【案例星回顾】南孚电池携手《欢乐颂3》 一同开启环保都市生活
今秋到来，随之开播的就是让大家饱含期待的大热IP《欢乐颂3》，目前已于上周迎来大结局。全新的“五美”姐妹依旧住在22楼，这次也给大家带来了不少精彩故事。作为都市女性成长群像剧，《欢乐颂》系列赢得了广大观众的喜爱。我们在“五美”身上看到了面对困难的坚韧、面对生活的积极、面对恶人的勇敢，她们的故事让同样在大城市打拼的人们代入感十足，几人敢爱敢恨的性格态度也引起无数人向往。
南孚电池正是敏锐地洞察到了这一点，携手《欢乐颂3》直达都市目标人群，通过极具创意且自然的营销方式，在宣传产品的同时达到有效种草。
新“五美”来袭热度不减
新的“五美”人设各有特点：人美心善的海归科学家叶蓁蓁（江疏影饰）、高冷职场精英方芷衡（杨采钰饰）、独立奋斗的酒店经理朱喆（张佳宁饰）、心直口快的小写手何悯鸿（张慧雯饰）、聪明伶俐的名校毕业生余初晖（李浩菲饰），迥异鲜明的性格，让新版“五美”同样赢得了热度和话题。《欢乐颂3》多次获得热播剧目榜单第一，“五美”遭遇的各种来自职场、原生家庭、社交生活上的重重考验贴近观众，一次次引发网友热议，使得微博话题阅读量达到18亿+，讨论量达208W+，表现亮眼。
南孚精选角色 人设紧贴产品
江疏影饰演的叶蓁蓁是个从事生命科学研究工作的科学家，家境优渥，留学归来，人美心善。南孚电池与《欢乐颂3》合作的片尾彩蛋“蓁”香时间，由叶蓁蓁演绎，和大家分享自己实践低碳都市生活的各种方式：买菜自带环保袋，出门自带随行杯，选择更环保耐用的碱性电池。由此自然而然地引出产品，介绍南孚聚能环3代电池“可以随生活垃圾一起扔掉，不污染环境”的卖点。另外还可以配置一个测电小白盒，不光方便收纳电池，还能显示电池剩余电量，区分新旧、减少浪费。这一权益内容与叶蓁蓁作为高知女性要求健康、高品质生活的人设完美贴合，不仅实现了对产品利益点的清晰传达，更有利于树立环保科技的品牌形象。
品牌与剧目的营销合作中，如何做到自然融入不违和？这一点通常十分关键。南孚电池在此次《欢乐颂3》的片尾彩蛋中，不光没有引发观众反感的生硬表达，还做到了选角精准，紧贴人设剧情，同时不落下产品利益点的具体演绎和品牌调性的深刻传达。南孚电池无疑是做了一次优秀的营销合作示范。
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