家电x护肤？云米跨界韩后实力宠粉花样破圈

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举报 2022-10-31

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跨界营销如何玩出新鲜“玩法”？面对精致养肤的女性一族，品牌之间恰到好处的跨界，不仅能够为双方的产品赋能，更能让用户看到品牌背后的价值感和理念。

日前，全屋互联网家电引领品牌—云米与致力于为女性塑造生态美肌品牌—韩后展开跨界合作，云米超微气泡燃气热水器Super 2 Max和韩后茶酵A醇护肤套装联合打造“洗护礼盒”，两大产品实力“出圈”，在“护肤”的共同价值下，珠联璧合带给用户全新产品体验，也将云米和韩后的合作，推向合作新高度。

深度洞察，贴合女性净肤美肌需求

洞察女性群体自然、时尚的轻护肤需求，云米与韩后理念一拍即合，通过旗下的旗舰级新品云米超微气泡燃气热水器Super 2 Max和韩后茶酵A醇护肤套装展开合作，成功俘获一众女性的青睐。

首先是云米超微气泡燃气热水器，耗时3年与同济大学实验室共同研发，生成直径仅为毛孔1/4的超微气泡；每毫升包含28000多个海量超微气泡，深入毛孔深层清洁；对比日常使用的清水，清洁度提升49.2%，补水保湿效果提升229%，毛孔去油脂率提升54.2%，除菌率提升99.9%。

而韩后的茶酵A醇护肤套装，采用双A醇抗老抗衰抗糖化，让皮肤更紧致，肌肤充盈更饱满，深润肌底淡化干纹细纹，建立强韧屏障强化肌肤呵护力。

可以说，韩后与云米的首度跨界合作，正是基于共同的护肤理念，而两个产品也很好的形成超强CP感。通过云米超微气泡，对皮肤毛孔进行深度清洁，再通过韩后茶酵A醇的护养，提升肌肤的弹力和紧致感。实现家电与护肤跨界合作，开启全新的护肤新生活方式，满足当代女性对美肤、护肤的新主张。

营销可圈可点，云米&韩后实力宠粉

此番合作，云米以美妆护肤圈层女性为主流消费群体，而韩后同样从女性护肤角度吸引目标受众，为女性塑造生态美肌与用户展开沟通。细数成功的营销案例，女性营销已然成为一种趋势，但要真正抓住女性的眼球并不简单。

面对女性护肤的需求，只有抓住最本质的需求，才能真正让自己的品牌打动她们内心。因此，“清洁”“美肌”“护肤”便成为云米和韩后抓住女性的关键词，并共同提炼“要想皮肤好，气泡沐浴A醇养”的主题，清晰明了表明共同的价值主张和利益点。同时，通过跟京东平台的合作，并在双11的重点节点上，让整个营销的效应更大化，覆盖更多的圈层女性。

聚合品牌效应，打造全屋智能破圈新范本

通过与韩后的跨界合作，云米实现了“家电也护肤”的一次成功跨界破圈。我们知道，作为全屋互联网家电的开创者，云米坚持用高科技缔造智能的家，致力于为打造「⼀站式全屋智能」解决⽅案，提供涵盖“智能家电 + 智能家居 + 软件服务”全套智能家居体验，并不断向年轻人传递云米“科技潮牌”的品牌魅力。

云米科技，更懂用户的需求，更好的用户体验。在满足全屋智能的同时，云米也带来更多的惊喜，例如云米AI燃气热水器Super2 Max，在享受科技智能化的同时，赋予产品更多净护肌肤的使用价值。

通过云米和韩后的跨界合作，成功实现产品和品牌的双破圈，无论是云米的超微气泡深层清洁，还是韩后茶酵A醇守护苹果肌，以及为粉丝定制的“洗护礼盒”和京东的平台营销，真正的触及女性圈层用户，以强大科技实力、全屋智能和产品体验，让用户体验高科技护肤新体验，也把云米的品牌形象更好的耕植到人们的心中。

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