2022年海外掘金浪潮下，休闲游戏避坑指南与机遇汇总

转载赞收藏评论

举报 2022-10-27

扫描,分享朋友圈

占据全球游戏市场下载量79%的休闲游戏，今年市场规模的预估将达到1480亿元，同比去年或增长10%以上。

2022年国内自研手游海外市场收入预计将超过170亿美元，然而休闲游戏占比不足5%。

综合上述两组数据可以发现，全球范围内的用户对休闲游戏的需求仍在持续上涨，而在国产游戏出海掘金的巨大浪潮下，相比中重度游戏，国内休闲游戏在海外市场仍存在较大增量。

然而想获得这些海外增量却并非易事，首先要面对的便是产品质量之“卷”，有海外开发者曾明确表示：近一年可以明显看到游戏品质的提升以及游戏生命周期的增长，这意味着研发周期及研发资金的增加，另外不少开发者停掉了快速消耗灵感，短时间内大量产出创意原型的研发模式，在研发初期就将重心放到内容制作、变现设计以及玩法创新上。

其次要面对的则是厂商竞争之“热”，休闲游戏或者说IAA游戏是为数不多海外厂商整体积累和表现优于国内的手游品类。这意味着，在海外市场，国内出海休闲厂商除了要彼此之间竞争，还要与在技术、规则、经验上更专业海外厂商竞争。数据显示，头部休闲游戏广告主仍以海外开发商为主，广告投放量Top15中休闲游戏厂商中仅点点互动、风眼科技两家国产厂商入榜。中国厂商在海外买量的主要竞争者来自土耳其、越南及以色列。

其三则是回收之“难”，买量方面，虽然数据显示2022年休闲游戏的平均CPI相比去年的1.96美元下降至1.10美元，然而其ROAS也明显下滑，买量策略构建与落地期间，厂商还将面对的市场选择、素材创新、渠道组合等等问题。变现方面，不合理的广告设置往往会造成用户的反感情绪，导致较低广告渗透率，甚至玩家的流失。

最后，不少休闲出海新手厂商，对于目前的海外休闲游戏市场的整体了解过少，无法将市场现状与自家产品匹配起来。

那么，如何解决上述休闲厂商出海寻求增量中遇到的困局？中外开发者团队基因有何不同？变现策略有何差异？从产品内容创新，到买量变现策略，开发者如何多管齐下，破局挖金？

11月3日，【聚能掘金大师课】第二期，ironSource携手Morketing共同发起，由Hello Games，Supersonic，以及Google Ads共同组成的专家排雷团，以“见仁见智，休闲游戏如何破局掘金”为主题，为休闲游戏开发者带来出海实战复盘 + 现场“排雷避坑”，有趣有料，有用有效！

其中特别值得关注的是，本期大师课是超休闲游戏发行商Supersonic首次在国内公开分享买量变现的相关内容。据SensorTower发布的《2022年超休闲手游市场洞察》显示，今年前8个月，Supersonic以近7.7亿次的下载量登顶超休闲手游发行商下载榜，Supersonic旗下《Bridge Race》与《Going Balls》分别跻身2022年全球超休闲游戏下载榜第2名与第4名。
活动信息

活动报名

点击小程序，即可免费报名

互动福利

1、「排雷大师」说出你在休闲游戏买量变现过程中踩过的雷坑，我们将从中抽取 2 个典型案例，专家直播解析，贡献案例的排雷大师将获得全新第二代 Airpods Pro。
2、「掘金天才」直播间互动继续：我们将在直播间内抽取 10 名活跃的掘金小天才，送上价值 300元的掘金盲盒。

点击阅读原文，即可报名！

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。