华扬联众发布第三季品牌数字藏品影响力榜单

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举报 2022-10-31

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进入2022年下半年，元宇宙概念日益火爆，愈来愈多的品牌下场，角逐数字藏品的战场。数字藏品已经从2021年下半年品牌试水，到2022年第一季度迈进高速发展阶段，品牌数量在不断增加，进入到年中，总的热度和发展趋势已经有所降温。

进入到第三季度，数字藏品开始自小众“破圈”走入大众视野，传统品牌越来越认识到数字化发展不可避免，数字藏品从最初的社交属性，进入到真正为品牌营销赋能的阶段。

作为国内领先的信息科技集团——华扬联众于2022年5月首次发布国内第一个品牌数字藏品影响力榜单、8月持续发布第二季榜单后，携手恩赋特机构，在2022年10月27日隆重推出2022年第三季品牌数字藏品影响力榜单（以下简称“榜单”）

数字藏品是进入元宇宙的基石，也是一个较低成本的途径，NFT成为2022年的热词，它的收藏价值、稀缺性、艺术性，趣味玩法等，使得追捧它的受众多为95后-00后我们称之为Z世代的年轻人。品牌通过IP合作，打造出独一无二的数字藏品，用限定发售、买赠、免费赠送或低价出售的方式，虚实结合，借势营销，增加产品的曝光率。数字藏品的火爆，对于面临公域流量的不断萎缩，获客成本高，营销手段和玩法日趋单一的品牌来讲，无疑是一剂良药，即满足了日益增长的Ｚ世代的精神需求，又激起了消费者参与的热情，同时也为品牌打造出下一个流量增长密码。

在第三季榜单的候选品牌甄选过程中，我们发现，数字藏品的价值逐渐被更多的品牌认可，越来越多的新品牌加入到数藏发行的赛道中，并逐渐在各个社交渠道被公众知晓。品牌在元宇宙的道路上以数字藏品作为一个最初的有效探索方式，以虚促实。

为了让雨后春笋般涌现数字藏品的市场有一个科学的评判依据和透明客观的评判维度，榜单延续前面2季的匠心精神、科学态度和大数据研究，对第三季度即在2022年7月1日至2022年9月30日期间，在中国的商业领域进行数字藏品设计、铸造和发行的品牌展开调研。

与上季的筛选方式相同，三个月内，我们通过对国内200多个发行平台上交易的数字藏品进行遴选，进入到初始名单的候选品牌120个，最终精选80个表现优异的品牌进入到入围榜单中。本季榜单仍然通过微博指数、微信指数、百度搜索指数、哔哩哔哩站点等公开数据，并新增了小红书的公开数据进行分析。依据六大维度（品牌影响力、数字藏品社交传播力、数字藏品发行口碑、数字藏品发行机制、数字藏品稀有度、发行平台/发行链的影响力）的指标进行打分。最终结合线上200份问卷调研，以及业内专家的评审等方式，计算出CPN值，作为入选榜单前10名的依据，为榜单的最终出炉提供了多元化的视角，多平台的数据，并保证了榜单的公正性、客观性。

数字藏品的行业正在推陈出新

本季入围的数字藏品覆盖行业是14个，其中引人瞩目的是汽车行业，比亚迪、广本汽车、雅阁汽车、长安汽车、一汽红旗都是首次入围。特别是一汽红旗，在元宇宙的布局中迅速而前瞻，不仅发布了数字藏品“和美之光”，还领行业之先，联合新华网推出数字化消费新场景下数实融合、虚实互映的核心体验平台——红旗元宇宙。其次值得关注的是百货业和房地产业，DFS、联华、王府井、金地广场、金光集团、万达集团和碧桂园均是首次入围。尤其是王府井发行的数字藏品“相遇城市”系列共六款，形成一幅幅画风唯美、色彩绚丽、层见叠出的梦幻情境，受到年轻用户的追捧。旅游业是品牌数藏发行增长最快的领域，由第一季的1个品牌，到第三季6个品牌入围，其中厦门航空发售的数字藏品已连续2季入围。

三个行业名列前茅，美妆业增幅最快

在本季榜单80家入围品牌中，入围品牌最多的行业分别为：汽车业13家入围，占比16%；服装饰品12家入围，占比15%；美妆业11家入围，占比13.7%，美妆行业品牌发售数字藏品的增幅最快，和第二季相比增幅37%，且美妆业的2个品牌贝玲妃和雅诗兰黛第一次进入Top10。

数字藏品在社交平台的声量

微博指数声量前三位的数字藏品为：博世自在通行证、广发证券犇犇、麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡；小红书媒体声量前三位：阿迪达斯未蓝三眼兽、农夫山泉2022限定数字藏品、百事可乐COSMOS浩瀚星云和SEASCAPE灵动新境；B站声量前三位：乐事土豆人、博世自在通行证、联华×达芬奇的蛋。

发行链——蚂蚁链一家独大

调研发现，80个入围品牌中，有27家合作了蚂蚁链，占比34%；有9家合作了百度超级链，占比11.2%，与上一季相比，只有不到10%的品牌选择至信链。

品牌多采用自有平台进行数藏的发售

入围的品牌中，有18家选择在天猫数藏平台上发售数字藏品，占比22.5%，而选择自有平台上发售的品牌有28家，占33%。只有6家品牌选择百度发行平台，4家品牌选择在鲸探上发行。由此可见，电商渠道已成为品牌数字藏品的主阵地。

美妆品牌第一次入选前十名

贝玲妃和雅诗兰黛本季作为美妆品牌数字藏品的代表，首次入选Top10值得关注。尤其是雅诗兰黛旗下六个品牌8月中旬在天猫超级品牌周发起的“元创之美”数字藏品活动，将古典艺术中6位经典女性人物作品进行形象二次创作，不仅得到天猫的流量支持，同时让好的艺术和好的故事深度触达用户内心，在这个同质化的竞争市场里找到增长出路。通过叠加NFT数字藏品的创新玩法，上线期间引发超过30万人参与抽取。

在数字经济的浪潮中，数字藏品是一个新营销载体，能帮助提升品牌价值，开拓创新的商业营销模式。同时，因其背后是Z世代的人群，它的社交属性，潮流和艺术时尚相结合的呈现态势，以及不拘一格的营销玩法，对年轻消费者形成较强的吸引力和粘性，这就是下一个时代的流量密码。

进入到下半年，华扬联众在元宇宙方面的探索加快了步伐，在数字人、数字藏品、虚拟空间等领域全面布局WEB3.0。近日，华扬联众亦联合凤凰数字科技打造的，基于WEB3.0与元宇宙的沉浸式虚拟现实世界“一方玉宙”正式开启内测，对于方兴未艾的元宇宙概念，华扬联众董事长苏同表示：在当下，如何用全新的信息技术更好地扶持和赋能于实体产业，是华扬联众坚持探索的重要课题。

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