对话八月：我当然是天赋型文案

作者：二毛×八月，首发：广告文案

与八月的这场对话，念头萌生在九月。

原本是打算去上海和她面聊一次，但由于一些场外因素，最终对话还是放在了十月的一次视频通话中进行。

在这场对话开始之前，我对她的了解，绝大部分来自《跃上高阶职场》这档围绕广告人职场展开的综艺节目里，她「清风拂山岗」般的表现。

对话结束之后，坦白说我也无法向你描述出一个十分立体的八月。但过程中是可以看出她有她的清醒和自省，也有她的率性与耿直的。

如果把我们的对话分为上下半场，那么前半部分 01-03，对看完《跃上高阶职场》后同样也喜欢八月的人来说，会是一个更加丰富的补充。

后半部分 04-06，则可以让同样从事文案和喜欢文案的人，通过她一些细枝末节的讲述，借此联想起自己所经历的种种。因为在里面，她既帮我补全了节目里一些没有播出的项目创作部分，也坦承了自己还没有广为人知的作品，中间一度也有几年经历过那种找不到舒适表达的状态。

而在经历 BBDO、BBH、奥美广告、《跃上高阶职场》的历练之后，接下来她会把自己带往何方，这是我好奇的问题，也是她没有答案的问题。

以下是我们的对话，内容主要涉及：

一个人如何求得内心的平静？
一句 slogan 如何推导和碰撞？
为什么做了 10 年广告，还是容易被广告「骗」？
遇到自己不喜欢的 brief 又不得不接时，可以用什么样的心态对待？
文案能不能既表达品牌、又表达自己等等？

01.
平静不是天生的
但是需要天生的领悟力

二毛：我们今天聊到哪儿算哪，「八月」这个名字，是为了参加节目，专门想的吗？

八月：一直都是叫这个名字。广告公司不是都得取个英文名嘛，在很早之前叫 August，大家觉得这个英文名比较拗口，后来就直接叫我八月。

二毛：在节目开头做自我介绍的时候，你那句「美就行了」给人印象很深，那回看节目的时候，有觉得自己不美的时候吗？

八月：很多啊。我想象中是应该比那个好看多了，结果一看镜头，怎么那么多都那么丑，就感觉都要立不起那句话了。

节目里第一期八月做自我介绍

二毛：这节目叫《跃上高阶职场》，如果把它拆分成两种不同的状态，在你参加节目之前，你觉得你是处于一个正在跃上的阶段，还是说已经是一个高阶的阶段？

八月：我肯定是在那个正在跃上的阶段。因为我参加之前就处于有点类似于瓶颈期，在思考接下来要往哪个方向走，也就是处于一个转折点，而且是要再往上走，但还没有找到上面那个方向。

二毛：你这里说的瓶颈期，是服务的品牌让你产生厌倦了？还是说创作的时候，会感觉自己陷入到一种固定思维模式里出不来？

八月：主要觉得再做这样子的广告，有点没意思。但是又还没找到其他更有趣、或者是比较适合自己的领域。

还有我能想象到自己再往上走，就是做到我老板的样子，比如说做创意总监或者再往上创意群总监、执行创意总监，但那并不是我自己很渴望的。

就是现在觉得在自己的领域继续晋升没意思，同时还没有找到更有意思的领域，但又觉得一定会有一个更有意思的领域，它又暂时在我这还没出现。

这就是我对瓶颈期的感觉。

二毛：那参加完节目之后，这种感觉有没有好一点，就是让你稍微觉得有意思一点点？

八月：有的。参加节目感觉自己的世界是被扩大了，接触到了很多其他不是广告行业的人，发现了其实还有很多可能性。

只是现在还是没有确定。

二毛：你 2012 年入行，刚好今年是整 10 年，你有没有想过这样一个问题：就是回看从前的话，这 10 年间有没有哪个决定，对八月跃升为今天的八月，是有着特殊意义的？

