美国最大户外媒体公司：清晰频道，业绩回暖！如何营收攀升的？

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举报 2022-10-28

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2022年，英美不少户外媒体企业开始在疫情背景下找到生机，实现营收攀升。Clear Channel Outdoor （以下简称：CCO或者清晰频道）是美国乃至全球最大的户外广告公司之一，在亚洲、欧洲、拉丁美洲和北美的31个国家拥有众多的户外点位。

今年第二季度，该公司取得了强劲的业绩，与2021年同期相比：今年CCO在美洲、欧洲的业务收入分别增加27.4%和13.4%，达3.46亿美元和2.80亿美元。

图：CCO财报

据了解，CCO致力于在为全球品牌和本地广告商提供有效的广告解决方案，同时为许多社区、环境和社会项目做出积极贡献。

CCO目前研发了“CCO RADAR”这套户外广告数据驱动平台，并用于户外媒体的升级；除此之外，CCO网罗了不少优质户外广告点位，包括英格兰排名第一的中转站：波士顿南站、日落大道媒体独家经营权和纽约时代广场媒体点位，还有目前正在进行的拉瓜迪亚机场数字媒体建设；同时公司也积极承担社会责任，帮助解决社会问题。

自身强劲+数字化机遇

CCO正值发展黄金期

CCO早在十多年前就开始了数字户外媒体的建设，比较有前瞻性，1997年，其收购了4000个户外广告点位，到1998年，公司就在33个主要美国市场和25个国家开展业务，拥有20万个广告点位。现在数量仍在不断上升。

电子广告牌数量的扩增为后续数字化转型提供了强有力的支撑，先从CCO RADAR说起，翻译成中文便是“CCO的雷达”，雷达是能够测定物体空间位置的电子设备，CCO开发这一款产品以此命名，旨在利用数据精准分析用户，从而达到品牌广告投放效果最大化的目的。

图：CCO

CCO RADAR在户外广告投放之前能够进行精准的点位分析，让品牌营销有效地覆盖所需的客户。例如在消费者旅行出游的重要场所——机场，利用数据驱动放大广告价值。

其次，CCO RADAR能够在广告投放后衡量营销活动效果，包括业务访问量、广告浏览量等，用以优化营销活动。这点和国内一些数据分析软件类似，都是利用数据分析平台在投放广告前先分析点位价值，提升广告投放效果；再利用数据分析广告投放后的效果。

今年春季和夏季航空旅行的复苏，越来越多的旅行者正在为品牌创造一个广告环境，大幅推动着机场广告的复苏。外加美国政府对机场数字媒体的扶持，机场广告的优势凸显。

CCO第二季度财报中提到：收益增长强劲主要是由机场数字显示屏和其他数字广告点位推动的，机场显示屏收入从2460万美元增长148.6%至6110万美元，其他数字广告收入从8520万美元增长53.2%至1.304亿美元。

今年8月，CCO又收获了一个好消息，纽约和新泽西港务局以及克利尔海峡机场（CCA）宣布建立新的世界级数字媒体基础设施，包括推出一个变革性的全新全数字媒体网络，作为拉瓜迪亚正在构建的C航站楼的一部分。

CCO和新泽西港务局在此前2020年11月，便签署了一份为期12年的合同，持有所有港务局机场的广告经营权。所以新航站楼的广告经营权，自然落到CCO的头上。

图：CCO

由于拉瓜迪亚机场是新泽西州地区乘客的欢迎和告别点，CCO具有独特的广告经营优势，但凡是想在机场投放广告或者与新泽西州地区消费者建立联系，都绕不开CCO。

另外，CCO的广告点位遍布多个城市地标建筑，在英格兰排名第一的中转站波士顿南站、在纽约时代广场、在日落大道。乘各国数字基建、硬科技升级之东风，数字媒体的建设将成为CCO在疫情之后营收快速回升的关键。

帮助解决社会问题

为企业蓄积大量流量

对于社会问题的关注是一家大企业形象的体现，国外诸多大型户外媒体企业都将社会问题列入品牌发展战略之中。

OUTFRONT作为美国三大户外媒体之一，特别关注社会问题一，尤其是公益性强的话题，例如，种族歧视、同性恋、吸毒（药物滥用）、虐童、经济衰退、虐待妇女等。

OUTFRONT通过强大的户外视觉效应，能够为这些重要组织放大声音，也在不断为自己的品牌树立形象，积累各种路人缘。CCO也十分关注社会问题和公益话题，除了公司新闻消息和管理层变动，公司关注的第三个问题便是社会责任，可以在其官网清楚看到“社会责任”四字已经成为品牌文化价值释放的一个关键部分。

图：CCO

利用遍布全国的数字广告牌，其发起了全国儿童安全意识运动。在户外点位上专门展示了众多失踪儿童的寻亲启事，在每个城市的多个数字广告牌上播放数千次。

其还参与美国LED广告牌照明节能计划、为“黄灯计划”获奖公益广告提供展示空间、参加第三届年度全国警察周，向执法英雄致敬。

CCO利用自身广泛的媒体资源帮助解决社会问题，揽了不少路人缘，也以此为自身积累大量流量。

全媒转型

数字化成为必经之路

数字化转型不止于CCO，更不止于英美境内的媒体，在疫情之下，全球多家企业利用数字户外媒体在诸多地区弯道超车。

Rajawali Media成立于2012年，一开始以雅加达为重点市场，在印度尼西亚搭建静态广告牌网络。2018年，雅加达政府颁布静态和数字路牌广告禁令，Rajawali Media的计划因此改变，公司转换部分点位布局，搭建起数字媒体屏幕网络，并专门投资于整个雅加达市场的黄金位置，以遵守政府的指导方针。

近期，该公司整合了Admobilize，获取其庞大的受众数据，并创建了优化的受众分析和捕获系统。Rajawali以获取精确的受众数据为核心使命，正为其印尼市场的买家打造更具吸引力的服务。

图：播尚云

Kanawai MEGA SCREENS也在瑞士这个数字户外媒体稀缺的国家开始布局，在瑞士一些主要公路沿线架设路边广告位，已有70个屏幕，虽然不多，但都是优质路边广告位，看得出Kanawai MEGA SCREENS团队已将目光放远，致力于将程序化数字户外媒体打造成为市场上更为主流的媒体形式。

图：播尚云

在一个充满巨变和不断颠覆的时代，数字化转型浪潮会无差别的席卷全球，极大地影响着户外广告行业。经过疫情的催化、新基建的赋能，数字化转型成为了户外广告企业发展的必选项。

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