从0到1，看品牌如何用NFT为营销赋能（下）
作为给营销人看的NFT指南，我们从0到1以品牌营销视角走进NFT。上篇，我们从营销的角度深入浅出地介绍NFT，并通过案例分享NFT在营销领域五大价值与七大玩法。
本篇，我们将介绍国内的NFT和数藏平台、政策规则及你好艺术的数字艺术家们。
目录contents
PART1 国内NFT政策规则
PART2 国内主要NFT和数藏平台
PART3 你好艺术的数字艺术家们
上篇，我们提及目前国内不支持购买海外平台的NFT，对二级市场交易严格规范控制，并以多中心化的联盟链替代海外市场去中心化的公链，以从源头设计上实现不可转让。
市场运行规则的独树一帜，也导致国内的政策规则与国外有所不同。除了其“作为虚拟数字商品二位实物，一经售出，不支持退换”以外，还有诸多政策规则与营销息息相关。
· 信息披露
相比于一般的商品，消费者更难以了解数字藏品的商品信息，需要交易平台履行其披露义务。也就是说，交易平台应对（1）数字藏品正版授权情况；（2）数字藏品的发行量、价格（3）发行方信息；（4）是否能二次交易、转让（5）消费者获得的著作权许可”等信息予以充分、公开的披露。
· 版权与侵权
NFT数字作品交易不适用《中华人民共和国著作权法》“权利用尽”原则。（指专利权人制造、进口或者经专利权人许可而制造、进口的专利产品或者依照专利方法直接获得的产品售出后，任何人再使用、许诺销售或者销售该专利产品的，不视为侵犯专利权）。实际上，目前各大数藏平台对于版权与转赠都有自己的规定，具体平台政策各不相同。
NFT产业链由联盟链、发行平台和项目发行方构成。
其中，发行平台是为项目发行提供区块链技术和流量的平台。从其主体划分，主要可分为以下三种：1）拥有基础设施的互联网巨头，如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核；2）为数字内容提供版权保护和以NFT变现数字内容的互联网数字内容平台，如视觉中国的元视觉平台；3）元宇宙社交游戏应用开发公司，如百度莱茨狗平台。
不同平台有其自身定位，发售的数字藏品类型也各有侧重。目前主要可分为：1）以博物馆藏品为主要类型的藏品平台；2）以艺术IP作品为主要类型的藏品平台；3）以根据神话传说、非遗技艺、小说故事等蕴含文化内核的载体而衍生出的文化衍生品为主要类型的藏品平台。
*排名不分先后
平台简介：鲸探是支付宝参与打造的蚂蚁链的数字藏品发布平台。目前已开放安卓/苹果两端独立APP下载，用户多，玩法包括限量秒抢、数字拍卖、3D虚拟展馆等。
产品主体：支付宝
特色/类型：博物馆类藏品
平台入口：APP、支付宝小程序
转赠规则：用户购买拥有数字藏品达180天，即可无藏转赠给其他用户（年满14周岁的中国大陆居民）
平台简介：R-数字作品该平台藏品除了会在你的主页呈现给你的粉丝，也会在更大的公域流量中被推送展示出。此外，很多商品页面上有「含实体商品」的字样。发行方在“权益和玩法”上有更多可玩空间。日前，小红书热中子工作室还宣布即将上线AR功能用以将数字藏品投射到现实世界，之后还会规划更多的个性化功能。
产品主体：小红书
特色/类型：原创潮流艺术IP
平台入口：小红书APP内
版权规则：版权由出品方或原创作者所有。用户可与拥有者沟通获得版权，用于商业使用
平台简介：「数藏中国」作为中国第一家推出用户可掌管私钥的数字藏品平台，用户可真正把握自己的资产，即使公司不在了，资产还会在。此外，今年4月，该平台进入华人数商二级交易市场第一梯队白名单，这意味着该平台发售的数字商品可合法合规的进入华人数商交易市场流通。
产品主体：海南叔藏文化科技有限公司
特色/类型：专注影视文化产业
平台入口：APP
转赠规则：用户持有藏品一天后可以转赠给自己的朋友们，让数字藏品更好的流动，更好的体现价值
平台简介：「元视觉」依托视觉中国在数字版权领域积累的20多年的版权内容、平台交易、技术创新优势，将在技术、发行、运营等各个环节为艺术家赋能，为视觉艺术数字藏品的艺术家、收藏家提供创作、保护、交易的全链条服务。其即将推出在线打印服务，为用户提供「数字艺术作品+实物艺术作品」的购买体验。
产品主体：视觉中国
特色/类型：综合
平台入口：官方网站、公众号、小程序
版权规则：用户购买拥有数字藏品达30天，即可无藏转赠给其他用户（年满18周岁的中国大陆居民）
平台简介：红洞数藏主要面向Z世代人群，对 IP 进行全方位的整合策划，从而为各类文化艺术、游戏电竞、数字潮玩、零售消费等行业提供内容数字藏品的发行和孵化及配套服务。目前，红洞科技已与《财经杂志》、中南卡通、同道大叔、LGD电子竞技俱乐部等各类优质内容供应方达成数字藏品领域合作。今年6月更是推出国内首个可退款的数字藏品。该机制准许用户在转赠开启后 15 天内提交数字藏品退款请求。
产品主体：北京红洞科技有限公司
特色/类型：文化艺术、游戏电竞、数字潮玩
平台入口：APP、公众号、小程序
平台简介：iBox链盒专注于数字藏品的头部电商平台，致力于成为国内高品质的一站式数字藏品电商与数字IP资产管理机构。自成立以来，已与500+头部IP达成了合作， 涵盖艺术、潮牌、明星、动漫、影视、体育、非遗、文博等多个领域，完成传统IP从挖掘、二次创作、数字藏品发行到价值发现的全过程，从而形成一条稳定的传统IP数字藏品化的供应链体系。