八月：我觉得我每次跳槽，可能是其中一个，因为我每一次都是裸辞。

二毛：是做得不开心了，说走就走吗？

八月：对。因为决定裸辞是因为我意识到当下的状态对我来说没有提升、没有进步了，继续多待一天，我就觉得是浪费生命。还不如去旅游或者去干嘛，这也是对我的一种提升。

我觉得回头看这些决定，会让我从一种状态，跃升到另外一种更好的状态。

二毛：这种状态让我想到一条鱼，从一片水域迁徙到另一片水域。如果用一种动物来比喻自己的话，你觉得什么比较合适？

八月：大家都觉得我比较像猫。我自己之前不觉得，但大家都这么说，我觉得好像是有点像，就有点傲娇。

二毛：节目里马吐兰对你说，你永远非常淡定，内心的平静永远比任何东西都重要。对你来讲，你觉得你是一个内心平静的人吗？

八月：是的，我是比较平静的。

二毛：这种平静是因为你经历过一些比较重要的事情之后，把你锻炼得平静？还是说平静就是你骨子里面，与生俱来的一部分？

八月：平静不是天生的，但是需要天生的领悟力。这种能力在经历各种各样的事情之后，能让我找到那种让自己平静的生活方式、状态和节奏。

我会从每件事情中去分析、去挖掘，发现自己是个什么样的人。或者自己想要的是什么样的东西，什么东西能带给我愉悦感。

最后确定了是这些东西，我就不去考虑其他的了，就会达到比较平静的状态。比如说结婚、生小孩，都是可以让你去思考的一些大的经历。

二毛：说到生小孩，我们都知道小孩会给我们的生活带来一些麻烦。我想问问你，你自己有没有被小孩治愈过的瞬间？

八月：小孩给我带来一个比较好的地方是再也没觉得寂寞过，之前我记录过一个瞬间大概是这样——

要说有小孩的好处，有这么个好处：

周末的下午，你一个人睡了一觉，独自醒来时，天已经昏暗了，还下着小雨，透过薄纱窗帘，你看到隐约的路灯，听到一辆辆开过的车声，混着路上的雨水声。

而此时，你心里没感到一丝丝的寂寞。

02.
我会去掉小孩拽着我
不让我出门的片段

二毛：假如你来剪掉节目播出当中的某个片段，你可能会剪掉什么？

八月：我会去掉我家小孩拽着我，不让我出门的片段。

二毛：这一点我倒是没有想到。

八月：我比较希望完全真实地呈现我这个人，因为我儿子平时在家里面的状况不是这样子的，那个是唯一的一次。然后那一幕它会带给观众一种感觉，就是不管是什么样的女性，只要当了妈妈，她都要为家庭和工作两难。

但是还是有很多女性可以通过合理的安排，让自己自由地投入到职场的，并不全是像这种出门上班了还得牵挂着家里的那种感觉。

二毛：那一幕我看到有些弹幕说太真实了，她出门时孩子就是这样拉着不肯她走。

八月：这个可能是普遍的，只是说对于我个人来说，我们家儿子和女儿，在我出门前都是很开心地跟我说拜拜。

然后我觉得这也是一种良好的需要被鼓励的情况，而不是需要去呈现给大家就是缠着妈妈，离不开妈妈这种状态。因为小孩他很干脆地跟你说拜拜，它也是一种教育的结果。

二毛：你儿子和你女儿的性格，目前看下来谁有更接近于你的部分？

八月：我女儿可能比较像我，大大咧咧，莽撞，不拘小节，又喜欢搞一些稀奇古怪的玩的东西。

二毛：那录制了那么多内容，在没有播出的片段里，有你想要放出来的内容吗？

八月：有的。因为节目它每一期都会有一个侧重点，我发现我们猫尾巴组，所有的工作内容都比较少去呈现，会更多呈现我们比较轻松的氛围。但其实这样会让大家觉得，我们是嘻嘻哈哈就得了第一名，就感觉有点像运气好一样。

实际上我们去讨论这个 idea，去执行的时候，在这个工作过程中，我们是有非常清晰的逻辑，非常默契的配合，这些都没有呈现出来。包括我们宜兴那条片子前面的沟通，我们确定了想走什么样的方向，找什么样的 reference，我把旁白都去掉，为什么会去掉。

这些跟作品和工作相关的能力展现得比较少，展现的会是个人的性格，情绪这些会比较多一点。

当然，我非常理解节目它要呈现出去，看看大众会想看什么，而不是说我们自己想呈现什么。

你现在既然问到我这个，我自己私心更想多呈现一点创作过程和能力方面的镜头。

二毛：你刚好说到宜兴宣传片这个项目，我就着这个有两点想问一下。一个是「来宜兴，泡着」这句 slogan 是怎么推导出来的？因为我印象里，城市宣传语用这种句式不太常见。

还有一个是当时你们思考的策略是什么？因为片子是交付给旅游景区的，但当时这句 slogan 其实又适合给宜兴这座城市来用，这里面存在一个旅游景区，能不能代言一座城市的问题。

八月：这个策略我们一开始在想的时候，想的是宜兴这座城市跟其他年轻人目前比较喜欢去的地方，有什么不一样的优势。

比如说跟浙江安吉比较，宜兴跟它都有竹林、茶园。但是比较下来后我们发现宜兴有一个不同的地方，是它非常有文化底蕴。它这里有陶居文化，有各种各样的书画文化，是出院士最多的一个地方，所以它是有非常强的文化滋养气质的。

