双十一又双叒叕变了，如何为品牌把握电商密钥、夺得先机？

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举报 2022-10-31

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随着第14个双十一的到来，营销人也迎来了第四季度中最忙碌的时刻。今年，宏盟媒体集团（Omnicom Media Group, OMG）构建了一场全新的企划，来迎接这场影响力冠绝全球的电商盛事。

在过往的营销节日中，OMG为客户打造了许多成功的案例作品，达成口碑与实效双丰收的佳绩：

在前不久的618中，OMG旗下的浩腾媒体（OMD）为客户飞利浦解锁了电商新玩法。面对更换周期长，复购率低的耐销产品剃须刀，团队首次运用抽屉脚本逻辑，成功优化素材，推动点击率有效提升，超过行业均值15%，最高点击率当日可达到6%。此外，团队还携手京东全域营销工具“京易投”，成功将站外流量引流至京东电商平台，投放ROI达到6以上，实现品牌历史新高。该项目赢得了京东“京易投”的年度增长贡献奖。

OMG旗下品迪（PHD）在今年的中秋营销中，也为维他交出了优质的答卷。团队通过复盘发现，品牌以往更多集中于大曝光的媒体投放，数据难以监测回流，也无法追踪投放对生意的转化效果。因此，团队为品牌推出与52TOYS国风超活化仕女联名活动的同时，用全新的赛道来探索站外流量的转化效果，确保既能低成本引流，又实现了品牌营销资产的积累和站内外的营销联动。

不出大家所料的是，今年的双十一又双叒叕变了，面对瞬息万变的潮流与风向，我们又会如何为品牌把握电商密钥、夺得先机呢？

营销的变化再快也依然有迹可循，结合多年的效果类营销和电商服务经验，OMG持续创造着基于数据技术的新思路。依托自有数智平台Omni，能有效覆盖从市场定位、消费者洞察、活动策划、程序化执行到效果监控和优化提升的全过程。

在深度运用主流电商数据平台的同时，团队充分利用数据建模、自主学习等前沿技术，结合不同行业类目的业务特征，准确挖掘“人”、“货”、“场”的底层次关系，帮助品牌方利用数据的力量把握制胜商机。

作为前沿的整合营销服务机构，我们不仅摩拳擦掌地备战着营销任务，运用创意和经验为客户打造更为丰富的品牌体验，还为所有同事准备了一张“所有小盟人的offer”入场券。

这张入场券包含了从11月1日至11日的一系列内部活动，从数智平台的干货分享，到自有店铺的直播体验，从全盘托出的案例解析，到电商老手的小课堂——每天的板块都格外丰富。

在激流般涌动的电商生态中，营销人要如何扎下锚点？在越来越“卷”的品类趋势中，有什么脱颖而出的经验？希望通过不同板块的密集输出，能为大家初步勾勒出营销浪潮中奋勇前行的方法论，也为助力品牌持续增长打下更坚实的基础。

本次特别企划，不仅是为忙碌的电商同事加油打气，也秉承着OMG以人为本的主旨，让更多非电商团队的伙伴深度参与双十一的营销战役，在知识点与笑声交织的活动现场学到行业前沿的核心价值所在，推动OMG内驱力增长。北上广的同事们将通过线上线下的方式共同开拓思维版图，也期待有兴趣的同事加入电商领域共同创想。

宏盟媒体集团（OMG）是宏盟集团（OMC）旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在100多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），以及凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

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