《2022年1-8月户外广告数据概览》新鲜出炉，一文详解！

原创赞收藏评论

举报 2022-10-28

扫描,分享朋友圈

10月11日，ctr媒介智讯发布了《2022年户外广告数据概览（8月刊）》，为户外广告行业2022年1-8月的发展做了一个总结。户外广告内参认真研读发现，这份报告对于行业而言有着很大的价值，因此特意写了这篇文章对其进行详细解读。

接下来就跟着户外广告内参一起来看看吧~

1-8月广告花费同比下跌30.9%

根据数据，2022年1-8月传统户外广告同比减少30.9%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.1%和7.1%；影院视频广告同比减少55.4%。

户外广告内参分析认为，户外广告行业花费降低的原因主要有以下几点：

1. 疫情

今年上半年，疫情形势依旧严峻。新疆、北京、湖南、贵州等多地再次爆发疫情，防控手段以及人们的防控意识都得到了较大的提升。因此，被“户外”属性限制的户外广告行业受疫情影响严重，品牌方的信心也有所降低。

且部分品牌方或媒体方处于封控区，很难开展相关合作，许多业务板块处于停滞状态，手上的合作往往只能暂停或者延期。

实际上，并非只有户外广告遇冷，整个广告行业目前都处于寒冬时期，根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-8月广告市场同比减少10.7%。自6月起，月度广告市场花费同比跌幅持续收窄，8月广告花费同比下跌6.2%。

2. 电影行业走势低迷，映前广告持续遇冷

2022上半年，映前广告持续遇冷，影院营业率低迷，据猫眼数据专业版数据显示，影院营业率80%以上的日期都寥寥无几。

上半年全国电影总票房约172亿元，较2021年同期的276亿元同比下跌近38%，是自2014年以来，近八年最差的成绩。

（图源：搜狐娱乐）

虽然6-8月有《独行月球》、《人生大事》等爆款影片出现，但仍难挽回疫情之下电影市场的颓势，从而促使影院广告也走势低迷。

受以上二因素影响，品牌主对广告市场信心不足，且由于部分行业营收不断降低，品牌主对于广告营销的预算也在不断缩减。多重因素影响下，户外广告花费减少。

不过，接下来的四个月伴随着国庆、圣诞等热门节假日以及双十一等购物节，相信各品牌方将会提升广告花费，户外广告花费将逐渐上涨。同时，受疫情影响的一些热门影片排片日期也将推后上映，影院广告或也将“回春”。

酒精类饮品、交通行业是1-8月重点行业

在Top10行业大类花费变化中，房地产/建筑工程行业下降最多，同比降低53.6%，在唯二增长的大类（交通、酒精类饮品）中，酒精类饮品花费增加最多，达11.2%。

而细分中类，我们能够看出珠宝首饰、金融业-企业形象以及中国餐酒的花费同比增长位居前三。

户外广告内参分析认为，珠宝首饰方面的广告花费大幅地增长主要原因有二：一是1-8月有众多节庆日，新年、情人节、七夕等都是珠宝首饰销售旺节；二是国内外受疫情及战争影响导致经济下行，随着众多黑天鹅事件与国际冲突的发生，各行各业都受到了较大影响，消费者都开始关注“永远不会贬值”的贵金属市场，今年一月由于国际局势变化造成的黄金价格飞涨更是掀起了一股“屯金”风潮。因此各珠宝品牌都铆足了劲儿在广告营销方面下功夫。

金融业-企业形象的广告增多也有迹可循：今年开年以来，爆火的众多概念都与金融业息息相关。无论是元宇宙NFT还是web3.0的概念，又或者是云计算与智能网汽车，大热概念都离不开背后潜藏的金融巨头。而美联储的持续波动与国内一些金融行业的负面事件，让人们对金融行业的信心减弱，且目前许多投资方处境并不乐观，互联网的寒冬还未翻篇，亟需一些正面宣传来增强行业信心，促使金融回暖，而户外广告就是最好的选择。