我们就想到，如果你单独去一个风景美好的地方，它就是一种很治愈的感觉，很惬意，但也就到此为止了。

但是你在有风景、有文化的地方，你是有一种整个人去那边被滋养的感觉。所以「滋养」这个点，是宜兴跟其他城市不同的地方。

沿着这个点我们就想到「滋养」这种感觉会像什么，因为它又是紫砂壶之乡，好的紫砂壶就会有高级的材质，如果好的茶叶泡在里面，那个茶就是会被茶壶所滋养。

而「滋养」就像是「泡着」，而且泡着有一种完全放松享受的状态，然后我们就想到「泡着」这个点。

二毛：所以推导的时候，「滋养」这个关键词其实是一个挺重要的连接。

八月：是的，然后关于这句话，其实一开始也写了挺多给客户的。

因为他们领导开始期望四个字那种比较规整的，比如「泡在宜兴，怡然自得」或者「陶居宜兴，如茶置壶」什么，这种我也写了。

我大概给了 4 句这样子 4 个字加 4 个字的。最后我给了一句「宜兴，一个可以泡着的地方」，这个是我自己想要给的。

提给他们后，我没有想到客户他们的想法非常年轻，接受度非常高，这个也是我们比较幸运的一个地方。当时看了前面 4 个字 4 个字的，他们自己也觉得好像有点老派，然后他们又很喜欢「宜兴，一个可以泡着的地方」，但又觉得字数上长了点。

我记得好像是旅游局的局长直接说，不如就叫「来宜兴，泡着」，我立马就觉得特别好。

因为我前面都有点忐忑，他们能不能接受「宜兴，一个可以泡着的地方」这样口语化的说法。结果他们不仅接受了，还愿意再往前进一步，那我觉得更好。

所以我立马就同意，那就叫「来宜兴，泡着」。

二毛：这个过程有意思的，它是双方碰撞的一个结果，就着这个我还想问一下：给《令人心动的offer》提品牌升级的时候，那句slogan「有你，未来永远令人心动」是怎么得来的？我总觉得这不太像是你该有的水准。

八月：首先因为我们组的思路跟另外一组不太一样。

节目选定的就是建筑行业，这个是不能改的，而这个行业它存在的问题，我们当时调研下来就是它不让人心动。

那节目名字叫《令人心动的offer》，如果我不解决行业不能让人心动这个问题，那我就觉得这个节目就不成立。我们心理上过不去这一关，所以我一定要在策略里解决这个问题。

另外一个点是 00 后进入职场，这个是跟前三季 offer 非常不一样的一个点。

00 后的职场一定是跟前面什么 80 后、90 后是不一样的，我觉得这会是一个看点。比如大家也会期待 00 后的职场或者什么样，他们怎么整顿职场，所以这句话是想要对 00 后说的。

然后我们也在节目里说了，希望建筑行业能变得不像是以前的建筑行业。会有无人机、数字化之类的新内容，来带给大家建筑方面的一些新体验，这个是让大家重新心动的点。

然后还不只是建筑行业的改变，还有一个就是职场形态的改变。虽然是实习生，但我们能不能在这个节目中，设置一种新的挑战和比赛，让实习生可以完成一个完整的项目。

总之一个是建筑行业新的改变，一个是职场形态新的改变，这两个是我觉得 00 后可以去带来的改变。

有了他们，未来才能再次让人心动，这个 offer 才能是心动的 offer。

所以我是对 00 后说，「有你，未来永远令人心动」，不管它现在的行业是什么样子，职场是什么样子，但只要有你进来，这个未来永远令人心动。

这句话意思我觉得是对的，但确实没有太多时间去雕琢它。也许它可以讲更好一点、稍微打动人一点，比如「如果你依然渴望心动，你就来心动的offer」。

二毛：最后一期节目里，弹幕中还不断有人在刷你的名字，你有没有想过，如果你拿到馋酸奶那个 brief，你的破题思路是什么？

八月：我稍微有去想过。

馋酸奶在世界杯期间打广告，但是目的不是让别人看世界杯喝酸奶，目的是让别人在世界杯期间知道馋酸奶，购买馋酸奶。所以我觉得思路上只要跟世界杯相关，能蹭到世界杯的热度，把产品打响就可以了。

比如「不看世界杯」，也是一种跟世界杯相关。那么 idea 可以就是「如果你也不馋世界杯，那就吃馋酸奶」。

03.
我不是感性的
我完全不感性

二毛：在节目里都是客户和导师给你们下 brief。你自己有没有去想过，如果你给导师们下一份 brief，希望他们同时来解决某一个问题，你可能会在 brief 里写什么？

八月：我希望他们把我们节目里的所有 biref 都做一遍，我想看他们在一天或者两天之内，能做出一个什么样的作品。我真的很好奇。

因为我们真的每个项目时间都非常短，这样导致我们做出的作品放出去后，大家就觉得我们水平也很一般。

但其实我们知道，正常广告公司的人应该也都知道，你一天也许能想到非常棒的想法，但是很多时候，是需要一段时间才能冒出来最好的想法。所以一天、两天，我觉得能出又惊艳又完整的东西，是非常难的。

