七夕x元宇宙：盘点品牌们的浪漫招式
七夕，传说中牛郎织女一年一度鹊桥相会的日子，也是各大品牌争夺消费市场的重要节点。尤其在从后疫情时代过渡Web3.0纪元的2022年，国内市场经历着快速且多维的变化，如何从加速内卷与同质化的七夕争夺战中脱颖而出？数字化元宇宙营销为品牌们提供了最佳切入点。Falcon发布的《2022年数字营销趋势报告》显示，虚拟与现实的结合已成为全球品牌数字营销发展的一大趋势。相比于常规的营销手段，AR/VR互动、数字藏品、数字形象等虚实融合的元宇宙内容更能与七夕主题碰撞出令人惊喜的花火。
爱在七夕，更在朝朝夕夕。在刚刚过去的节日里，各大品牌是如何通过元宇宙七夕营销与消费者建立起持久的情感联系、完成深入的心智渗透呢，让我们一起来看看吧！
01 AR打造差异化互动内容
Dolce&Gabbana：「心动了莓」AR互动滤镜
Dolce&Gabbana 推出2022年七夕限定系列，从西西里的自然意境中汲取灵感，以烂漫热烈的红色草莓为主要视觉元素，诠释爱与青春洋溢的趣致意境。
以「You are the strawberry of my eye」为题，杜嘉班纳倾情引荐七夕告白官——DG草莓人，为浪漫的节日氛围增添了一丝俏皮与清新。简单洗脑的卡通爱心形象，与系列产品的草莓印花相呼应，在节奏轻快的创意短片中传递心动信号，成功达到占据消费者心智的效果。
品牌在官方微信小程序上线「心动了莓」AR滤镜互动体验，让用户能够与DG草莓人突破次元壁垒甜蜜互动。借助前沿AR技术，害羞的草莓人与用户玩起躲猫猫游戏，并精准地落在用户肩头，跳跃发射爱心啵啵。
与DG草莓人进行AR互动，可以解锁七夕限定主题表情包和限量红包封面，不仅大幅提高用户参与度，还能够助力品牌实现私域流量的沉淀与社交裂变。
MOSCHINO：「吻住小心机」AR小游戏
首发于2022春夏系列的心型机车包 HEART BIKER BAG 是 MOSCHINO 最受欢迎的包款之一。在品牌推出的七夕专属AR游戏「吻住小心机」中，心型机车包化身道具从天而降，让爱升温。
借助人脸识别与追踪技术，用户进入官方微信小程序即可佩戴魔性的AR红唇，对准镜头亲吻「心机」包，获取游戏积分。缤纷色彩搭配复古电子音乐，让玩家在妙趣横生的 8-bit 游戏世界里加深对产品的印象。
为吸引更多用户参与活动，MOSCHINO 设立了诱人的奖励机制：达到一定积分即可兑换大额优惠券；游戏结束时，通过分享好友获取重生机会；记录玩家积分参与排行榜PK，截至8月21日排名最高者将获赠七夕限定款心型 BIKER BAG……通过激发竞争心理，充分调动玩家的积极性，以此提高用户参与度与品牌社交声量。
02 全渠道沉浸式购物体验
BVLGARI：多平台谱写七夕爱乐
七夕之际，宝格丽倾心奉上七夕爱乐特别款 Divas’ Dream 项链与 Serpenti Forever 系列包袋，并在官方微信小程序、天猫、京东等全网各大移动平台推出3D展示与AR项链试戴功能，帮助消费者足不出户选购七夕挚礼。
用户能够自由旋转、缩放商品的高清数字模型，观察每一个细节。借助高性能3D渲染技术，真实还原珠宝、皮革的材质与工艺，为用户营造一个璀璨夺目的宝格丽世界，深化品牌记忆。
开启手袋翻盖后，内容物品和包袋内部结构都清晰呈现在用户面前，搭配测量数值，以更具象的视觉形式展示包袋尺寸。
运用人体识别与追踪技术将项链佩戴在用户颈部的合适位置，并根据身体运动呈现极具真实感的物理效果，打造媲美线下的沉浸式AR珠宝试戴体验，有效增加消费者购买信心。
