920爱牙日 | 冷酸灵深耕口腔健康科普教育，守护国民口腔健康
2022年9月20日,迎来了第34个全国爱牙日,伴随着爱牙日的宣传推广,国民口腔健康意识日益增长,但口腔健康现状仍不容乐观。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果,在中国5岁儿童患龋率高达71.9%,全民口腔患病率高达90%,国民对口腔健康的预防和保健意识仍有待提高。
重庆登康口腔护理用品股份有限公司(下称“登康口腔”)是中国具有影响力的专业口腔护理企业,在全国爱牙日之际,登康口腔旗下核心品牌冷酸灵秉承为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案的使命,深刻把握时代情绪,围绕#无惧敏感,专业守护#的主题展开了系列口腔健康科普教育活动,通过传递自身的专业化价值,倡导大众维护口腔健康,树立爱护口腔正确理念,为国人创造健康生活,为社会创造价值。
爱心公益不停歇 专业守护全覆盖
冷酸灵充分发挥中国抗敏感牙膏市场领导品牌的示范引领作用,携手中国牙病防治基金会成功举办“十城百地千人爱牙大联动”动员会,动员社会各界力量参与支持口腔预防保健工作,广泛开展群众性口腔卫生知识的普及教育,活动得到了中国牙病防治基金会葛立宏理事长和各口腔院校的积极响应。冷酸灵以实际行动诠释优秀民族企业的的倡导和守护,彰显国民品牌的责任与担当。
为推广规模化的口腔健康教育落地全国基层,冷酸灵“山中雏菊 筑梦同行”关爱儿童口腔健康公益行动落地山西永和县,向孩子们赠送雏菊口腔健康包,40多名口腔专业志愿者完成了2168名小学生的健康教育、口腔检查和局部涂氟,窝沟封闭牙齿379颗,实现永和县所有小学生口腔健康公益服务全覆盖,深入贯彻实施口腔健康服务工作,助力提高我国儿童的口腔健康知识水平和口腔保健能力。
(山中雏菊健康教育)
儿童的口腔健康,不止步于口腔护理知识的理论普及,更力求面向群众实际需求,实施有效的口腔卫生务实性措施。冷酸灵深入开展口腔健康工作,联合重庆市妇幼卫生学会口腔健康专委会及重庆市二十余家医院的专业力量,广泛开展以口腔志愿服务为重要手段的公益义诊活动,为广大市民特别是少年儿童带来专业的义诊服务,加强全民参与共享的全域口腔健康科普行动建设。
(启动仪式)
多媒体矩阵聚合科普声量 深化口腔健康教育内核
系列公益活动获得社会大众的高度认可,为顺应消费者对口腔健康教育的更高需求,冷酸灵充分利用信息技术,深入推进口腔科普信息化发展,大力发展线上科普。
线上,冷酸灵发挥中国牙病防治基金会的专业优势,联动国内知名口腔专家开展了系列爱牙直播,紧密结合我国社会口腔健康存在的问题,针对性地提出了合理建议和有效措施,直播观看数突破29万,优质权威科学的口腔健康科普知识被大众汲取,专业化口腔健康理念输出沉淀为品牌资产。
(专家系列直播录截屏图)
在借助权威力量引导社会形成口腔健康正确导向的同时,冷酸灵持续强化口腔健康知识科普服务,打造专业化口腔科普多媒体矩阵,完善全媒体多元化传播布局。
920爱牙日当天,冷酸灵官方微博联合KOL发布主题海报及直播预热海报,将爱牙日集中宣传与日常科普宣传相结合,呼吁大众形成良好的口腔健康行为,话题进一步发酵,#无惧敏感 专业守护#被顶上微博热搜榜。
(微博热搜图)
紧接着网友情绪共鸣被激发,围绕产品UGC内容井喷式涌现,短时间内形成品牌声量聚合,专业化产品内容打破壁垒,进一步辐射到大众视野。
(素人发布图)
冷酸灵紧跟消费者需求,聚焦抗牙齿敏感这一差异化卖点,不断深挖消费者场景,通过抖音KOL众创引导,深奥的产品、技术、成分多维度通俗化转译,消费者专业感知,形成冷酸灵+专业抗敏的记忆反射的同时,满足公众多样化健康知识需求。