所以我就很好奇，像导师他们这种 level 的人，能出到什么程度，我想看看在这个挑战之下，他们是不是也能比我们厉害很多。

二毛：我有想过你们那么多人里面，如果我选择跟人组队的话，我会倾向选凡凡。因为有一期我印象很深，她组织跟客户电话会议，包括在走廊里跟客户商量提案时间，以及她说我肯定会争取的，让我觉得她是一个专业的 Account 。

八月：后面有一次马伊琍有评价她，说她永远是冲在最前面的，这个是她身上的一个特质。

有些人碰到工作，就想要退缩，或者想要推卸责任，想要少干一点、偷懒，但刘权和吴凡是只要遇到工作立马往前冲的。他们特别热爱工作，宁愿多做一点，都不想少做一点，这个是跟我互补的。

我比较懒，我觉得他们愿意打头阵，能把很多比较糟心的沟通问题、梳理问题、调研问题全部做掉之后，就会让接下来的工作轻松很多，而他们也很乐在其中。

二毛：所以节目中你有两个做决定的瞬间，一个是说当时要不要小龙，一个是做述职的时候，你还是希望保持队伍现有的状态不变，是因为他们两个让你觉得确实是可以长期一起去战斗的伙伴吗？

八月：对，不选小龙那次是因为首先，我跟他们两个前面合作的每一个项目都是第一。包括反诈项目也是，当时没有公布名次，我们也是拿了第一。每次过程又开心，结果又好，我没有必要冒险去把它进行改变。

第二就是当时要不要选小龙的时候我们正赶上宜兴的项目，那是有非常复杂的沟通工作的，所以吴凡和刘权他们都需要在。

当然如果美术江小龙过来可以帮我找一些很艺术感的参考之类的，或者给我提出美术的建议，我觉得是很有帮助。但是在那个前提下，加上导演那边也有美术，所以他就不是一个必需的选择。

虽然如此，让我做这个决定还是很残酷。

节目其实没有把这部分放出来，有人觉得我感情用事，其实我当时一点感情都没带。

二毛：是反复理性思考后的一个决策。

八月：当下也没有那么多时间理性地去梳理一二三四，但确实是背后的理性带给我的一个感觉告诉我应该保持原样。

节目里八月决定和刘权与吴凡继续组队

二毛：说到理性，我知道你大学是统计学专业的，要经常跟数据打交道，而在节目里你给人是感性的。我想问的是，现实中你做项目的时候，通常是感性先行，抓一个有感觉的点？还是理性先行，要去做调研、看数据什么的？

八月：我不是感性的，我完全不感性。我写 slogan，想 idea，都是逻辑推导型的，我不是天马行空型的，因为节目它也没办法展现我脑子里的逻辑嘛。

我看有些网友有评论觉得很假，故意把我造成这种人设，其实主要还是工作的过程展现得太少了，综艺节目需要有取舍。

二毛：我看这节目播出以来，选手里被人关注的数量，你应该是增长得最多的，你会享受这种被关注的目光？还是说会给你带来一些困扰？

八月：都没有。

但也不能说不享受，如果有些人认可的，恰好是我自己也认可自己的那些方面，我觉得挺好的，这些人有眼光哈哈哈哈。

我自己还是清楚自己几斤几两的，所以不管是赞美的还是质疑的，都不会过于沉浸其中吧。

二毛：现在如果你身边有个朋友参加一档综艺真人秀，来问你的建议：在节目里是呈现真人重要，还是秀比较重要？

八月: 我觉得那肯定是要真人，因为秀看得出来。

但是真人我会给一点建议。我自己经历之后，我是觉得在里面有点太真实了，包括很多其实自己心里想的话你没有说出来，所以它剪不出来。

你只要没说出来，它就剪不出来，到时候就会产生误解。所以你虽然可以真实、你也可以不想说，但是如果为了让大家理解得更对的话，有些想法还是要去说一说，这样也能给节目留一点剪辑的空间。

04.
这个点一下子打动我了
我就一直买它家的衣服

二毛：你觉得你是一辈子都会干文案的人吗？

八月：我觉得应该不是。因为在节目里面最后一期述职报告之后，很多嘉宾或者是网友的评论，都是感觉我不是很想当 leader，我就想当组员，我就想当文案。

实际上不是这样的，在这个节目里面我就是要当 leader 的。

节目里有一部分没有没剪进去，我不知道我该不该说，你能不能放出来，就是我有被选进 S-team 的，虽然不是 leader，但是我拒绝了。因为我觉得在那个情况下，不让我做 leader，我也不愿意做组员，但是让我做的话，我一定要用我自己的方式做 leader。

