如何打动90后父母？Fantasy x Chicco智高携手智启育儿力！

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举报 2022-10-26

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根据最新《中国理想生活母婴趋势》报告，90后父母已占育龄人口的 60.6%，成为绝对的主力军，他们的育儿观与消费观与上代人群有着明显差异。想要赢取他们的心智，不仅需要依靠过硬的产品实力，更需要观念契合的价值共鸣。在去年双十大促中，意大利母婴品牌Chicco智高就通过品牌与产品的双线种草，实现了与90后父母的高效沟通。

Chicco智高创立于1958年，是畅销欧洲多年的意大利母婴品牌，常年登榜海外电商平台热销榜单，但Chicco智高这个名字对中国消费者来说，依然很陌生。因此，在此次营销中，Chicco智高面临着一个重要课题——如何在短时间内与中国消费者快速建立认知与信任。

为解决这个问题，Fantasy深入洞察90后父母的消费行为及价值观，并结合Chicco智高“parent more智启育儿力”的品牌理念，积极寻找沟通突破口，为智高Chicco制定了一套行而有效的传播方案。

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90后当道，育儿观念大不同

经过前期调研，Fantasy发现：

90后父母对育儿干货、科普知识更感兴趣。除孕期内容外，超过50%的母婴人群在孕中期就开始关注孩子养育的内容，提前储备好知识
90后父母保持专业育儿观念，深层次探索母婴产品健康与品质。比起价格，母婴人群消费中更重视健康与品质，而90后宝爸宝妈在育儿过程中更注重自我，愿意采纳新鲜事物并乐于沟通分享，并更容易接受社交分享及种草信息。
90后父母看重亲子互动体验，萌娃日常、亲子互动类视频深受欢迎。93.5%的年轻父母看重亲子陪伴，并愿意付出时间精力，与孩子进行趣味互动。他们热衷在社交媒体平台观看并分享孩子的萌趣瞬间。

紧扣“专业”、“干货”、“趣味化育儿”这三大关键词，Fantasy制定了两大策略：构建品牌认知，联合权威媒体，以公关传播赋能品牌，树立品牌专业形象；加强产品教育，携手母婴类KOL，共创优质内容，通过趣味化干货内容深度种草，在寓教于乐的同时，提高产品认知以及传递“parent more智启育儿力”的品牌理念。

借势IP，全域夯实品牌背书

相比快消等其他行业，母婴行业更重视品牌和消费者的深度沟通和信任联结，为加强与中国新生代父母的沟通，Chicco智高携手知乎亲子共同打造了“育儿研究所”的专栏话题；同时，还邀请头部母婴博主年糕妈妈对产品进行专业测评，反哺建立智高专业的品牌形象。

利用Chicco智高已有的资源优势，Fantasy在这波推广中，着重借势知乎、年糕妈妈两大IP的影响力，并以此为信任背书，深度贯彻整个合作周期，不断夯实Chicco智高科学育儿的品牌形象，进而有效积累品牌声量，为后续品牌全线产品的电商大促蓄水。

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心智渗透，多维度产品种草

当Chicco智高在大众媒体上积淀一定声量后，Fantasy筛选了多位流量、内容创作能力俱佳的母婴科普类、测评类KOL深度合作，以专业育儿知识为输出导向，立足不同育儿场景并结合父母最关心的育儿话题，展开多维度的内容种草，并顺势植入Chicco智高的产品卖点，将前期积累的品牌势能最大化，一步步助推Chicco智高安全座椅、Chicco智高洗护沐浴露等成为爆款商品。

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纵观这次campagin的整体思路，Fantasy通过前期的认知构建，以多场景、全链路的种草模式，放大品牌与产品的优势，不仅获得了双十一大促的高销量成绩，更是长尾赋能品牌，将核心品质内容沉淀为品牌资产，持续夯实品牌形象及卖点记忆，让Chicco智高“parent more智启育儿力”的品牌理念深入人心。

详情请点击：https://mp.weixin.qq.com/s/vhvrn-qjenR2HF26cB1Y8w

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