5天9座城市的丰收季极限大作战！
秋天，是一个适合创造丰收奇迹的季节。
中国农民用每一个秋天，创造了以不到世界1/10的耕地养活世界近1/5人口的奇迹，而我们用一场23天的奇妙冒险，在这个秋分，也创造出一场九城丰收奇迹。
抖音电商丰收季，我们选择在9月23日第五个农民丰收节当天用一支2分钟的TVC短片邀请屏幕前的你与当地的9位丰收官一同点亮全国各地丰收景。
小小屏幕，连接天南海北。
（TVC短片）
01：点亮丰收，看得见的电商助农
金秋九月，飘香万亩，九城九景，在收获的时节，秋收的喜悦溢出屏幕，慷慨的大地也为人们带来了最丰富的馈赠。
陕西的空气里闻到的全是猕猴桃的甜味，尝一口浙江的梭子蟹才明白什么叫鲜到上头，用福建酸甜的蜜柚来满足自己的味蕾，在东北五常遇见万亩金黄.....，在第五个农民丰收节这一特殊节点，我们想将热闹的秋收景象装进屏幕，通过线下丰收装置，透过抖音电商，与全国网友一同点亮九城丰收景，把收获的喜悦传递到大疆南北。
线下装置如何才能自然体现出抖音电商与丰收的关系，呈现点亮动作，突出点亮前后对比效果？我们由一个问题出发，拆解出了线下装置需要考虑的几个问题，并逐个击破，最终目的是想让屏幕前的用户有一种天然的丰收氛围感。
那这个既要有强烈“丰收感”又要有“点亮”互动性的装置，它到底啥样？
“雾化玻璃或许可以试试呢？”
在经历了无数次装置落地方案的脑暴后，线下点亮装置的样子才清晰的呈现在大家眼前，这场关于丰收的奇迹也渐渐露出了它的模样：
我们将一块1.6X3.5M的超大型300斤雾化玻璃放置在真正的丰收场景中，在金黄的稻田里，在结满瓜果的园子里......，让装置与丰收场景自然融合，在抖音“音符”中融入丰收地域特色货品元素，通过手触碰音符的动作，点亮动作。
果农正在紧锣密鼓的采摘成熟的果实，金黄的稻田里响起了拖拉机的轰鸣声...装置点亮后，我们似乎变成了这场丰收奇迹的参与者，与农民一同迎接它的到来。
抖音音符像是一个开关，点亮了一幅幅热闹的丰收画面，让大众看见丰收。
点亮丰收，助农看得见。
（部分点亮海报展示）
02：见证丰收，跨越9城的极限冒险
抖音电商根据地域特色与账号内容选出了9位特色区域达人担任此次点亮计划的丰收官。
全网千万粉丝的浙江助农主播Cici888的家宴，优质东北大米的种植达人江田古稻，内蒙古牛羊肉推荐大使牧民达西.....每一位丰收官所发布的视频内容都与当地的特产好物息息相关。
我们想记录下丰收官们点亮装置的瞬间，留住这场丰收的奇迹画面，收集9城点亮丰收的故事，与大众共享丰收好景。
往往每一个奇迹背后都蕴含着艰险的旅程，于是，我们有了这一场关于拍摄的极限冒险。
9座城市，9组人马兵分多路出发，5天辗转拍摄，我们用120小时跨越大江南北，基于线下点亮装置，去到丰收官所在家乡，拍摄丰收官与家乡特产的故事，带领用户一同点亮丰收景。
(TVC视频截图）
当脚本修改与实地拍摄同时进行的时候，就像是开启了游戏中的加速buff，带来一场刺激的拍摄体验：
陕西成片的猕猴桃园里，我们和时间赛跑，紧急抢光，捕捉到了果农们幸福的笑脸；
内蒙古广阔的草原上，我们和寒风对抗，近千只羊的限时调度，收获到了难得的大场面镜头；
云南美丽的花卉基地中，面对装置的意外破损，我们迅速改变拍摄方案，最终让画面完美呈现；
......
视频中的丰收官们通过手机屏幕实现对话，分享丰收动向；屏幕外，我们不断打磨脚本，不放过任何一处表现细节。
贵州38度高温下的水田持续，横跨100公里的草原运输，东北寒风中，伙伴忙碌安装的身影，当装置被高高架起，也意味着丰收触手可及。
我们克服重重拍摄困难，用这支诚意满满的短片，记录下抖音与丰收的关系，只为这份奇迹能被更多人看见，共享丰收胜景。
（拍摄现场照片）
基于九城点亮计划，我们策划了九位丰收官接力视频挑战，结合站内时下流行的碰杯接力，让各位丰收官为自己家乡的农产品代言，官宣九城点亮计划正式开启，以丰收官个人特色为出发点，产出和丰收有关的视频内容，统一丰收官与点亮后的装置合影动作，用短视频内容做传播扩散，烘托强烈站内氛围，让更多人感知到丰收的热闹气氛，见证一张【丰收合影】的诞生。
一城一人一货，丰收之路，好景传万家。
（部分丰收官接力及个人视频截图）
03：传递丰收，共享收获喜悦
当我们关注到这些丰收官的日常生活，才发现最打动人的往往是那些真实劳作的瞬间。他们会播下农作物的种子，等待结出满满果实，他们会走到田间地头为农产品做直播带货，每一片成熟的作物，都是新农人努力耕耘换来的收获，都映照着农民丰收的喜悦。
所以，这次的人物海报，我们放弃了传统的平面海报拍摄方式，选择展现丰收官们劳动的瞬间。他们在抖音UI框的丰收光影中，将家乡货物举到屏幕前，营造出货物传递感，以直观方式具象抖音电商与丰收及用户的关系：在抖音电商，有最懂你的丰收好味。
不断变换的人物动作背后，是下意识的劳动习惯。
与其说，我们完成了9张海报拍摄，不如说，是这些一直在辛勤耕耘的新农人们，给了我们一次特别的机会，让我们记录下丰收瞬间，看见了9种不同的丰收生活。
(人物海报展示）
除了装置与人物的两组海报外，我们还设计了丰收日历品类海报，全方位营造出电商助农氛围，从海报创意的诞生到最终海报的出街，经历了海报设计团队一次次的细节调整，无数次深夜的脑暴battle，最终完美呈现出了9张丰收日历海报。
围绕抖音电商九大特色品类日打造系列丰收日主题亮点海报，采用微缩场景＋品类巨大化的创意形式，依托农产品生长环境，以强记忆点的方式直观展现不同品类的同时，进一步加强抖音丰收日系列感，海报上的UI框高度还原了抖音商城样式，引发用户关注兴趣。
以人带货，传递丰收，分享收获。
(丰收日历品类海报展示）
回顾这个项目，就像是完成了一场关于丰收的奇妙旅程。
秋分前，其他预热物料顺利出街。
秋分这天，【九城点亮计划短片】完美上线，为大众送上9幅不同的丰收画卷。
八月底的北京，还带有夏日的余温，秋分后的北京，带上了一丝凉意。
农民们在9月收获，而我们用9月里的这23天，透过小小屏幕，用一个冒险故事，创造了一场关于丰收的奇迹。
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