如果你让我做成非凡姐那样子的我也真的做不到，但如果公司是需要那样子的 leader，你就选她，我就想做我这样子的 leader。

所以我是享受做 leader的，我不是甘愿一直做文案的一个人。我会享受比如说一个阶段我只做文案，赚的钱还挺多的，我觉得也很纯粹会享受。

但我不会希望一直是这样的，我还是希望我的生活，是不停地有变化的。

二毛：我岔开一下，做文案可以赚到很多钱吗？

八月：做 freelancer 可以，赚的还不少。但正式的工作，不可能给你一个文案那么多工资。

二毛：那你觉得做 freelancer，能让品牌或者是客户愿意花钱来找你，需要具备什么样的素质？

八月：就是性价比高的素质，做得靠谱还不算太贵呗。

二毛：你现在到了可以任意挑选客户的这个阶段吗？

八月：没有，怎么可能。只能说稍微有一点点选择的余地，但不是自由地挑选。

二毛：你刚刚说你做不了非凡那样子的 leader，你们性格里不同的部分，节目里大家能看得出来。那你有没有去比较过，你们两个人之间有哪些部分是相同的吗？

八月：相同的部分是我觉得我们俩其实性格底层有一点点类似，都比较豪爽，所以我跟非凡姐非常合得来。

我跟她在一起工作也蛮开心的，跟她交朋友也蛮开心。因为我们俩都是有点不怎么计较的那种人，就爱谁谁，爱咋咋地，多大点事儿，就这吧。

节目中八月与非凡合作提案

二毛：你是 2012 年入行，你现在能想起来第一次自己文案被采用时的那个场景吗？

八月：有，给一个品牌写了一句slogan。

但是那一次我觉得写得不怎么好，然后它出街了，具体是什么我就不说了，反正不好。当时看到的感觉就是，这……就给我放出来了？不再斟酌一下吗？

就挺不真实的感觉，因为觉得自己好像只是平时工作中随便写的几句话，突然它被放得这么大，就这么正式用了。

二毛：很多广告人都会面临这样一种情况：一份 brief 接到后，这个产品是自己不喜欢的，但又要必须去解决产品遇到的问题。这种情况下，你会把自己放到一个什么样的心态当中去处理？

八月：其实我觉得我没有特别在意我喜不喜欢。我会把它当成一个游戏，一个挑战，你把这东西做成了就是好玩的，它具体是个什么样的项目没有那么重要。

就像我们在节目里面碰到这些项目，我可能都不想做，但是我每个都挺开心地去做，因为它是挑战，它是比赛，我觉得好玩。如果用心把它做成了，你还拿了第一，那种感觉是很爽的。

二毛：做广告有一项技能是要必备的，就是快速地了解一个陌生的行业，这方面你有没有自己的经验？

八月：快速了解的话，我觉得我好像会是先去搜评论。比如说一个耳机或者一个吸尘器之类的，它可能是一个新产品，你没有接触过，你就看大家使用它的感受会比较直接。

因为你要做这个广告也是带给大家感受，是给消费者看的。所以我觉得直接搜消费者的评价会比较直接、快速，而不是你重新去了解它的性能怎么样。

二毛：做了 10 年广告，你会有类似的这种职业病吗？就是看了一条广告之后，你会下意识去推导它背后的决策过程。

八月：我倒没有，我真的挺懒的。

我觉得除工作之外，我就不想过多思考广告的东西。而且很多做广告的人，他一看一个广告，就觉得又在忽悠人。

我不是的，我现在看广告，随便一个护肤品说了一句什么科技可以让你的细胞怎么怎么样，我就觉得好厉害，我要买。

我还是很容易被广告「骗」的。

二毛：所以你其实经常会有被广告唤起购买冲动的这种经历在。

八月：因为我觉得大家内心就是想要买好的东西，想要宠爱自己。广告就是给了一个借口，你管它说是不是真的，它都这样说了，对，就是这样，这么好，我得买。

二毛：那比如一个广告，它卖的不是你生活当中的必需品，然后想要让你完成下单，这个广告需要哪些因素，才能打动你？

八月：它肯定是激起了我现在没有意识到的的另外一种欲望。人总是不满足的，我现在已经可能过得挺好了，但是它跟我说还可以更好，我就想更好，结果我就可能会买它。

我随便举个例子，就是有个服装品牌，它有一个品牌精神，它的理念大概意思就是说「人是先于衣服的」。这个点一下子就打动了我了，我从此就一直买他们家的衣服。就是它把你的精神层次提升了，你就会觉得我应该追求更高层次的生活和精神世界，你就会去买它。

