D&G杜嘉班纳，从疯狂到灭亡还要走多久？
2018年11月21日，一个品牌在中国用户心里“死”了。
发生了什么事情？
据中华人民共和国文旅部消息，原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的意大利时装品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”时装秀已取消。
取消的原因是其联合创始人兼创意总监Stefano Gabbana的辱华言论——Stefano在Instagram与网友的对话被曝光，国内明星纷纷发表声抵制该品牌……
陈坤刚下飞机得知消息后，未出机场就返回了，还有李冰冰、王俊凯、迪丽热巴等一大批本应当晚参加活动的明星、KOL们都取消了行程。
然而据说这个来自意大利的奢侈品，原意是想借此次活动向中国艺术与文化致敬，这是我们理解有问题，还是品牌方不懂中国？
D&G是怎样一个品牌？
在百度百科上，杜嘉班纳的词条已经被更新了最新一条消息“2018年11月21日，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）涉嫌辱华，众明星群体抵制“辱华”品牌秀，官方宣布取消当晚的上海大秀。”
杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。
在曝出辱华消息后，大秀取消、明星抵制参加，随后D&G声明被盗号，这种回应连ins都不会同意……在这里有几个问题问D&G？
第一问：不认可中国，为何来中国？
一边捞钱、一边辱华，被你评价为“屎一样的国家”、“没有你们，我们也照样过得很好”……这种“傲慢与偏见”显得品牌方与创始人的格局低下，与其品牌高度相差甚远。
第二问：广告中筷子的寓意是什么？
可能品牌方就没有理解中国的筷子，也不想理解，只是用自己的角度告诉中国人，我要教你们。
第三问：少了中国消费者，你能坚持多久？
或许真的如同其创始人说“没有你们，我们也照样过得很好”，对！世界那么大，中国人不买，还有其他国家，更何况也不是全部。
但是一个如此膨胀的品牌，丢失的不是一个市场，是自己。
第四问：你真懂中国吗？你的设计是什么？
从设计师到名设计师，已经跨越了好看和美的设定，很多推崇个性、独一无二，或者更多大师级人物所做到的是“认可”，不仅仅是认可你的作品，还有你这个人，而建立在认可的前提是相互尊重。
一个满口脏话、傲慢无礼的设计师，再好的作品也丢了分，更何况这些本就是商品，和艺术还相距甚远。从产品到品牌，这样玩，就是作死的节奏。
第五问：真的是盗号吗？
真的是盗号吗？可以拿出证据来。
ins可以证明你盗号了吗？品牌方也可以拿出取回账号的记录公开吗？
从明星当场拒绝，各种声明，再到网络舆论、各大官微、媒体发声，这场本来可能是明星秀场上穿着花枝招展的服装刷屏，而此时此刻变成了国人的抵制。
D&G错在哪里？
1、品牌与核心团队的价值观
从广告创意到社交平台对话，可以感受到这个品牌从一开始就对中国有偏见，这种品牌的价值观导致其认为中国人、中国市场就需要他们来教育、需要他们的设计引领。
2、一个“口无遮拦”的品牌创始人
自由的环境或者品牌随意的管理方式，品牌创始人在社交网络上随意发声，这种现象在国内也会有，但是涉及到攻击性、侮辱、谩骂，甚至此次”辱华“事件，这种对一个民族的蔑视、侮辱，这个人已经不是“仅代表”自己，而是与品牌强关联，我们有理由相信，这个人是这样，品牌也如此。
3、回应太过随意
发了一个“被盗号”，这样的声明毫无诚意，这个意大利品牌大概不知道中国情况，这些年社交网络在中国也很发达，很多品牌发生危机之后，也曾经第一时间说是”被盗号“，这种或许连自己都不相信的事情，大家也不会接受的。
一个品牌能走多远？
几十年？百年？千年？
品牌的打造需要很多因素，能否成功、能否长久，取决的因素有太多：
1、产品
2、渠道
3、传播
4、活动
5、用户
6、组织
7、团队
8、政治
9、……
当一个品牌跨越了时代、跨越的地域……其因素就变得复杂多变，正如D&G，你可能觉得自己特立独行，可我们接受不了你的疯狂。
这些年来还有很多类似的品牌”引火烧身“：
【丰田霸道广告”卢沟桥狮子敬礼“】
这个广告现在看还是很气愤，这个广告用卢沟桥俯视的狮子像一个日系车坐车臣服的姿态，并挑衅：霸道，你不得不尊敬。
这个品牌是故意的吗？这个创意者不知道中日关系、卢沟桥的历史背景？这个广告为何也在中国播了？
【德国时尚品牌Philipp Plein】
德国一个时尚品牌Philipp Plein，也曾卖过印有 “FUCK YOU china” 及清朝小丑图案的T恤。
我并非主张去仇恨某个品牌、某个国家，也不是说D&G辱华，就仇视整个意大利，这就有点因噎废食了。品牌与用户，互相尊重，就如同两个人见面一样，你好看有才华，但是人品不行、且劣迹斑斑，甚至脏话连篇，我想对面的任何人、任何国籍，都不愿与你同行。
自取灭亡，必先疯狂。
no zuo no die，这个网络语言形容这样一个品牌很是恰当。
奢侈品，少数人、稀有、个性、独特价值感……
当品牌被不断”负面“标签，这条下坡路还加了速。
爱国，不仅仅在一次抵制，也不在于今天不买D&G，或者永久。
而是，我们自己的国家真的强大起来，我们有了自己的奢侈品、全球知名的设计师、全球各国明星大秀时参加来自中国的品牌……
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