产品主体：海南链盒科技有限公司
特色/类型：综合
平台入口：APP
平台简介：唯一艺术是国内为数不多的收获两轮国有资本投资、深具品牌影响力的数字艺术电商平台，由艺术设计圈知名公司和区块链技术团队联袂推出，拥有行业内相对较全的营业相关资质。其内容分为版权板块与衍生品板块，针对不同的板块有不同的具体规则。
产品主体：唯艺数字技术有限责任公司
特色/类型：艺术类
平台入口：APP
版权规则：1）衍生品作品权益须知:发售方同意并承诺，在交易完成后，您即享有对该数字艺术品进行占有、使用、处分的权利。2）版权作品权益须知:著作权人同意，在交易完成后，您将获得该数字艺术品除人身权利外的其他著作权(包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权等)。
你好艺术众多合作艺术家已开始布局NFT，并在多个平台发布NFT藏品（排名不分先后）。
欧阳儒
潮流艺术家，作品以绘画、雕塑、装置为主，多运用标志性色彩和loonyface的ip形象
上海IFC商场特别携手潮流先锋艺术家欧阳儒打造“潮星球·元宇宙”先锋艺术展
入驻R-SPACE，发布个人IP藏品，一经发布即刻售罄
欧阳儒的作品通常都在反应社会与人性，具有较强的讽刺性和幽默感，将“需要被讨论”的生活痕迹和意义转换为视觉语言。与诸多品牌，商场保持着良好的合作关系，其中包括：Adidas、环球影城、爱奇艺、大融城、印象城、Onemall等。
杜秋锐
研究生毕业于普瑞特纯艺术学院绘画系，他将情感、爱还有恐惧融入到五彩斑斓的颜色和嘲讽的表现形式当中
小红书冬奥季创作3幅雪花为主题的NFT作品，也是"WWF x阿里巴巴公益计划”的合作艺术家
入驻R-SPACE，发布个人IP藏品，一经发布即刻售罄
在喧闹欢乐中述说转瞬即逝的怀疑与黯然，精准的表情与人物设置恰恰放大了他对情感的描绘，使荒诞感更加强烈和复杂，他的作品营造了超现实主义的氛围和多重的张力，使平凡的日常事物都发生了变化。
NYSomeTimes
创造了BOOOB这一形象，随着DNA技术发展，人类的身体、性别、自我认知、社会认知都会有着新的调整与发展（进化）
与MK合作的手袋，被MK选为WHS十周年合作的艺术家，所有收入都会被捐给联合国世界粮食计划署
单车厂牌17teeth-涂鸦单车，得益于其独具特色的理念及极具辨识度的IP，NYSomeTimes与多个年轻品牌联名设计产品
与「屏幕间」合作T恤，得益于其独具特色的理念及极具辨识度的IP，NYSomeTimes与多个年轻品牌联名设计产品
出于艺术家独特的科研背景，她将物理世界的规则作为基础，在二维的世界里疯狂幻想。一场在科学中的精神修行将她科学的左眼与艺术的右眼叠加在一起，给大脑传递了一个理性而浪漫的物理世界。与MK、智己汽车、单车厂牌17teeth等多家年轻品牌合作。
迟宝绿
他传播粉红主义，把粉红色称为SevenChiPink。粉红在他心中代表爱与未来，也用作品传播爱与未来
2019年开始每天记录“梦境日记”系列。梦的飞速消逝性让人只能奋力抓住一角，再转眼，那仅剩的一角也即将羽化
他通过不同色系和明度的粉色冲撞，结构与色彩的多维重叠，增加粉色的重量感。粉红色源于宗教中稀释的血液，人们把这种稀释的色彩称之为有着刚柔结合的粉色。在消费主义的引导下贴上了性别的标签，但粉色是一种爱与力量，是一种任何人都愿拥有和追寻的力量。
梁廷玮
2017年诞生的“蓝色猴子”系列是梁廷玮代表作品，其基于第三视角，反观人类自身社会的单一性与复杂性
与环球风味创意餐厅KPRO携手打造「玩味派对：KPRO的蓝朋友」艺术展项目，呈现了超乎想象的沉浸式艺术展
与KPRO共同打造数字藏品，《蓝猴点赞KPRO》系列，现场引发了KOL前来打卡欢聚，带来视觉震撼的现场创作表演
梁廷玮的艺术研究⽅向在于进化论与反进化论以及动物等级制度之间存在的微妙联系，例如知识与权力，道德与沟通。自2015年以来，其作品致力于探讨人类本身的动物性与神性之间的关系，以及高于物体本体以上的“意义”价值观。
万雨尘
毕业于伦敦艺术大学，作品色彩绚烂，明艳，与深刻的议题形成强大的反差，媒介多为双手或身体，强调创作时的情绪即时性
《What a Lily Tiger》，每件限量发售380份，售价12.9元/份，于5月26日于「元艺坊」独家正式发售
万雨尘聚焦现当代人的情绪和心理，围绕存在主义几大议题展开探索，“孤独，意义，自由等等”，用觉察的方式对个体进行向内的探索，将对个体和关系的探索充分展现从而引发客体的觉察。
当下国内NFT市场的政策规则尚未完善，有危机，也是风口。值得肯定的是，NFT之于营销的价值。
我们「希望」通过这两篇全景式解析NFT营销，但我们永远不可能在某一篇文章或报告中，做到真正深入了解 NFT。随着各平台玩法的升级迭代、随着各大品牌纷纷入场试水，更多的NFT营销必将给广告行业带来新的乐趣。
你好艺术愿意与您一同创造更多更新颖的「下一个案例」。Create it and Enjoy it！
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