墨研汉道 | 如何做好新产品的命名策略
产品命名的策略，我们可分为四个纬度！吸引消费者注意、便于消费者传播、深化产品档次和品位、以及增加品牌联想！
问：当一款新产品拿在手里的时候，叫什么名字才能吸引你们的注意，并且留下深刻的印象在你们的脑海里呢？
答：那起码要好听吧，还要新潮，还要有意思，就像扎克伯格给Facebook改名成Meta一样，让人耳目一新的那种！
问：其实产品命名是有逻辑的，不是头脑一热，想到什么就叫什么。
答：那你跟我们分享一下产品的命名策略吧！
吸引消费者注意力
Attract consumers' attention
“吸引消费者注意那是最基本的，不能让消费者注意到你，还怎么进行下一步呢！”
便于消费者传播
Consumer communication
“便于消费者传播，这里就要讲到“听觉传播”这个问题了。”
因为名称不仅是用来看的，更是用来叫的，听觉传播，就是通过听觉就能实现品牌的无损传播。
现在很多产品命名都在迷恋文字背后的深厚含义与价值观，而忽视了听觉传播力。
在咱们的国产品牌当中，将听觉传播思维运用在产品命名中的，做的比较好的我认为是农夫山泉。
农夫山泉旗下的东方树叶、茶π、尖叫、农夫果园，都有着不错的市场表现，这里头也有好名字的功劳。
好名字，就是降低记忆成本、传播成本和营销成本，要好记忆、好传播，一看就明白，一听就懂，不需要二次解释。
只有这样才能更高效的进入消费者心智，从而让消费者有需求时，更容易想起你，选择你！
深化产品品位和档次
Deepen product grade and grade
“同样的资源，同样的技术工艺，要想挣更多的利润，得从满足底层次需求到较高层次需求。也就是你需要把产品从“工业品”形象，转化成“消费品”形象，深化产品品位或者档次。”
简单的说，要让产品上档次，就必须要让产品名称的形象与消费者心理产生远距离，如果距离近了，就不再有高端的感觉了。
“
举个例子
FOR EXAMPLE
我们可以直接用“高端词”深化产品档次，就像伯爵手表，还可以用3到5个字来命名，会比两个字的名称更上档次，例如百达斐丽、江诗丹顿、梵克雅宝、阿斯顿马丁...
增加品牌联想
Increase brand association
“产品命名的品牌联想要建立在产品或者品牌特性的基础上，可以与产品类别相关，也可以与产品成分相关，可以与行业属性相关，也可以与使用者相关。”
在当下的消费市场，新产品的命名，名字就是品牌战略、名字就是超级符号、名字就是购买理由、名字就是超级IP、名字就是价值观与人设、名字就是传播内容、名字就是替消费者说出他们的心里话。
END
编辑 | Chewie
排版 | 默默
图片 | 网络
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