广告人们，快吸一口来自故宫文创的灵感
六百年前故宫墙内波云诡谲，8102年间故宫“周边”风生水起。
别看现在故宫淘宝各种卖萌傲娇，但其实早在2010年到2013年，他们的微博宣传画风还是比较常规的。
直到2014年尤其是2015年，故宫淘宝仿佛开窍一般，画风突然急转直上云霄九万里，各种反差自黑萌瞬间虏获大批粉丝。在人设被大家买单之后，故宫淘宝就一发不可收拾的成为了带货小能手，在文创界叱咤风云，无人能敌，卖产品的同时更是巧妙的进行了文化传播。
那么故宫究竟是怎么走出这样一条特色文创之路的？
传统文化与现代审美究竟要如何结合才能让消费者买单？
故宫的营销手法对我们自身品牌有哪些引导和借鉴作用？
剑走偏锋，反向操作
在故宫淘宝还没有开始立人设之前，大家对博物院和文物的印象都是正儿八经远在天边的感觉，走进博物院大多也是走马观花一遍，游历打卡算是完事。故宫淘宝的微博最开始其实也没什么大动静，人淡如菊的零散宣传着周边产品。
但人家平静了几年之后决定不这样干了，福至心灵般的改头换面，以一张张自黑卖萌图瞬间C位出道，杀出了一条“血路”，见者大多会心一笑，几乎不会反感这些哪怕是广告的广告，甚至连其他博物馆也被“带坏”了，联手各种卖萌卖腐手到擒来，大家也都乐在其中，再加上本身就比较出彩的文创周边，在年轻人群中，销售量起来并非什么难事。
但故宫也并非一条道走到黑，除了故宫淘宝账号之外，另外一个号故宫博物院的画风则偏向常规一些，以介绍文物及故宫景色为主，中和了故宫淘宝的落地之感。
多管齐下，深度宣传
这些年故宫博物院的“野心”其实十分庞大，格局开拓的也很宏大，虽然说故宫淘宝是卖周边，但文创产品终究只是故宫文化的附属衍生品，本质还是为了大力弘扬中国传统历史文化，毕竟作为明清两代帝王宫殿，故宫确实是一座十分值得探究的百宝库。
在人设立住之后，有了一定粉丝基数的同时，收起顽心开始“说教”，效果就可谓事半功倍了，再加上优秀传统文化的加持，粉丝数只增不减。2016年一部总共三集的纪录片《我在故宫修文物》就在bilibili网直接炸出天际，观众大呼过瘾，弹幕无数，刷新了对纪录片和故宫的看法，纷纷想要师承大师门下，尤其是钟表组的王津师傅更是收获无数迷妹芳心。趁着纪录片的热度，故宫淘宝顺势推出崭新周边，一气呵成。
之后的《国家宝藏》中，故宫博物院的文物也都纷纷崭露头角，一副《千里江山图》引起无数观众共鸣，青绿山水画重得大家青睐，故宫淘宝也毫不示弱，顺势而发。
在今年新推出的节目《上新了故宫》中，就更是细节化的展现了故宫之美，第二集根据畅音阁元素上新的限量版睡衣，如今正在淘宝众筹中，早已超出预计，人数还在不断攀升，来自故宫的周边热度可见一斑。
除了上述这些硬核宣传，故宫博物院还出了一款丝毫不做作的APP--每日故宫，每天都会介绍一款文物，以满足故宫真爱粉们的热爱，欢迎界面动画清爽大气，内容干货满满，值得学习观赏。
策划淬炼，设计升华
要想在文创界成为“大佬”，单靠傲娇卖萌消费者可不买单，作为九大博物院之首，加上各路优秀设计师的脑洞汇集，触不可及的文物们华丽变身，成为了故宫文创周边，其中一款仙鹤图样的胶带一经上线更是直接卖到断货，这些胶带大多售完不补，但山寨势力仍层出不穷。
故宫实体店中的“冷宫”冰箱贴也是常常补货的产品，要知道，这枚冰箱贴甚至不是出自故宫自己的策划，是机智的网友们在微博底下留言纷纷求出“冷宫”冰箱贴，作为生活用品，冰箱贴的脑洞加上故宫宫殿--冷宫之名，确实十分应景，也难怪故宫大手一挥就同意设计了，互动之余还能收获一枚新周边，这操作也是令人称奇了。
在故宫里，除了历史厚重的尘埃，其实还有更为轻灵的生物存在，那就是御猫们，可爱的御猫们闲庭信步，总是一副悠然自得的样子，能得见撸上一回游人都大为满足，这不，故宫就出了人家萌萌的周边，让大家不再局限于云撸猫，你们直接带回家好了！
其实细看这些周边产品，元素都不复杂，但在故宫博物院的设计之下，单拎组合出来都很赏心悦目。品牌在做自己的文创产品时，大可借鉴此举做适当减法。另外故宫的产品种类也很落地，大多以生活用品为主，实用兼具美观，不单单是作为落灰摆件花瓶之用，也算是实现了这些产品的“终生”价值了。
如何，吸完故宫的灵感欧气之后，对自家的品牌文创有没有一些新的灵感？（喂？是故宫博物院吗，什么也别说了，按字数打钱吧，hia hia）
如果没有，骐光的茶水瓜子早已备好，扫阶以待，欢迎各路大神来撩~
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）