宜兴城市宣传片：短暂逃离一线城市，《来宜兴，泡着……》
《来宜兴，泡着……》
人情、景色、风物构筑着一座城市独特的美丽。
独树一帜的城市魅力需要先被具体看见，才能让更多人主动走进来，感受诗与远方。
城市宣传片的存在意义，由此显出。
这是一次有点特殊的城市宣传片，特殊的点在于，从campaign的brief下发到创意构想，再到后续的落地执行，全部都通过综艺节目的方式呈现出来。在广告人的综艺——腾讯视频《跃上高阶职场》的第七期节目中，去而复返的候选人惠思，摇身一变成为甲方，带着宜兴市旅游管理局的需求，找到了候选人八月带领的小组，进行一次宜兴城市宣传片的项目合作。
一、项目背景及核心诉求
宜兴，被誉为“陶都”，因紫砂壶被人熟知，拥有着深厚的紫砂壶文化。今年，宜兴市大力建设和推广生态旅游区，立足于秀丽的城市风光和蓬勃的城市艺文，以“紫砂壶文化”和“慢生活”为重点特色，为大众提供一个宁静悠然的心灵栖息地。
宜兴市旅游管理局作为本次项目客户，希望BBDO可以产出围绕宜兴生态旅游城市名片的核心广告语和城市宣传片，主要将宜兴之美带到25-35岁的年轻人的眼前。
二、前期洞察
基于核心诉求，一支面向年轻群体的城市宣传片，要以什么话题为切口去打开他们的心扉？
首先，以旅游热门城市为思考原点，八月从时下热门城市提供年轻人的东西入手，发掘都市年轻人的旅游需求。
其次，从需求出发，强化宜兴城市特点。发现年轻人另一个旅游需求，恰好是宜兴能满足的。
综合不同维度的思考，八月组洞察到了两个关键点：
（1）人需要被净化温润，还原出真正的自己，温柔治愈，正如一壶好茶，慢慢静泡，释出本真味道。
（2）年轻人不再求“快”求“燃”。越是在快节奏的生活下，年轻人越向往自我沉浸式的慢，放松身心。
真实，是年轻人对经历形形色色的事物，仍保有本来面目的心之所向。宜兴能给予的，正是真实自然的城市气质。
三、创意阐释
《来宜兴，泡着...》城市宣传片紧扣”以人为茶”的核心概念，映照城市自带的自然光彩。短片色调偏向柔和，增添现实观赏的真实之感。同时，短片音效以真实物声为主，再以悠扬明快的BGM辅之，通过ASMR放大声音细节，激发人们对于宜兴的想象。从短片色调到短片BGM，八月组致力于打造诗意空灵的治愈系风格，让人身临其境。
短片开场，“世上只有一把紫砂壶，它的名字叫宜兴。”以直抒胸臆的方式，彰显城市骨子里的底蕴。
随着一幕幕转场，城市风光、茶文化、戏曲、梁祝、美食等宜兴特色悉数呈现，沉浸式向外输出宜兴慢生活的不同体验，塑造更精致、更美好的城市印象。
全片没有一句旁白，却处处诉说着城市之美，竹海、茶园、高楼、镜湖…讲述着它们与宜兴之间千丝万缕的关系，一切景语皆为情语。《来宜兴，泡着...》城市宣传片为宜兴带来一个生动、合适的注解。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）