王小卤合作“国民男团”，掀起一波回忆杀

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举报 2022-10-26

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2022年10月24日，一年一度的双十一预售拉开帷幕，各大品牌、平台、商家陆续公布今年的购物节新玩法。虎皮凤爪领导品牌王小卤也重磅官宣了今年双十一的大动作，携手上海美术电影制片厂的高国民度经典IP《葫芦兄弟》，推出王小卤与《葫芦兄弟》联名产品，给消费者带来全民回忆杀与美味值拉满的双重快乐。

“国民凤爪” ✖ “国民IP” 王小卤携手《葫芦兄弟》推出国潮新联名

王小卤作为虎皮凤爪品类的TOP1对于“国潮”有独到的理解，此次双十一携手上海美术电影制片厂，与深受广大观众喜爱的国内原创经典动漫《葫芦兄弟》推出联名产品也体现了这一点。

王小卤与《葫芦兄弟》此次的联名产品，在产品设计上保留了IP原本的中国风元素基础上，将葫芦娃IP形象和虎皮凤爪进行趣味结合，王小卤品牌调性与《葫芦兄弟》的国潮属性完美契合。为了让消费者获得更有趣的消费体验，除了这次联名产品参与天猫、抖音、京东等线上购物平台的大促活动，消费者还有机会获得独家联名的打工人鼠标垫、接好运限量飞盘、葫芦娃创意贴纸等专属福利。线下王小卤更是与盒马深度合作打造沉浸式体验场景，推出王小卤与《葫芦兄弟》联名新品的首发活动，这也是盒马针对新消费品肉类零食首次合作首发。

有趣+有心 王小卤开启国民品牌进阶之路

王小卤一直致力于“持续提供给国民带来幸福感的卤味零食”，打造有趣的品牌人设。和《葫芦兄弟》的合作已经不是王小卤在跨界联名上的第一次尝试了，之前王小卤与和平精英推出的大吉大利新春限定礼盒，将产品与国民级游戏巧妙联系，凭借产品和休闲游戏的天然属性，让品牌快拉近并融入年轻消费者，成为其在“吃鸡”语境下最先想到的品牌，成功跨越消费者心智门槛。而和《葫芦兄弟》的跨界联名，则是将中国经典动漫IP与卤味零食进行绑定。在中国风、有趣内涵的契合基础上，不仅让品牌具有更鲜明的辨识度，也使得品牌与不同年龄圈层的消费者建立情感联系，实现以国民IP勾起老中青各个年龄段用户对王小卤的关注和喜爱。

王小卤一直以来的愿景就是希望成为国民卤味零食品牌，并一直朝着这个目标努力。此次选择“国民凤爪”与“国民IP”的联手，不仅是中国传统卤味与国潮经典IP的强强合作，也足以感受到王小卤并没有把“国潮”作为一种单纯的营销手段，而是以国潮IP为沟通载体，向更多消费者分享国民卤味，真正将“国潮”融进品牌长期发展策略。

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