创意满分的“微”自然记录片，值得广告人N刷
大家还记得1996年由雅克·贝汉执导的《微观世界》这部纪录片吗？片中，一颗小石头就是一座大山、几株小草就是一片森林、一天时间就像是经过了四季。
该片利用特殊的微观摄影机，向人们展示了放大无数倍的自然世界。如今，这种“小即是大”的拍摄手法不仅被运用到了广告里，就连自然纪录片独特的摄影风格也被搬进了广告中。
今天就让我们来看看，微观世界+自然纪录片式的广告拍摄形式，究竟会诞生出怎样的绝佳创意？
欢迎来到《宜家星球》海洋纪录片现场，在宜家为人类打造的睡眠之海里，栖息着海星型人群、人型挂件类人群......这些人群在展现“生物多样性”的同时，也让宜家产品的舒适性深入人心。
片中时而平静、时而汹涌的“海浪”被比作宜家的床上四件套，细腻的床单纹路，全棉材质展示出的独特质感和大海相挂钩，一下子就让人联想到了柔软、丝滑等关键词。
令人放松的BGM，配合舒缓旁白，让人一秒入戏。此外，从“海洋”入手，其大海的包容特质也暗喻宜家产品适用于各种生活习惯的消费者，具有普适性；其次，海浪声作为白噪音经常与良好的睡眠相挂钩，层层关联下，让消费者有效地进行心理暗示，侧面为产品的实用性打广告。
一个光头也能被拍成科幻片？澳大利亚第一家碳中和电信公司Belong就为了我们诠释了什么叫一切皆有可能。
短片的开场白和印入眼帘的“星球”画面，让人误以为自己是在看某个大型星球纪录片，但当画外音“和你叔叔额头的高清通话”出现时，观众才恍然大悟，这竟然是一支手机广告？！
这支一开始有点让人不明所以的短片「Second Life Phones」（第二人生手机），通过光线的明暗对比和夸张的比喻，用一位老人的额头展示翻新手机拥有媲美新手机的功能，从高清画质、实惠价格上来看，短片虽然没有从正面直接宣传自身优点，但通过「星球纪录片」形式有图有真相的卖点展示，不仅颠覆了传统的手机广告，也让观众印象深刻。
作为被粽子耽误的影视公司，五芳影业这几年的营销可是做得有声有色，早前拍摄的一支超级硬核的科幻风格端午广告，就讲述了一颗小小粽子里隐藏着的大宇宙，既有梗又有“料”，逼格拉满。
开篇画面本以为是什么科幻大片，结果竟然是由粽子原材料组成的一支粽子广告。随着各种场景的切换，一个猪肉为山，玉米为树，“仙气”飘飘的微观世界就出现在我们眼前，加上视觉特效的加持和“自然纪录片”娓娓道来的形式，让整支短片的高级感铺面而来。
但光有高级还不够，在虚构的微观世界的基础上，五芳斋还加入了现实元素，通过大爷大妈之间的对话来内涵甲方乙方，短片展示了双方对于拍摄内容的博弈，并通过“转化量”的对话来引导受众自发传播，整体画风略带“沙雕”的同时又能保持神秘感，有点意思。
泡面广告看过不少，但微观泡面广告你见识过吗？汤达人用各种食材创造的二次元动漫汤世界，呈现了元气少年王俊凯寻找元气面汤的过程，其中在微观世界中窥见自然山水的操作，可谓是脑洞大开。
画面中，王俊凯手持木棍站在竹筏上，在一片布满蔬菜山的汤海中前行，乍看以为是一部探索美味食材的纪录片，途中王俊凯还与以蘑菇、玉米和大葱为原型的卡通人物过招，在你来我往的对决中，让整个故事颇具传奇色彩。
汤达人最让大众印象深刻的便是那句“好面汤决定”的slogan，短片借由微观世界的传奇与纪录片式的写实，诠释了好汤来之不易，在观感上和理念诠释上都十分讨喜。
每逢二十四节气，我们就能看到各大品牌开始借势宣传。其中最为出彩的就属海澜之家的节气海报设计了。海澜之家通过采用微距创意形式打造出了一个个神奇的“自然世界”。
说到“微观设计”，很多人也许会联想到田中达也，但和田中达也不同的是，海澜之家是借助衣物、布料、针线等元素创造和海澜之家产品调性相关联的“自然微型世界”。其富有艺术效果的设计，让人乍看还以为某个自然生态纪录片的宣传海报，十分吸引人眼球。
以上这些往“小”里做的“自然纪录片”，有的凭借画面+解说词为观众带来沉浸式的视听观感，有的配以音乐娓娓道来，还有的仅通过数张海报就为我们勾勒出大千世界，这种摒弃一切冗余元素的做法不仅很好地中和了广告的商业性，也使广告呈现出艺术和人文价值，同样也从侧面说明了品牌对于“内容营销”的重视。
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