二毛：那能不能分享一下你的双 11 购物清单？

八月：我已经好几年不过双 11 了，因为要花太多时间和精力算优惠，还要等到晚上 12 点，对我来说，得不偿失。

我的时间和睡眠，还有我的精力，比双 11 省的那点钱值钱。

所以我现在买东西就是突然发现需要什么了就买，不会花精力去统一选购。

二毛：你是文案，那你是更容易被品牌的文字信息打动？还是视觉信息？

八月：我觉得文字和视觉都会。你比如说一个香水广告，它没有任何 idea，也没有一句话，但拍得巨美，我就会被打动。

二毛：你工作的 10 年间，观察下来文案在不同时期，是不是也会有不同的流行风格？

八月：会有，还有可能说话的方式也一直在变。比如说以前会偏比较文艺或者书面一点的，慢慢地就大家更接受口语化一点的，也许慢慢地又变成会比较正、比较书面的，就大家接受的方式也一直在变。

但我自己一直都喜欢写「直男文案」。就是直男看了都能懂的文案，口语化，比较偏说人话，我自己是一直喜欢写这种的。

二毛：你觉得自己是一个天赋型文案？还是一个需要很努力、很下苦功夫才能写好的文案？

八月：我当然是天赋型文案咯。我要是多努力一点，我会厉害很多，我就是太懒了。

我说这个话很不要脸，但是是事实哈哈哈哈哈哈。

二毛：哈哈我不能说我百分之百相信，但我比较倾向于相信你是一个天赋型的文案。因为这里有一份资料，说你当时是被老师逼着去实习，然后随便进了家广告公司，发现自己还挺合适。

八月：对，不实习就毕不了业，所以我就被迫去实习。

二毛：我是工作到第四年的样子，才知道我自己想要做文案，你是什么时候？

八月：我就是高中、大学，我自己喜欢写东西，随便写点乱七八糟的东西。比如我看书，如果看到一个有印象的观点，我就在旁边写自己的另外一个观点，有这样一个稍微算是的小兴趣。

然后我毕业去广告公司一开始实习一个月，第一次是实习 Account 这个角色，在那边切切纸，检查一下错别字什么的，也没啥事。当时我就发现创意这个部门，有文案这个岗位，我觉得我适合做那个。

所以 Account 实习了一个月之后，接下来再去另外一个公司实习的时候，就是选择的文案。

二毛：你觉得你是一个策略型文案吗？

八月：文案还是需要有策略思考的，这样文案出来才能有说服力，才能站得住脚。

我觉得我是，也不一定是啦。

二毛：有一个问题我总喜欢问不同的人：你觉得作为一个文案，长期服务一个客户这件事重要么？再就是长期服务一个客户的话，遇到创作上的瓶颈怎么办？

八月：我觉得长期不一定要很长，但是需要一段时间，这个是很重要的。

比如我做科罗娜，要找到它的调性还是需要一段时间的。

我记得当时一开始写它东西的时候，他们的品牌总监非常不满意。因为他觉得科罗娜是一个素颜女神，你把它写成了一个网红，所以摸品牌调性需要一段时间。你不可能说两周、一个月做这个品牌我就 OK，我就换另外一个品牌。

我觉得至少需要半年到一年的时间，把这个品牌摸透了，可以完全写符合它的东西，再久了确实是跳不出这个框子，怎么写都是这样子的，这个时候怎么办呢？

就换客户。

这个时候其实很多客户他也想换公司，换乙方。

二毛：也对。

八月：你持续给的东西就差不多这样子。

二毛：客户也需要新鲜感。

八月：对，大家都互相换一换。

05.
大部分人心中的渴望
应该是相通的

二毛：你几段工作经历，从 BBDO 到 BBH 再到奥美，都是在 4A 待下来的。今天如果一个文案新人问你，进 4A 的理由是什么？你会怎么说？

八月：我觉得理由就是你可以快速系统的知道广告是怎么做的，因为 4A 流程化特别清晰。

从怎么接 brief 到策略怎么样？策略再给你怎么下 brief？Account 的工作是怎么样走的流程？你的创意是怎么样一步一步产生？最后怎么样提案？怎么样进后期？怎么样找导演？

它流程是非常清晰。你可以完全掌握一个做广告需要什么样的工种，需要什么样的流程，需要什么样的内容。

因为有些小公司它确实出的东西很棒，但是可能一开始你先进去之后，它的分工没有那么明确，它的工作流程也没有那么固定。

我觉得是把最基础的完全搞懂，你再去搞新的会比较容易一点。

二毛：面试一个新人的话，你会最看重他身上哪个点？

八月：这个人的天生的特质。

就像我们节目里也有面试实习生，当时我跟非凡姐分工，她问的都是很具体的工作能力问题，我只问他生活上面、人生啊之类的问题，为啥呢？

因为我觉得你一个那么小的小朋友，一个实习生，你能指望他立马帮你完成方案吗？但是如果一个年纪轻轻的小孩，他能把自己的生活和自己的人生都想清楚了，想明白了，他还有什么想不明白的？

