国庆家电两位数下滑！海尔智家逆增份额持续第一

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举报 2022-10-12

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成都的王先生放弃了十一出游计划，享受了一个闲适的小长假。早晨伴着阳光，窗帘自动开启；中午懒得做饭，卡萨帝冰箱推荐健康食谱，上周买好的牛排依然鲜嫩，放进烤箱几分钟美味出炉；晚上窝在沙发，享受着影院级观影体验，随口一句“我要洗澡”，热水器就准备好矿泉养肤浴场景……国庆不用人挤人，王先生直言：“巴适的板！”

受大环境影响，十一宅家渐成主流。虽然机票价格创了五年来新低，但据文化和旅游部数据中心测算，今年国庆假期，国内旅游出游人次同比减少18.2%，旅游收入同比减少26.2%。受影响的不止是旅游业，数据显示，十一期间家电零售额同比下滑13%。

逆境中总有破局者，海尔智家用数据说话。数据显示，10月1日-6日国庆期间，海尔智家市场份额行业第一，增长2.5%；整体零售额逆势增长，跑赢行业。

从产业来看，海尔空调、热水器零售额双位数增长，冰箱、洗衣机、空调、热水器等产业份额持续引领；从渠道来看，海尔智家京专、天猫全站等均实现双位数增长。传统的“国庆黄金周”，变成了“海尔黄金周”。

份额持续第一，

卖高端场景延续增长态势

分析海尔智家国庆期间的业绩数据不难发现，除了其份额持续第一之外，高端品牌卡萨帝表现抢眼，延续增长态势。为何高端场景能成“国庆红”呢？

绿色消费正当时，高端体验成热门。北京的李女士国庆当天就下单了卡萨帝高端厨房场景，包含卡萨帝400L平嵌冰箱、银河系列烟机灶具等。据她描述，因为居家隔离经历，深受没地方屯菜，炒菜油烟大、糊锅之苦，现在体验了卡萨帝冰箱MSA控氧保鲜科技、烟灶联动等，囤一周的叶菜、水果还很新鲜，烟机智慧恒风、灶具五环匀火，炒菜没油烟，火力足，又快又香。并且，现在都追求绿色消费，卡萨帝能效低、使用体验更健康，很多朋友家都选了。

因为懂用户所需，所以受用户欢迎。高端场景打动用户的根本，是完全符合甚至超出用户期待。用户想洗衣更方便，卡萨帝中子和美洗干护理机直接提供洗烘护三合一解决方案，山羊绒、桑蚕丝都能轻松护理；想洗澡更舒服，卡萨帝水晶胆热水器提供零垢矿泉养肤场景，大水量瀑布洗，健康洗浴更解压。这也得益于海尔智家领先的三级品牌战略布局，让中国自己的高端品牌卡萨帝既有原创科技引领，又深入用户心智。

“海尔黄金周”背后，

是前瞻的布局与行动

国家力推的绿色消费，旨在降低能耗、可持续发展、提升生活质量等。国庆期间正值家电绿色消费的黄金节点，海尔智家之所以持续领跑，不在朝夕之功，而在于早早布局绿色消费市场。

动作频频，更好焕新绿色生活。自今年6月起，海尔智家响应绿色消费号召，联合山东省商务厅启动家电节，开始全国范围持续性推动以旧换新；7月则响应“2022全国家电消费季”号召，推动绿色家电发展新政；8月就已实现全国落地。海尔智家系列举措，惠及杭州、深圳、重庆、贵州等全国各地，让绿色低碳生活更快地进入千家万户。

始终如一，追求极致用户体验。高端品牌卡萨帝作为绿色消费爆款，也通过一连串的深度交互用户活动，让高端场景“俘获”人心。早在9月23日，卡萨帝即开启了十一提前购，让用户早买早享受；30日则以音乐会的形式，让用户在耳目一新的视听体验中，畅享高端场景；接着又推出“国庆上新季”，让用户买齐买爽。不管活动形式怎么变，追求极致用户体验不会变，这也是卡萨帝吸引一批又一批忠实用户的内因。

在复杂多变的大环境下，海尔智家能够持续领跑、逆势上扬，恰恰说明其三级品牌战略布局的前瞻性，尤其是其多年经营高端品牌的市场主导力。这也反应出海尔智家这一“时代的企业”高度的韧性和变力，其作为行业领路人，实至名归。

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