用户在AR试戴时点击拍摄，即可对生成的自拍海报进行DIY编辑，随心切换和添加宝格丽七夕主题的背景与贴纸。完成后，将海报一键分享给好友，或直达品牌线上精品店进行选购，大幅缩短消费者分享与购买链路，实现品牌声量与销量双增长。
宝格丽还邀请刘令姿、何瑞贤、杨洋、吴磊等新生代明星在动人旋律中翩然起舞，共同演绎爱乐之礼，同步推出品牌七夕专属歌单，以全感官触点俘获Z世代，构筑与年轻消费者沟通的桥梁。
花西子：XR演绎东方式告白
国货美妆品牌花西子携手以「仙女」风格著称的本土设计师 Susan Fang 共同打造七夕告白礼，将珍珠、同心锁等经典东方浪漫元素融入妆品。「同心锁爱，以妆传情」，是更符合东方传统的含蓄情感表达，也是文化自信与品牌本土化基因的彰显。
花西子还联合摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit 等技术团队共同打造XR宣传视频与天猫直播间。利用AR、VR及MR技术，构建了一个充满七夕浪漫氛围的虚拟珍珠岛，以梦幻般的视觉效果打造品牌专属元宇宙空间。「东方文化+前沿技术」的组合赚足消费者眼球，单场直播获得了23万次观看量。
BY FAR：线上线下全域营销
风靡全球的时代新奢品牌 BY FAR 在上海 TX 淮海打造了一场限时快闪活动，以推广四款全新七夕限定手袋。用户可在现场参与「示爱大挑战」等互动游戏，拍照定格心动瞬间，赢取限量好礼。
BY FAR 还为此次七夕系列发布品牌首款NFT数字作品——「七」待爱·「夕」，以视频形式浪漫呈现，并于7月27日在小红书数字艺术平台 R-SPACE 独家发售。
线上限量发售NFT数藏，一方面与 BY FAR 小众轻奢的品牌定位不谋而合，吸引更多潜在的年轻消费者，另一方面，通过线上与线下联动，实现品牌营销的多渠道触达。
03 在虚实融合中感受科技的温度
Balenciaga：「爱、浪漫与机器人」
今年七夕，巴黎世家延续一贯的「搞怪」风格，邀请两位实体AI机器人演绎节日时尚大片。机器人模特身穿品牌七夕限定单品，在镜头下牵手拥抱、亲密交谈，烘托具有爱意、趣味及情真意切的节日氛围。
冰冷的人工智能和甜蜜互动形成强烈反差，巴黎世家以如此独特的视角展现科技与浪漫的碰撞，探讨时尚品牌在日趋虚拟数字化的世界中所扮演的角色。不仅让大胆创新的品牌文化深入人心，更引发了人们对「元宇宙vs反元宇宙」议题的思考。
事实上，元宇宙营销并不意味着脱离现实创造一个完全虚拟的数字世界，而是利用AR/VR、区块链等前沿技术解决更多痛点、拓展物理商业版图，如同传说中为牛郎织女搭建鹊桥那般，在虚拟与现实中构筑起桥梁，实现品牌与消费者之间多维度的情感链接。
以「前沿科技+数字艺术」的组合带来更具新鲜感与趣味的沉浸式体验，是品牌在这个七夕对消费者最浪漫的告白。
关于弥知
弥知科技（Kivisense.com），是一家专注于AR领域的的AI平台类公司，我们多年潜心于计算机视觉和增强现实的底层算法技术研发，是国内领先的AR增强现实解决方案服务商。
弥知自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景。同时我们提供了AR制作平台Kivicube，为全球开发者实现自己对元宇宙的创造，并持续为微信AR与WebAR生态提供了有广度有深度的AR算法平台，支持如图像跟踪与实物跟踪、空间SLM等场景使用。
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