工作跟人生相比，真的是简单太多了。

所以我是比较看重他的思维和他的观点，他只要有这样子的悟性，有这样的思维和思考能力，那后面的工作他都可以学，都可以进步，而且会进步得很快。我不是很在意他目前到底能做到什么程度。

二毛：你做的项目出来之后，你会去看业内的人对你项目本身的评论吗？

八月：我倒没有怎么关注，因为我的作品都没有特别被业内关注到，我没有特别在意。

二毛：你在意作品能不能拿到业内的奖项吗？

八月：小时候还挺在意，因为那时候也有这样的风气，老是要组一个时间，大家一起去想能拿奖的东西，拿奖的人就多牛逼，被奉为神一样的感觉。在那段时间是觉得好像这个是至高追求，现在就无所谓。

现在如果你给我一个我也挺开心的，但也不是很追求，我觉得还是挺虚的。

二毛：这 10 年的创作经历下来，你会不会有一些自己所坚持的底线？就是这条线突破了之后，你就不会去做它。

八月：我没有。节目里看起来我好像非常坚持自我，但是我还是很拎得清的。

在工作中，我会分不同场合，我能拎得清它最重要的目的是啥，你工作主要目的是要卖给客户。只要能卖过，我中间也没有什么是不能接受的。其实对我来说，只要是最终目的能达到，我中间就不会太别扭，不会太纠结。

像参加节目，因为它是一个节目，我给自己定的目标，就是做出我自己喜欢的东西，我去真实地呈现自己的想法。

二毛：我们聊了这么多下来，我感觉「自己」这两个字在你这里，出现的频次还蛮高的。你会不会有那种突然的瞬间，就是你觉得那个时刻自己不像自己，你就会特别难受？

八月：会的，就是在学别人的时候。就是后面反应过来前面在学别人的时候，会觉得挺不舒服的。

二毛：那你刚进入文案这个行业的时候，会经历过那种学习别人的那个阶段吗？

八月：那肯定是要，很多年都是那样子的一个阶段，所以一直都挺别扭的。

二毛：让你真正觉得自己找到了那种既是自己想表达的，同时又是能够让客户愿意为之买单的那个时刻，你还记得吗？

八月：我记得是有一次，写轩尼诗的一句 slogan。

在那个之前，这个品牌它要的 slogan，包括老板要的 slogan，就是四个字的、高级的，像金、尊啊的那种，言简意赅，有一点文言的那种感觉。

当时我和另外一个文案写了好几轮，一直没有通过。之前写的时候一直想的是「老板觉得什么是好的」「写成怎样是对的」。

后来再交新一稿的时候，我自己就觉得好烦，我随便写一句，逗一逗他们，我就写了一句「生活是首轩尼诗」。

这是我自己想写的东西，不会那么正经，有点像是开玩笑那种感觉。但我当时把它放出来，我只是为了搞一下气氛的，因为我觉得老板肯定不会接受。结果没想到他们就特别喜欢这句话，客户也特别喜欢。

就从那一刻，我觉得你真的只有自己觉得想写的东西，它才有可能是好的，才有可能是有所突破的。

也许它就是被杀掉的，但是它也是有可能被买单的。

二毛：那在写了这么多文案当中，有没有那么一两句，它是能够代表你的那种生活方式或者生活态度的，同时它又被品牌所采用的？「生活是首轩尼诗」这个能算吧？

八月：能的。其实我真的觉得是写出自己想要表达自己的文案，那大概率也是会被大家喜欢的。

二毛：那你不会怕被人说是自嗨吗？就是说你陷入到自己的情绪里面了。

八月：那倒没有。

就像我在节目里说那个猫尾巴是 BBDO 养的一只猫，「你可以拥有我，但是你不能完全拥有」。我也是在表达自己，但是同时应该也唤醒了大部分人心中的一种感受。

因为人，大差也没有差到哪去，某种渴望应该是共通的。

06.
我做了十年广告
我一本广告类的书都没看过

二毛：你讨厌网络热词吗？

八月：我不讨厌，我觉得挺好玩的。

二毛：我该怎么理解你说的这种好玩？

八月：我觉得这就是脑洞特别大的一种现象。它是不断地有新的词出现，它不是只有那几个，它是几个月之后就有一批新的词，我觉得非常脑洞大，脑洞非常大就很有趣。

它其实也不是一个乱来的东西，像 YYDS、世另我，就是很简洁的表达一种概念，我觉得这就挺有意思的。

二毛：那如果有客户希望你在自己的文案创作中加入一些网络梗，你会排斥吗？

八月：我不排斥，如果加得巧妙就不排斥。比如你看就像《脱口秀大会》那么多谐音梗，你也能看出有的玩得好的，有的玩得不好的，玩得特别巧妙，那它就是好的。

二毛：广告是在跟人心对话，你觉得人性当中有哪些东西是可能不变的？

八月：我觉得人性本身它所有的东西都不会变，比如贪婪、懒惰啊之类的。

但社会观念可能会变，表现形式会发生变化，但是它本质上是不会变。所以我觉得广告去点到这些一定是没错的，比如说渴望自由，渴望理想化，或者是对美好事物的向往，类似这种感受。

