名创优品登陆分众，兴趣消费引爆主流

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举报 2022-10-12

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近日，随着名创优品位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店的正式开业，名创优品累计在海外市场门店总数突破了2000家，这也意味着中国零售品牌全球化发展迎来了新的里程碑。

除了海外市场的进阶式发展，名创优品在国内品牌宣传上的步伐也依旧稳健。近日，名创优品携手全新品牌广告再次登陆分众电梯媒体，以“全球99国人都爱逛”的全新形象与4亿城市主流消费群体展开深入沟通，持续扩大品牌声量和影响力。作为行业首个提出兴趣消费的名创优品，正在凭借着好看、好玩、好用的中国制造产品，为全球消费者带来更优质的美好生活体验。

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携“高性价比+兴趣消费”勇闯海外市场

随着Z世代成为消费主力军，仅凭低价已经不能满足年轻群体的消费需求，个性、兴趣、颜值日益成为消费新动力。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富作为率先在行业内提出“兴趣消费”概念的引领者，在高举“兴趣消费”大旗的同时，也持续将“兴趣消费”的概念融入到品牌中，致力于用有温度的、富有情感价值的美好生活好物回馈广大消费者。

基于这一理念，以及供应链和数字化管理的底层优势，名创优品创新性地开启了“兴趣造物”模式，用“饱和式铺货”的方式来满足不同兴趣圈层年轻人对于产品个性的追求。据悉，一件商品从捕捉兴趣到设计、生产、售卖，名创优品平均只需要21天。名创优品通过不断推出年轻人喜爱的“好看、好玩、好用”的产品，快速拉近与年轻消费群体的距离。

在IP产品的联动与开发上，名创优品是业界公认的“联名大佬”，截至 2021 年 12 月，已与中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、漫威、三丽鸥、NBA、可口可乐等 75家 IP 许可方建立了品牌联名，在全品类布局上远超同行。名创优品通过不断推出年轻人喜爱的“好看、好玩、好用”的产品，感兴趣的品类以及IP联名等动作，快速拉近与年轻消费群体的距离。

而在门店开设方面，名创优品致力根据全球不同地区的消费者喜好，打造适合当地市场的样本。此前，名创优品已在北美地区成功打造了110家$10’NUnder十美金品牌概念店。而在最近新开的法国里昂门店中，名创优品也根据法国消费者的习惯和需求，在装潢设计、产品陈列、服务体验等方面进行了相应的调整与升级，以迪士尼、小黄人及咱们裸熊等备受当地粉丝喜爱的IP系列为主题，打造多个特色打卡点、互动区域，为当地年轻用户提供更有趣、更个性、更多元的社交互动场景。

除了贴合当地特色，中国文化类产品的创新和上新，也同样激发了海内外消费市场的兴趣。通过进驻伦敦顶级商圈Westfield购物中心、世界遗产之城西班牙萨拉戈萨以及意大利时尚艺术中心米兰等，名创优品充满中国风的优质产品让全球各地消费者眼前一亮。

随着近年来潮玩消费的兴起，名创优品也在大力推进中国传统文化元素与时尚潮流的创新结合，例如一款自主设计IP的中国熊猫“蜜桃季”系列产品甫一推出，就在国内外社交平台上受到追捧。当下，凭着“高性价比”和“兴趣消费”，名创优品在全球市场披荆斩棘。

登陆分众引爆主流，持续打造品牌影响力

对于年轻消费群体有着深入洞察的名创优品，在品牌营销方面也一直十分“上道”。“双微一抖一分众”+私域运营的核心打法，使名创优品在线上线下全渠道均成绩不菲。

在线下，名创优品刷屏分众电梯媒体，以“好看、好玩、好用，全球99国人都爱逛”的核心竞争力高频触达城市主流人群，传递“名创优品好好逛”的品牌主张，同时借力分众的高饱和攻击能力辐射线下本地生活圈，帮助品牌持续影响核心目标用户和消费风向标群体。

线上方面，除了布局双微一抖、小红书、B站等社交平台外，名创优品在私域运营上的成绩也一直为业内所称道。得益于庞大的线下门店体系，名创优品迅速打通线上线下流量，并通过地域、品类、人群属性等打造的各类社群，以及直播、种草、KOL、KOC等各类营销玩法发力私域运营。

在市场洞察、高质高性价比产品和全域品牌打法的多重动力下，名创优品一直保持稳步发展，即使在全球经济面临考验的大环境下也获得了超预期增长。2022年前三季度，名创优品海外新增店铺120余家，足迹遍布全球105个国家和地区。其2022财年第四财季财报也显示，名创优品营收23.2亿元，其中海外收入7.9亿，同比增长49%。

作为零售业的领航者，名创优品不断加速的全球化进程，无疑是中国新零售全球化发展的一个缩影。基于这样的成绩，名创优品对未来充满信心，并制定了更大的事业版图：继续向“海”而生，向全球更多消费市场输出中国优秀的文化和品牌，传递中国美好生活的理念，成为更多人青睐的中国品牌。

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