小红书灵感营销时尚图鉴，启发商业新灵感
小红书灵感营销深度洞察行业未来消费趋势，助力品牌启发营销灵感。
近日，小红书灵感营销发布《2022时尚行业未来消费灵感图鉴》，从小红书社区内容出发，呈现小红书四大时尚趋势、总结小红书时尚类目的笔记内容特点、各类目趋势洞察......为时尚行业品牌、从业者提供参考。
一、用“线上衣柜”浓缩四大时尚趋势，
小红书助品牌预判未来时尚潮流
结合今年小红书社区时尚潮人的内容分享，小红书灵感营销总结出四大时尚趋势——
趋势1：循环时尚
在小红书，#循环时尚笔记内容多达2万+，且在2022年9月，以同比639%的增长速度成为新的内容黑马。Remake、交换衣橱（二手交换）、复古Vintage、淘货等等成为循环时尚的代表风格，各类博主在生活中践行循环时尚的理念，也用真实有趣的日常分享带起一波时尚潮流。
循环时尚的兴起，是因为年轻用户更关心地球健康，对「可持续」的时尚也倾注更多关注。将塑料瓶做成潮流单肩包的品牌好瓶HowBottle、用卡车蓬油布制作包包的品牌Freitag、把咖啡渣做成香薰的品牌A'GAIN，在小红书收获超多关注，与小红书用户一起，将环保变成美好日常。
趋势2：私服捕手
将爱豆时尚穿上身，在小红书，#明星同款有多达142万+笔记内容，搜索趋势同比上升85%。明星妆造带火了「牛仔辣妹」和「废土风」，「上下班私服」「明星机场穿搭」「明星日常vlog」都是用户们的爱看，「私服」「平替」「女明星」是大家的热门搜索。
趋势3：复古回潮
多种复古风潮今年在小红书强势崛起——头戴式耳机成为「Y2K穿搭」必备拍照神器，足球亚文化回潮掀起「blokecore」热点潮流，近期流行的「时髦女知识分子」也成为通勤上班的好穿风格。#复古穿搭在站内笔记多达426万+，各类复古元素，成为时髦精们的风格必备。
趋势4：多元穿搭
远离身材焦虑，年轻人在小红书开拓多元穿搭风格，#个性穿搭在站内有54万+笔记，「新中式」「山系穿搭」「无性别穿搭」伴随站内热门趋势兴起。
「亚」「混」「香」「山」是小红书今年笔记增势最快的四大风格，结合站内趋势提前找到下一个爆火穿搭潜力股，是服饰品牌对话用户的新思路。
二、深度洞察各大类目，
为新品牌找到新机会
根据站内数据，小红书时尚行业内容站内曝光量排名位居前列，站内#时尚相关笔记数量高达1,005万篇，且呈现出很强的季节变化趋势。
其中，穿搭是时尚区顶流。小红书中的时尚潮人们，以OOTD合集装下甜、酷、辣、欲各种风格，「爷叔穿搭」「人类幼崽」都能在OOTD中彰显自己的独特魅力，「smart casual」「miu里miu气」是小红书用户开创的风格类型，让时尚更加多元。
配饰的玩法也更加多样有趣。小红书发现，热门搜索项链、手链、戒指、耳饰传统四大件之外，「Crocs配饰」异军突起，引领一波DIY潮流。根据站内数据，项链和手链是搜索最高的热门选项，每年7月则是珠宝首饰的搜索高峰期，最高峰在七夕节前。黄金和珍珠重新赢得年轻人喜爱，亚克力、树脂视频也成为最in潮流选择。
鞋靴类目中，高跟鞋和运动鞋并列小红书社区顶流。「婚鞋」是一大特殊的热门搜索类目，更多准新娘通过小红书种草婚鞋，走上幸福的红毯；而「足力健改造」则是潮流达人们的又一脑洞产物，充满创意的小红书用户们巧手DIY，将足力健老人鞋改造出圈。
对于箱包类目，年轻化、潮流化是小红书灵感营销观察到的箱包消费新趋势，Z世代、男性消费者是不可忽视的潜力人群。显瘦利器超大包、只装得下时髦和可爱的超小包成为新潮流；更多女生通过小红书搜索选择「第一只大牌包包」；而今年大火的tufting、钩针，也让DIY包包有了新玩法。
越来越多的时尚新锐品牌在小红书首发，找到全新增长机会。据统计，2022年9月小红书站内时尚品牌数量同比增长147%，8月笔记数量TOP100的品牌中，海外品牌占比74%。
法国当代生活方式品牌Sezane、保加利亚新奢品牌BY FAR等海外品牌通过小红书试水中国市场，小红书民间爆款重塑浪琴的品牌产品阵容，设计师品牌Feng Chen Wang在小红书做独家直播，还有更多新锐设计师靠岸小红书......小红书独特的时尚内容生态，为品牌带来无限的机会潜力。
三、解析小红书用户特质，
时尚品牌在小红书大有可为
不同年龄段用户对时尚有着不同的关注重点：19-23岁用户更注重气质，24-28岁用户偏爱减龄休闲、29岁以上用户更关心发型打造。
不同城市也有着不同的时尚偏好：一线和新一线城市用户更喜欢看OOTD和奢侈品分享，而二三线城市用户则更看中性价比。不过，在对发型的关注上，不同城市用户倒是不谋而合了。
针对用户行为，小红书灵感营销还发现，下午茶时间和晚上10点左右，都是时尚内容的搜索高峰期；62%用户在小红书建立自己的「时尚参考库」；关注与自己身材、审美、风格类似的博主；也习惯了直接照抄作业，跟着评论区作出购物决策。
小红书博主中，5000-5w粉丝博主占比近87%，围绕OOTD、穿搭公式、单品测评等不同内容类型，博主们对外产出有用、利他的时尚内容。
以社区洞察为商业提供营销灵感，小红书灵感营销用趣味十足的灵感图鉴呈现最新时尚趋势，助力每一个好产品生长。
完整版报告：
小红书2022时尚行业未来消费灵感图鉴.pdf
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）