为什么这个节目里面大家也会就比较羡慕我这种状态？因为我呈现的并不是一个独特的我而已，我呈现出来的，可能是大家本身内心都存在的一种渴望的状态。

二毛：我想到有网友说八月是很多人理想中的领导，非凡是现实当中很多人会去选择的领导。

八月：对，前段时间还有人跟我说，虽然大家喜欢你，但是我相信没有什么人敢请你去上班。

二毛：为什么？

八月：他们觉得就充满了未知因素吧，也不够现实。

非凡姐就会很多老板愿意请她，因为大家觉得这个人做领导一定特别靠谱，能稳妥地为公司带来利益，而我就不知道能出什么幺蛾子。我同意他说的。

二毛：你现在做 freelancer，会有那种感觉吗？就是说长时间不来活，心里面就会感觉没着落。

八月：说实话我这 free 一年下来，每个月都有固定工作。

但是也有稍微比如说停了两周这样的情况，就会有一点点想这个钱的问题。我会想我最近不能大手大脚花钱了，好烦！我还是得赶紧找一个吧，会有这样的想法。

所以我一直还是在找正式工作，只是真的就没碰到合适的，然后就碰到了这个节目就去参加了。

二毛：那节目播出以后，有公司来邀请你去上班吗？

八月：有一些公司邀请我聊一聊什么的，但还没有觉得特别适合的。

二毛：那你现在这个状态下要选择一家公司，这家公司又想让你去，它要满足哪些条件？不加班是不是第一条？

八月：这个具体的小条件我倒没有特别在意，我在意的是我过去能对我的职业有什么突破吗？如果还是普通的广告公司，就不太想去，感觉再做也就那样了。

除非是有新的公司里面有新的模式，或者不是广告公司，是其他公司，甲方也可以。

只是我也不是很确定我适不适合做那样子的，整天看一堆表格的数据的这种工作。

二毛：我想再插一个问题，你会因为一本书的名字去买它吗？

八月：会啊。

比如说之前贾平凹的一本书叫《自在与独行》，因为我当时特别需要这种自由的感觉，所以看到这个书名就买了。

或者是村上春树有一本叫《假如真有时光机》，好奇，如果真有时光机，他想表达什么？还有比如他出的《当我跑步的时候我在想什么》，这种很奇怪的书名也会想让我去买。

我跟你说，我最近都在看什么书。

二毛：看什么书？

八月：我做了十年的广告，我一本广告类的书都没看过。所以我最近看叶茂中的《营销的12个方法论》，还有《广告促销整合》、《消费者行为学》，就很奇怪，我倒过来去看这些书。

二毛：就有点像是走了万里路后，再来读万卷书的那种感觉。

八月：就先实践了，再去看理论。

其实也是我参加这节目之后的一个反思，因为我发现自己还是有一些理论层面的缺失的，所以再回过头来再重新学这些东西。你看非凡姐，还有像思凡，她们在这一块都非常扎实，我觉得这是我缺失的。

二毛：所以你是参加完节目之后意识到这个问题了吗？

八月：对，所以现在开始补《冲突》，补一些稍微经典营销的方法论。

二毛：有些人理论读多了会被束缚，你是先不管理论，回头再来补。

八月：我觉得有些实践经历了后，把你的灵性都发挥了，再通过理论的去把你前面实践的一些结论去梳理，找到规律，我觉得应该是蛮有用的。

二毛：最后一个问题。我不知道你还记不记得，当时报名参加节目的时候，你录过一个短视频，里面你说，你希望寻找那种「大型的新鲜感」。为什么想要找那种「大型的新鲜感」？

八月：我觉得首先是比较怕无聊，也容易感到无聊，普通的小的新鲜感带不来那种很强烈的刺激。所以我喜欢大型的工作状态的改变，生活状态的改变，整个人生方向的改变。

很多人也许会觉得这样子会充满未知和不确定性，会让他们没有安全感。但是我自己就是很喜欢这样子的转变。

因为这样未知对我来说就是有趣的，就有期待的。

我的底层，可能就是希望自己的生活一直充满期待吧。

文中图片来自网络 + 八月提供

作者公众号：广告文案（ID：adwriter）