营销指南｜2022 年 “双11” ， Taboola 为媒体内容变现赋能
最初在中国市场兴起的 “双11（Singles' Day）狂欢购物节” ，如今已迅速成为全球零售业最大的网上购物活动之一。在海外市场，它已经成为黑色星期五（Black Friday）零售季的延伸。
2021 年，阿里巴巴和京东的销售总额达到 1,390 亿美元，约 29 万个品牌参与其中，有 9 亿消费者购物。“双11” 已成为全球尤其是亚太区媒体网络的一个重点活动，自 2019 年以来销售额增长了 108%。在流量方面，去年 “双11” 期间，网络点击量超过 300 万次。
Taboola 将通过本文向广大媒体平台（Publishers）伙伴分享去年 “双11” 活动期间在 Skimlinks 上发现的趋势，为媒体平台迎接 2022 年这一重要“微时刻”带来切实可行的建议。
1、“双11” 是一种现象
“双11” 的成功，使它能够走向全球，并在今年下半年催生更多的活动涌现。如我们所见，2020-2021 年期间，媒体佣金同比大幅增长。
而且，它仍在继续增长。
2、本地化及国际化机会
正如一开始所提到的，“双11” 已经成为全球尤其是亚太区媒体网络的重要活动，我们见证了在各个地区的显著增长。
3、抓住机会
亚太地区媒体网络的 “双11” 流量从 11 月 1 日开始上升，11 月 11 日当天达到高峰，10 月下旬开始创收。Taboola 建议：在 11 月 1 日之前准备好新文章，并持续更新过往的“常青文章（Evergreen articles）”，按计划分发，以使影响最大化，并寻求通过网站主页、电子报和社交渠道分发商业内容。为了实现覆盖范围和收益最大化，可以考虑将商业内容放在首页位置、社群媒体文章、时事通讯时段以及与联合合作伙伴中。透过 Skimlinks 的《Revenue Source Report》，来决定使用哪些效果最高的平台，并确保营收增长。
以下是 2021 年 “双11” 的热门话题。请记得在文章标题中加入关键词，比如 “双11 最佳促销/优惠/折扣”，这样你的文章更容易被发现。
● 交易汇总（Deals Round-Ups）
● 主要品牌销售（Key Brand Sales）
● 圣诞节早期礼物（Early Christmas Gifting）
● 顶部垂直折扣（Top Vertical Discounts）
● 住宿、居家旅游（Staycation）
● “双11 是什么？”关于本次购物活动的指导性文章（“What is Singles' Day?”- educational article about this shopping event）
在选择商家（品牌）时，我们需要记住两件关键的事情。
首先，确保专注于核心垂直市场。时尚、市场和消费电子产品在去年的 “双11” 都表现良好，我们预计 2022 年也会看到同样的趋势。
其次，折扣引导。关注重点促销活动，如“免运费”、“独家编码”等，以提升文章效果。与 Skimlinks 合作，协商提高分比例，从期望的商家那里获得独家优惠券代码。
这里有一份去年表现良好的顶级商户以及 2022 年新晋商户名单，供您参考。
查看商家搜索以获取更多信息，因为我们最近提高了商家费率，让您清楚地看到您通过 Skimlinks 网络获得的费率上升。Editor Toolbar 是第四季度创建商业内容的所有人都必须使用的工具。安装 Editor Toolbar 点击此处 可以让媒体直接从谷歌搜索结果页面查看商家是否有联盟计划（附属程序）。
以下是 2021 年 “双11” 的热门类别和产品，预计今年也会保持稳定的表现。
您还可以通过《The Product Bought Report》发现您所在的领域在去年假期期间最畅销的产品。
●运动服装：运动服和配件在购物季节吸引购物者。
●奢侈品时尚：精明的消费者在促销期间购买快时尚和奢侈品牌的手袋。
●家用电器：无线棒式真空吸尘器很受欢迎。
●寢具用品和毛巾：购物者热衷于以折扣价购买特殊的家居和生活用品。
●美容产品：去年 “双11” 护肤品在我们的网络中占据了领先地位。
要想在您的内容中体现更多的产品灵感，请务必查阅《Trending Products Report》。
它将使您能够保持 “双11” 商业内容的最新状态，并查看您尚未在我们的网络中记录的哪些产品的趋势，每小时更新一次。
你准备好迎接亚太地区零售行业最大的网上购物活动了吗?
我们已经分享了战略洞察和最佳实践建议，为计划 “双11” 进行销售的媒体创造商业内容变现赋能，选定最高效的平台并推动收入增长。
Skimlinks 相关咨询：laurence.x@taboola.com
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