黄渤联手金靖，唱出了消费者的所有心意

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举报 2022-10-25

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每年双11都是各大品牌“大展身手”的时刻
然而品牌“百花齐放”的同时，留给消费者的却是越来越困难的优惠算法尤其是家居品类产品除了优惠政策难以计算、颜值与品质难以两全的困扰还有看得到却摸不着的焦虑

这些烦恼，顾家家居为你解决

全场景沉浸体验遇上双11的巨大优惠

希望消费者走到线下，出手去触碰、出手去感知

去发现向往生活真正的模样

01

情景化演绎Viral Video消费者痛点+洗脑旋律演绎组合拳

顾家家居特邀顾家家居向往生活大使黄渤和顾家家居向往生活星推官金靖爆笑上演幽默短片，以风趣的方式将痛点演绎，魔性的歌词唱出心中诉求——
置办新家时东奔西跑采购家居，不仅身心疲惫，更容易漏买、错买，往往在颜值与舒适之间艰难抉择，好不容易买回各种家具放在同一空间下时，还如此不搭调。原本已经困难重重，本想在双11省点钱寻回安慰，可越来越多的优惠套路，让轻松的买买买变成了大型数学考试现场，期待已久的降价到头来如同原价。

顾家家居紧抓痛点，深刻洞察。40周年匠心品质，以现代设计语言演绎家居生活美学，始终坚持颜值与舒适兼备的高质产品力，小至茶几椅子，大至衣帽柜床具，顾家的产品品类覆盖全面且注重场景化空间打造，做到了与品质对话，与品味接驳。这个双11，顾家家居“买套餐，省一半”的直观优惠力度，让曾经的困扰都不再是顾虑，只要出手，顾家一站式搞定全屋家居，省钱省心，向往生活，出手可得。

国民老歌改编，注入DNA的经典

如今家居行业面对的TA群体是准备置办新家的新中产，而他们的童年必定离不开《水浒传》，《好汉歌》的旋律已深入消费者的DNA，曲调一响，歌词自然就到了嘴边。顾家家居改编的《出手歌》，将顾家的「向往生活出手可得」概念与歌曲融入，当消费者看完视频，便能轻松哼唱，以音乐作为媒介，从而记住顾家家居双11的卖点，达到最后的消费转化。

黄渤+金靖，全民熟知的实力派

一部魔改的幽默短片，当然需要实力派坐镇。黄渤与金靖作为目标消费群最为熟知的演员之一，他们优质的选剧口碑，让顾家产品的卖点更具影响力与可信力，同时他们俩的结合让这部短片在视觉上具有冲击力，进一步提升了短片的风趣度，有效的带动消费者情绪，加深TA对顾家家居双11「向往生活出手可得」概念的认知。

“出手”营销概念脱颖而出双11品牌促销互相加乘

纵观今年双11目前为止的家居品牌营销，顾家家居「向往生活出手可得」的主题概念不仅直击消费者痛点，提供具有品牌特质的全屋空间解决方案，更结合全民认知明星演员+线上线下多样化呈现“出手”视觉锤，让双11除了无脑价格战以外，多了一种更值得借鉴的品牌化营销方式。

双11狂欢购物季

为自己心中的向往生活

该出手时就出手吧

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