账号群发推广必知!抖音红书素人哔哩B站up主知乎达人微信微博揭秘

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举报 2022-10-31

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【本篇由言同数字科技有限公司原创】有很多文章从抖音小红书的账号定位、内容框架来说抖音小红书运营，本文打算换个思路，直接从提高内容分发量、提高互动量和涨粉来拆解抖音小红书运营中的细节。

众所周知，根据漏斗模型，一条内容首先是需要得到分发，然后是点击率、互动率，更高级是涨粉转化。

一、提高内容分发量

1. 增加用户感兴趣的关键词

关键词有什么用？

关键词可以帮助获得首页推荐流量和搜索流量，即发现页被推荐和搜索页排靠前。好的关键词能让该内容在首获得初始的推荐分发流量，这个很好理解。搜索流量在抖音小红书上的占比也并不低，用户对抖音小红书有用内容的期望很高，用户在抖音小红书上的搜索行为频次很高，而且搜索流量持续时间较长，只要有人搜索就有可能持续获得流量。

关键词怎么用？

这个关键词最好是从选选题时就计划好了，需要在标题、正文、话题里合理地运用关键词。什么是好的关键词？笔者总结为：受用户欢迎的、有一定容纳度的关键词。

二、提高点击率

抖音小红书是双列信息流，点击率也是笔记的重要衡量标准。而封面和标题很大程度上决定了点击率的好坏。

1. 封面

封面到底重要在哪？在抖音小红书，笔记封面很重要，在B站也很重要。在多列信息流产品上，封面和标题是第一印象，很大程度上决定了用户愿不愿意打开。就算系统给了分发，用户不愿意打开，就很难有后续的互动量，无法进入下一个流量池。

2. 标题

除了封面，标题也很影响点击。尤其是在封面平平无奇的情况下，标题就显得更为重要。标题可以从有用、有趣、共鸣三个方向构思。

有用：言简意赅、信息明确；有用性明显，能够满足一部分人或者大部分人的需求。

有趣：运用好热梗、流行句式；口语化，足够好玩。

共鸣：文字表达出明显的情绪、情境、困境，能够快速引发一部分人或者大部分人的共鸣。

3. 封面和标题的配合

封面和标题需要做到配合。封面把主要信息都指出，标题给个配合，可以；标题文案极为有趣吸引人，封面不违和，可以；封面和标题配合给到一个情绪、一个困境、一个故事场景，也可以。

三、提高互动量

在抖音小红书，互动分为点赞、收藏、评论、转发、弹幕等。

点赞和收藏的行为门槛低，相对好获得。有用的内容往往会得到很高的收藏，有趣的内容会得到很高的点赞和相对高的评论，有共鸣的内容也很容易获得点赞和评论。

关于评论，可以适当在文案或者视频中做一些引导，鼓励用户参与评论；或者利用一些热梗，提高用户评论的积极性。B站的up主会专门打造和粉丝之间的专属梗，这个非常有利于引导互动和站稳人设。关于转发，需要考虑到用户转发分享的动机是什么，一个内容很有共鸣、很让人愉悦、很能给人新知或者能成为社交货币，都会让用户乐于分享。

想要提高互动量还是要回到内容本身，需要让用户感受到有用、有趣、有共鸣，成功实现其一即可，同时实现两个或三个则更好。通过内容为用户提供信息价值、认知价值、情绪价值，用户会用互动来进行反馈。

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