戏通过抖音变装挑战赛放大了这一视觉设计，再加上头部颜值达人变装，强化视觉特色，占据用户心智。截至目前，变装挑战赛播放量突破8600万次。
在“暗夜孤堡”新版本上线的第二天，为了展现新版本玩法，《暗黑破坏神：不朽》官方联合斗鱼直播，邀请了八位人气主播组队PK，呈现全新版本的玩法乐趣。
玩家可组队或单人进入古堡探索，古堡地图是随机的，在不同的房间都有可能遇到不同的野怪boss，所以每次进入副本，都会有不同的体验。通过直播间的玩法展示，无论主播，还是观看用户，都能直观感受到随机探索带来的乐趣。据统计，当日直播总观看数高达1171万，弹幕互动数量超过21万，凭借2621万的总热度，登上当日直播热榜第二名。
作为Roguelike游戏的鼻祖，《暗黑破坏神》深谙随机性的乐趣，尽管是游戏的本质是“刷刷刷”，但每一次进入时的未知性都会激发玩家探索的欲望。随机性会不断累积玩家的预期，而触发事件在满足心理预期的同时，又提高了玩家预期的阈值，在“期待-满足”的螺旋上升循环中，游戏的趣味性也不断攀升。
2、开放性社交系统带来更多可能
此外，在ARPG基础上增加MMO，从单机的动作游戏变成多人在线的大型网络游戏，也是《暗黑破坏神：不朽》的特点之一。对经典游戏而言，玩法的创新是冒险的。比如，一些老玩家心中的《暗黑破坏神》就是独自刷怪，而考虑到这一用户群体，手游版本也保留了单人模式，为用户提供多样化的选择方式。
对游戏公司来说，社交系统的引入让研发者们能够更好地收集用户反馈，通过精细化的运营和服务来提升用户的游戏体验，而这也是游戏不断迭代的关键。
在新版本上线后，《暗黑破坏神：不朽》官方还邀请暴雪游戏老玩家SCboy在论坛发起#电竞“奈非天”之争#的话题讨论，论坛中大量用户发帖参与讨论，话题热度不断发酵攀升。
在“直播展现+论坛话题”的传播节奏中，《暗黑破坏神：不朽》将直播间流量引入私域社群。在这个过程里，通过挖掘核心用户，《暗黑破坏神：不朽》逐步建立了以游戏文化为中心，游戏乐趣为锚点的品牌资产，深化了游戏品牌的心智。
从《暗黑破坏神》诞生到如今25年里，电子游戏的发展日新月异，玩法设计也愈发多样，但无论是简单的消除游戏，还是如今崭露头角的VR游戏，甚至元宇宙，大多经典游戏保持长生命期的关键就是在保留核心特色的基础上，不断与用户对话，及时进行迭代。《暗黑破坏神：不朽》一样如此，无论是对游戏玩法的创新或保留，还是对游戏文化的建立，都代表着网易游戏愿意以真诚的态度与用户沟通，与用户一起携手促进“暗黑”文化的繁荣。
结尾
法国史的研究者阿利埃斯认为游戏的发展是“从庄重到浅薄的历史”，游戏表面的娱乐性质掩盖掉了它作为文化一份子的生命力和厚重感。而网易游戏对于游戏文化生态的建立，则是在尽力扭转这一现状。
抱着做精品游戏的初心，网易游戏与暴雪游戏合作开发了《暗黑破坏神：不朽》。将大型网络游戏移植手机端并非易事，更何况是电子游戏史中开卷有名的神作。
如此费心打磨，也是看中背后如史诗般恢弘多彩的暗黑文化，一方面能让更多中国年轻玩家从手游中体验到复杂而迷人的游戏文化乐趣，另一方面也促进了手游行业脱离简单粗暴的模式，为游戏行业的发展埋下向上生长的种子。
网易游戏的这条路注定不易，但正如“暗夜孤堡”的主题一样，前路未知，才算冒险，不是吗？
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