什么值得买成乐高双11营销合作伙伴，科学消费助力品牌科学发展

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举报 2022-10-26

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近日,科学消费指南“什么值得买”宣布与知名玩具品牌乐高达成合作,在即将到来的双11中,为乐高天猫店、京东店提供内容种草和营销服务。这也是继去年圣诞季后,什么值得买与乐高再一次在重要消费节点牵手。

什么值得买积木行业编辑曹歆雨介绍,作为影响力遍及全球的头部积木玩具品牌,乐高一直以来都是什么值得买玩模行业中的领军者,以中高客单价旗舰产品为主,千元级以上产品如科技系列超旗舰跑车、UCS收藏级套装、迪士尼城堡、哈利波特城堡等为用户首选。除了个人收藏及娱乐,也有大量用户为孩子选购乐高产品,热销产品几乎覆盖了所有乐高产品线。

而作为科学消费指南,什么值得买上不仅汇聚了覆盖全网的乐高入手渠道,更聚集了大量乐高爱好者、达人以及行业专家,不仅自身对乐高产品如数家珍,并积极分享基于真实消费场景的新品资讯、开箱评测、好价百科等专业内容,可以满足不同阶段乐高爱好者的消费决策需求,推动值得买成为乐高消费从种草到分享的一站式入口。

值得一提的是,什么值得买用户普遍重视科学思维,热衷研究产品知识,不仅具有较强的决策自主及购买能力,也愿意分享自己的经验与见解,他们通过长图文、笔记、短视频等多元形式,分享商品开箱、购后点评、购买攻略、参考价格等真实内容,帮助其他消费者建立对商品和品牌的丰富认知。

“对于乐高而言,什么值得买上的乐高爱好者不仅具备足够消费能力,也更乐于输出自己的心得影响其他消费者,甚至在一定程度上影响着行业,这对品牌来说是一条有效的内容种草途径。”什么值得买品牌商务总监李松晨分析。

2021年圣诞季,乐高已开始与什么值得买合作。在为期一月的活动期间,什么值得买以“乐高圣诞节,惊喜拆不完”为主题,通过达人评测、全民分享、线下探店等丰富活动,持续提升曝光与转化。此次双11合作,正是双方在去年圣诞季合作基础上的进一步展开。

什么值得买方面介绍,今年双11大促期间,什么值得买将充分发挥“专业内容+多元形式”的独特优势,邀请平台上的专业编辑和乐高达人,从价格、产品、系列等维度对乐高进行分析,提高消费者对乐高产品的兴趣与了解。行业编辑整理了店铺优惠机制、主推单品和品牌新品,方便增加消费者对乐高产品的了解并提前种草。同时,站内还将通过热品榜单、有奖评论、短视频等形式多元、链路完整的种草内容,为用户提供选购指导。

针对各大电商平台促销节奏、活动方式不尽相同的情况,什么值得买还将在大促的不同时间点,为乐高量身定制针对不同平台活动的种草方案,精准匹配流量与活动节点,帮助品牌不仅获得活动期间的长效曝光,更能科学地命中节点,赢得真实的转化。

“对品牌来说,双11不仅是下半年乃至全年最重要的电商战役,同时也是反观消费者需求,更好地安排后续生产规划、市场策略的窗口。而什么值得买同时可以满足品牌的这两种需求。”什么值得买商业化中心负责人田伟介绍,什么值得买一直主张以真实、专业的优质内容,帮助消费者在了解商品特点与自身需要的基础上,科学地做出自己的消费决策,而这一平台主张,对于当下的品牌方来说,也是了解用户真实需求,反哺自身生产经营,从而赢得良性发展的重要依据。

据悉,除乐高外,大量知名消费品牌都加大了双11期间与什么值得买的合作力度,期待获得从“种草”到“转化”的全链路解决方案,不仅有苹果、科勒、巴宝莉等国际大牌,也有旅行平台“飞猪”、食粮品牌“十月稻田”、清洁家电“追觅”等本土品牌,在此前的合作基础之上,都加强了今年双11与什么值得买的合作力度,力求在科学消费的共识基础上,获得品效合一,实现良性发展。

什么值得买方面介绍,真实地连接C端与B端,服务用户“科学消费、认真生活”的诉求,也让好商品和好品牌更高效地被消费者所认知,是什么值得买多年来的发展之道、立身之本。此次双11也是什么值得买全新品牌升级后迎来的第一个双11,为了更好展现科学消费特点,平台对App进行了升级,如首页增设“选购指南”板块,针对大促消费信息过载的难点,通过集合七大维度的决策依据,为全品类商品选购提供一站式入口,恰能解决大促期间的决策难点。此外,平台也还将通过丰富的运营活动、结合专业榜单、编辑推荐及用户原创等优质内容,帮助消费者更科学地安排双11期间的消费。

“我们致力于帮助消费者和品牌建立良性的对话机制,让消费者把钱更科学地花在更有价值的商品上,也让好品牌得到更大范围的市场认可。希望在这个双11,打造平台的全面科学消费氛围,让科学消费不仅帮助用户科学决策,也助力品牌科学发展。”田伟表示。

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