(抖音KOL发布图)
小红书和知乎作为口碑阵地,沉淀专业化内容,利用熟悉的日常场景外围话题发酵,带动品牌专业抗敏内容全面引流,日常生活、产品特性及科普内容三者多维立体结合,口腔健康内容持续叠加,最后回归到大众对品牌产品专业化的价值认可。
(小红书和知乎发布图)
同时,冷酸灵持续深化线下专业科普教育传播,终端专业化场景覆盖全国10000家门店,打造线下专业化沟通触点,为大众检查口腔健康状况并讲解牙齿日常保健知识,充分利用公共设施开展科普宣传和科普活动。
(线下卖场口腔问诊图)
本次专业化传播,冷酸灵递进式完成了从公益科普引发全民对口腔健康的关注,到聚焦专业化产品,最后到品牌价值沉淀的闭环式渗透。整个920活动期间,冷酸灵参与科普活动共计40余场,发放口腔科普用品近7000套,让口腔健康教育普及上万民众,冷酸灵专业化的核心品牌价值也得以深植国民心中。
作为我国抗牙齿敏感细分市场领导品牌,冷酸灵一直将专业化作为品牌的核心价值。在专业技术研究上,登康口腔不断提升抗牙本质敏感研发技术水平,建立了行业内首家抗牙齿敏感研究中心,拥有国家级工业设计中心、CNAS国家认可实验室和重庆市“企业技术中心、工程研究中心、工程技术研究中心、工业和信息化重点实验室、工业设计中心、海智工作站、博士后科研工作站”等九大创新平台。作为中国具有影响力的专业口腔护理企业,自主研发出了冷酸灵医研®抗敏(即速60s™)牙膏和拥有国家发明专利的生物活性玻璃陶瓷冷酸灵医研®抗敏(专效修复)牙膏(专利类型:发明、专利号ZL 2013 1 0373634.7),更根据国人不同的牙敏感程度设定“RSY抗敏感推荐指数”,构建了全面多层级的专业抗牙齿敏感产品体系。在专业知识科普上,冷酸灵持续与专业口腔机构和知识平台深度合作,向消费者传播专业的口腔知识。早在2012年,冷酸灵联合中华口腔医学会、中国口腔清洁护理用品工业协会等发布了国内首部口腔健康蓝皮书——《中国口腔健康发展报告(2012)——中国人牙本质敏感现状》;2020年,再度携手中国牙病防治基金会、中国口腔清洁护理用品工业协会发布了《中国口腔健康发展报告(2019)——中国儿童口腔健康状况及对策》蓝皮书。蓝皮书的发布对口腔医学界在牙敏感方面的治疗提供了指导,研判了中国成人和儿童的口腔健康问题,提出了针对性的口腔问题解决方案,对提高口腔疾病患者的整体生活质量具有重要的指导意义,为国人口腔健康保驾护航。
步入新时代,开启新征程,创造新作为。登康口腔始终坚守国有企业、民族品牌的社会责任。当前,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》,要求各地区各部门强化全社会科普责任。登康口腔作为有着83年发展历史的民族企业,义不容辞肩负民族品牌的社会责任与使命担当,旗下核心品牌冷酸灵响应号召,大力推进口腔健康科普教育,因地制宜积极开展科普公益活动,厚植口腔知识科普沃土,充分发挥社会效益,引导社会沉淀品牌专业化底蕴的正向导向,为社会自我口腔保健意识提高创造良好氛围。
“砥砺深耕,笃行致远”,可以相信,以守护国民口腔健康为己任的登康口腔未来将继续立足国民所需,充分发挥品牌专业化效能,牢记企业社会责任,以专业的技术和个性化的服务,为大众提供口腔健康与美丽整体解决方案,为实现“基业长青,百年登康”的夙愿而不懈努力奋斗,为推动和促进国内大健康产业发展持续贡献“登康力量”。
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