唤醒用户心智很难？华为小艺建议“所见即所得”

转载赞收藏评论

举报 2022-10-18

扫描,分享朋友圈

你是否有过这样的烦恼，用户手机上下载的应用太多，你的应用很难被找到？

你是否有过这样的担忧，双十一大战时，你的应用不能占据用户主要视觉触点？

你是否有过这样的纳闷，去年频频下单的客户，今年不见了，你的应用不被想起？

你是否有过这样的需求，新上市的应用如何快速完成从上架到营收，提高变现效率？

如今，HarmonyOS为广告主带来了一款宝藏工具——华为小艺建议，轻松解决以上问题。

1、精准理解用户意图，服务一触即达

在场景化时代，华为将AI技术与原子化服务相结合，让鸿蒙生态千万级服务参数共享，并根据不同用户进行差异化分析，结合不同场景提供不同的服务，通过AI对用户意图的精准判断，实现服务的精准分发。华为将这种能力赋予小艺建议，使其能够通过感知时间、地点、行为习惯、事件，精准识别用户需求，将合适的服务和广告信息在恰当的时机推荐给合适的用户。

早上出门时，它会提醒用户今天的天气情况；工作时，它会为用户推荐备忘录、在线会议等工作应用；回到家后，它会贴心的提供休闲娱乐服务；它为喜欢购物的美眉，推荐实用靠谱的电商类App；为爱玩游戏的人群，推荐好玩有趣的小游戏；它在大促节点时，推荐商家优惠信息，赢得买家芳心；在工作日点餐时，推荐好评不断的餐厅，让白领点餐更快捷......

小艺建议根据用户特征、使用习惯，在特定的时间、场景下提供适配的服务，成为用户频繁交互的触点。一方面，它将需求前置化，省去了用户主动搜索、查找的行为，节省了用户的时间成本；另一方面又能帮助用户在获取有用信息的同时，即刻享受服务。对于用户来说，没有不和谐的突兀植入，广告更趋向于服务化，自然而然的出现在场景中，更易被接受，从而在润物细无声中唤醒用户的购买行为和使用行为，帮助企业完成营销目标。这也是小艺建议近年来成为众多广告主关注和增投的原因之一。

2、强曝光短链路，成为营销利器

作为一款智慧化的手机助手，华为小艺建议无疑是企业商业增长的“营销利器”。尤其是对“复购类、促活类”广告主而言，小艺建议能够在为用户的服务过程中以其独特的优势让广告主的生意“跑起来”。

小艺建议是华为手机自带的功能，位于HarmonyOS浅层入口，用户打开手机在首屏即可看到。它推荐的内容包括：万能卡片（如：玩机技巧）、直达服务（如：付款码、最近播放音乐等）、App应用等，全天候覆盖生活、工作、驾驶等10多个场景，因此小艺建议成为了超级流量的大入口。根据华为数据统计，目前小艺建议月活用户数超1亿，日活用户数千万级，日曝光量10亿级，用户主要为80、90后以及Z世代人群，呈现“年轻化、高学历、高购买力”等特征。在碎片化时代，它桌面式分布的优势能让用户“时时看到”；快节奏生活里，它便捷的服务让用户“常常想起”，不断唤起用户对品牌的记忆，占领用户的心智，提升品牌的声量。

对于应用App类广告主，小艺建议在基于HUAWEI Ads的联运能力上成为广告主App上架、拉新、促活、变现中的关键一环。华为应用市场可以帮助广告主实现App的上架，同时支持全场景、全终端和全球化的分发，轻松触达华为终端用户，实现App的下载（拉新）。而华为小艺建议桌面式分布和推送能力不断唤起用户对新App的记忆，进一步增强用户对App的粘性，提高App的使用效率。这种全流程一站式的服务能力，覆盖App的全生命周期过程，有效缩短了App从上架到变现的时长，链路进一步优化；同时帮助企业更加全面的理解用户，高效沉淀数字资产，在不同阶段更快、更有效的做出决策，助力企业商业增长。

回归营销本质，一切皆因需求而生，随需求而变。广告应该在时代的需求中不断以新的形式、样态提供匹配的服务。随着技术的发展，使用频率的增多，华为小艺建议将会越来越懂用户，围绕用户场景智能提供各式服务，建立与用户之间的有效连接，帮助更多广告主提升ROI。这也是HUAWEI Ads 一直践行的理念“广告即服务”的体现，希望携手更多的广告主开启智能生活场景营销新时代。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。