中国餐酒行业户外广告花费的增多，则也和1-8月节假日众多有关：餐酒饮品行业为了抓住聚会餐桌，挽回此前不景气的销量，都不遗余力地投放户外广告，力图抓住用户心智，在消费旺季去库存。且当前“餐+酒”“餐+饮+娱乐”等复合餐饮业也在崛起，众多品牌都希望能借此抢占市场。

品类洞察：电梯广告涨，影院广告降

Ctr媒介智讯此次公布的报告也对电梯广告和影院广告进行了品类洞察，根据报告数据来看，2022年1-8月电梯广告同比缓步上涨，电梯LCD和海报分别上涨4.1%和7.1%，而影院广告大幅下降，相较去年同比下降55.4%。

户外广告内参分析认为，品牌方们愿意在电梯广告上投钱是由于疫情封控下，电梯几乎成了部分封控区居民们唯一能接触到的户外媒体，且电梯作为封闭空间，广告播放具有强制性与吸引力，能达成的效果较好，因此在户外广告花费整体下降的情况下，电梯广告花费仍然能得到增长。

影院广告下降的原因前文已分析，在此不做赘述。

值得注意的是，电梯LCD的行业大类花费变化中，药品、交通以及酒精类饮品的增势十分可观，与去年同期相比，都能拥有翻番的效果，而增投最活跃的要数药品品牌鑫斛，花费增长超过1000%。

实际上，药品广告选择梯媒投放也是看中了社区这一独特场景，疫情之下，药箱成为了家家户户必备的产品，囤积药物能够减少去医院暴露的风险，也能够满足封控在家轻微感冒的需求。

而电梯海报广告花费品牌榜单中，最引人注目的则是啄木鸟、美赞成、老板、东郊到家、欧琳等品牌，同比增幅均超1000%，观其共性，也都是与居家生活息息相关的品牌，就此足以看出，众多品牌都力图撬开社区场景这一大门，在社区梯媒场景内投放居家生活相关广告，也是品牌方开始注重精准触达的一种体现。

对于影院广告而言，众多行业广告投放花费均减少，唯有交通、体育与移动网络三大行业投放翻番。而这三大行业一直属于影院映前广告的常青树，也属于投放影院视频广告效果较好的三大品类。其他品类的投放花费都较少，与前文提到的疫情与影院收视走低脱不开关系。

根据以上数据可以看出，商家在户外广告行业的花费实际上也是各行业经济发展的一个缩影。2022年1-8月各行各业都受疫情影响严重，导致广告市场花费普遍下跌，不过户外广告内参相信，疫情总会结束，户外广告行业也必将迎来更好的发展！

接下来，户外广告内参为您附上CTR详细报告，一起来看看2022年1-8月户外广告投放数据！

Ctr报告全文

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-8月传统户外广告同比减少30.9%；电梯LCD和电梯海报同比分别上涨4.1%和7.1%；影院视频广告同比减少55.4%。

重点行业方面，饮料、食品、酒精类饮品、交通行业等多个行业持续位列户外广告花费榜单头部，且花费同比涨幅均达两位数，其中酒精类饮品、交通行业同比增投更超过50%。

酒精类饮品行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，尤其在电梯LCD表现抢眼，同比增长达164.4%。主要由中国餐酒、啤酒、药酒/补酒三个品类投放活跃带动，前五位行业品牌分别是泰山、剑南春、泸州、雪花、喜力。

交通行业近几个月在电梯广告的投放始终保持高增长态势，增长主要来源于润滑油、电动车、SUV、轿车等行业品类大幅增加广告投放助推。表现突出的品牌包括龙蟠、九号、IM智己、广汽丰田、长安等。

8月份的新品牌方面，传统户外广告前30个新品牌覆盖11个行业，超三成来自房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲行业；电梯LCD广告新品牌包揽了13个行业，食品和酒精类饮品行业的品牌占比四成；电梯海报广告新品牌覆盖11个行业，源于食品、酒精类饮品、商业及服务性行业的品牌占比达六成；影院视频广告新品牌仅有3个，分别来自邮电通讯、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业。