勤劳的品牌主们国庆怎么玩? | 案例盘点

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举报 2022-10-10

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今年的十一黄金周，品牌营销的侧重点发生了转变。

除了祝福海报的常规操作之外，更多的品牌将营销重点与长假休息相结合，突出假期中不同的生活方式带来的不同体验。

今天我们搜罗了全网六大品牌十一国庆代表案例，看看勤劳的品牌主们如何在国庆期间玩起来。

嘀嗒出行：十一同路赞家乡

趋势案例：

十一黄金周，大家都在筹划着出行出游，于是，嘀嗒提出“10.1同路赞家乡——我们都是同路人”的主题。嘀嗒出行以文化符号·新出行之路、嘀嗒顺风车等元素，串起中国七个大区，几乎辐射并覆盖平台2.05亿用户的家乡了，让每位用户都能将自己代入家乡所在大区，“赞家乡”。同时，七大区的板块地理特质，也贴合了与平台业务相关的出行场景，体现“我们在路上”、“同路赞”的活动主题。

趋势点评：

“我们都是同路人”是嘀嗒的2022重点推广的品牌资产，“赞家乡”是嘀嗒出行基于国庆大背景氛围挖掘的品牌推广关键词。为了更好地进行大区展示，在文案端，嘀嗒出行提炼出能集中展示34个行政区域的文化符号，包括人文、风景、美食等等，串成朗朗上口的顺口溜，每位用户都能在文本中捕捉到与自己家乡关联的场景。

在视觉层面，嘀嗒出行也采用了最能彰显这些区域特色的小视觉元素。同时，为契合顺风车业务，平台也借用车牌照的视觉符号形式，引出并展示各大区省会/直辖市的简称。这番操作成功将用户与家乡紧密相连，形成了极高的情感共鸣。

抖音×博物杂志：奇妙生物

趋势案例：

每到国庆假期，大家总是会因为“去哪玩”、“怎么玩”而困扰，面对网络上形形色色的旅行攻略也不知该如何选择，单纯的图文攻略已经很难给人看下去的欲望。随着近几年抖音的火热，大家更习惯被短平快的短视频种草。抖音平台根据端内四条路线的特色城市，联合@博物杂志打造了线路上几大城市趣味科普式视频，视频结合4条热门路线上的4个城市中的奇妙生物进行科普，幽默轻松的风格更加具备观赏性。

趋势点评：

现在的年轻用户喜欢的东西必须具备创意与趣味，单一的文字攻略并不会吸引到他们，甚至会产生反作用。摆脱文字旅行攻略，趣味式科普视频更能触达用户兴趣点，让人眼前一亮。用年轻人喜欢的方式，讲出新鲜有趣的好故事；精准定位年轻用户的喜好，从而实现多维度的触达，这是本次抖音国庆出行心智透传的基本法则。

支付宝：金秋消费节

趋势案例：

9月23日起，全国包括武汉、郑州、杭州、上海、青岛等地千万商家联合支付宝启动“金秋消费节”。而9月23日至10月8日期间，由青岛市商务局指导，支付宝等主办的 2022青岛购物节·金秋生活节落地青岛。活动期间，线下，大小商家均可张贴“红包码”，消费者扫码得红包，即扫即用，商家也能获等量收入；线上，通过支付宝“金秋消费节”专场，用户有机会领取红包和出行福利等。

趋势点评：

为助力商家在消费节期间进一步降本提效、获得生意增长，今天支付宝还宣布升级搜索、红包码等自运营产品，并发布了商家流量“加油包”：加码“金秋消费节”会场、首页推荐卡片、生活频道、消费券频道、支付成功页5大核心公域阵地流量补贴，帮商家获得更多公域曝光，提升私域转化效率。如今，支付宝等平台提供的数字化工具，让小商家也搭上数字化快车，让数字化助力降本提效触达小微。

滴露x饿了么：城市大玩家

趋势案例：

2022年10月3号，上海的大街小巷多了一道特别的蓝色“风景”，有一群蓝骑士，身着滴露的专属服装穿梭于外滩的璀璨灯火中，苏州河畔的温柔晚风里，亦或是百年梧桐的安闲静谧处。滴露x饿了么“城市大玩家”活动正式登陆上海，让消费者轻松拥有滴露专业除菌守护！

趋势点评：

在疫情常态化的当下，守护家人健康成为了每个家庭的必修课。滴露携手饿了么，共同参与到#城市大玩家#活动中，是一次非常好的跨界借势营销，通过外卖的通达传递健康的生活理念。据了解，康师傅方便面、驰加、自然堂、益达、舒化牛奶和安慕希等也参与到了不同城市的活动中，为大家的城市生活多添一抹滋味。

安慕希：我路过的骄傲

趋势案例：

从茶卡盐湖拍到银河到见证神舟飞船发射；从故宫里慵懒的猫叫到边远山村的信号满格。在回忆之旅中，按下生活的“幸福快门”，汇聚成我们对祖国强大的自豪与骄傲。在新中国73周年华诞之际，安慕希的特别致敬篇《我路过的骄傲》短片，与全国人民共祝祖国繁荣！#心意无距离一起安慕希#

趋势点评：

本次安慕希特别致敬篇短片，摒弃了以往大视频大制作的传统套路，一张张照片作为承载方式，配合女主的可爱配音，将祖国的大好河山、壮美景色浓缩于一体，以小观达，见微知著的内容切入方式，很好的观众产生了共鸣，赢得网友一致称赞。

林氏家居：来林氏，玩一波！

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趋势案例：

为了能够抢占十一黄金周的大促节点，林氏家居打造魔性病毒视频《来林氏，玩一波！》，视频通过写题快狠准、拍卖次次中、打牌赢到麻等创意内容，突出关键信息“7”和“8”，不停的高能反转让“78折”的大促信息深入人心，吸引目标消费者光顾店铺。

趋势点评：

首先病毒营销的本质是传播，强调的是以“受众”为传播主体，快速复制和传播信息。林氏家具以“7”和“8”为核心传播点，创造容易记忆又足够有趣的信息记忆点，这种方式比商业广告更容易打动消费者。值得注意的是，有效的病毒营销信息一定要包含出乎意料的“惊喜”元素，也就是我们所谓的“高能反转”，只有具备足够反转性，能够挑起消费者好奇的内容，才能触发信息接受者的情感反应，让消费者牢记品牌想要传递的信息。

以上就是我们今年十一国庆营销案例的全部盘点内容啦，六大案例分别代表了不同的切入方式和营销手段，希望能够对你的未来营销计划起到一定的借鉴价值。

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