IPG盟博扩展其标志性的媒体责任指数

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举报 2022-10-26

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IPG 盟博扩展其标志性的媒体责任指数，显示全球社交平台进步显著，并对广播和有线电视、CTV/OTT、数字视频和展示广告展开评测

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媒体责任指数致力于为品牌评估涵盖各媒体类型、超150个全球合作伙伴的媒体责任

IPG 盟博及其智库MAGNA 近日公布了其标志性媒体责任指数 (MRI 4.0) 第 4 期研究，该项目旨在提升行业整体认知和标准，致力于降低广告中对品牌和消费者的侵害。MRI 4.0 已从对 10 个社交平台的分析研究转变为可操作的工具集，现在评估来自 15 个国家/地区包括各种媒体形式的 150 多个合作伙伴，并为可信赖的伙伴关系制定了四个新的基于ESG （环境、社会和公司治理）的优先项。

该指数允许团队和客户将品牌和消费者安全优先项纳入他们对各种媒体类型的投资决策，媒体从最大的全球社交平台到本土广播媒体渠道都有覆盖。

MRI 是IPG盟博的行业首创，于 2020 年 8 月推出，旨在敦促社交媒体平台认识并评估其所应负的责任，减少其对线上线下媒体环境可能造成的危害。实际上，MRI 4.0 的评估规模巨大，目前涵盖盟博全球媒体投资的 80%，并允许客户界定和投放符合其价值观的媒体渠道，且不会影响投资回报率。

MRI 4.0 根据行业采用的 ESG（环境、社会和公司治理）框架针对合作伙伴责任的四个优先项——安全、包容性、可持续性和数据规范，评估了每个媒体渠道，因此企业可以便利地将他们在这些领域评估影响的方式扩展至媒体。MRI 此前的版本根据盟博的 10 项媒体责任原则对平台进行了排名，现在这些原则已合并到四个优先项中。

盟博此次对 150 多个主要合作伙伴展开了调研，其规模扩展到广播和有线电视、联网电视、在线视频和展示广告。在广播和有线电视领域，传统主导的媒体网络跨越了联网电视和在线视频资产的多家子公司。调研结果表明，广播和有线电视内部长期存在的严格联邦法规对其数字资产产生了涓滴效应，与接受调研的数字主导的媒体相比，他们实际上提高了安全标准。

“由于人们开始质疑社交媒体对他们生活的影响，从虚假信息的泛滥到仇恨言论和数据收集做法，为此我们在 2020 年制定了第一个媒体责任指数，以确定主要平台的具体行为准则，” MAGNA 全球数字合作伙伴兼媒体责任执行副总裁 Elijah Harris 表示。“我们一直认为有必要将媒体责任的视角运用到更广泛的媒体类型。消费者从不断增加的媒体中消化内容和见解，只有将我们为社交平台制定的这种严谨性传递给更多样化的媒体合作伙伴才有意义。每次迭代，MRI 都变得更加强大，致力于成为推动行业实现媒体责任，为负责任的广告投资赋能。”

调研的主要洞察包括：

• 社交媒体平台在四个优先项上表现出持续改善（总体表现平均+3 分）。由于更加关注内部问责制和创作者权益，合作伙伴的包容性分值提高了约 10%。

• 安全是广播和有线电视突出的优先项，部分原因是基于强制统一的联邦行业法规和第三方执行安全标准——包括儿童安全规范和广告审批。

• 精通技术的数字主导 CTV 合作伙伴正在推动比传统主导的合作伙伴更高的数据规范成果，部分原因是他们自身的属性，以及在以技术为导向的环境中运营，而不是电视主导的环境。

• 在可持续发展实践的竞技场中，在线视频平台在广告业务碳排放评估+设定净零目标方面表现出优势。

随着品牌追求 ESG 承诺以及消费者对品牌选择在哪里做广告变得更加苛刻，广告环境仍处于显微镜级别的审视之下。盟博的一项调查发现，四分之一的客户根据 MRI 的洞察调整了他们的媒体组合，90% 的客户表示他们有兴趣寻找新的方法来评估媒体价值，而不仅仅是性价比。

“随着对广告、媒体和虚假信息的相互作用及社会影响的担忧日益增加，MRI 是我们致力实现媒体公益定位的重要基础，它将责任置于每项媒体决策的核心。”盟博全球首席执行官 Eileen Kiernan 表示：“我们的客户越来越多地在自己的业务中追求 ESG 标准，为此我们正在提供资源来支持这些目标的实现，同时倡导在媒体中建立更强大、更安全的标准。”

相关例子包括Snap 由于认真负责的做法，年同比提升了6 分，其在保护民众和打击虚假信息方面的表现优于所有平台；TikTok 继续提高标准，在品牌安全实践方面提高了 8 分，在儿童福祉方面提高了 24 分；YouTube 为所有类别的在线视频树立了标杆，表现最为突出的是在包容性领域，其自有内容达到60% 的多元化标准，以及与管理用户自制内容的政策和执行工具相关的安全领域。

“回顾自 2020 年以来社交媒体平台所取得的进步，不仅证实了对媒体责任进行监管的必要性，还促使我们将媒体责任的视野扩展到更多的媒体类型和市场。” Harris表示：“我们很自豪能够参与到这项让社交媒体变得对公众更安全的事业中，并对有机会推动整个行业的进步感到欢欣鼓舞。”

“MRI 的进步和扩展可以为媒体合作伙伴提供更多可操作的数据，使他们更为负责，这是让我们盟博和 MAGNA团队最引以为豪的。这项工作对我们所有营销人员、消费者以及我们的客户、合作伙伴和行业来说都至关重要”，盟博亚太区首席执行官 Leigh Terry 表示。“MRI对推动我们行业的积极变革产生了切实的影响，同时证实了其在促使我们的合作伙伴在媒体责任上更为负责的效果显著。”

“4A 协会很荣幸能够将媒体责任指数作为广告商评估大型社交媒体主如何处理其平台上的安全问题的重要工具。”4A 协会总裁兼首席执行官 Marla Kaplowitz 表示：“下一步扩展到其他媒体类型和全球市场令人期待。”

为编制 MRI 4.0，MAGNA 对 150 多家全球媒体合作伙伴进行了一项根据媒体类型定制的动态评估调研，涵盖了当今消费者和品牌面临的最紧迫的安全问题，以及这些媒体为缓解这些问题而取得的具体成果。基于每个问题的不同权重以及各个平台内的细微差别，根据四个品牌安全优先项对分数进行了分析。

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