双十一消费新趋势：“平替侠，谢谢你们的物品清单！”

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举报 2022-10-31

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聚焦年轻群体的变化趋势

发现年轻人的新世界

“平替”消费成为年轻人的新消费观

一年一度的双十一就要开始了，人们的购物热情被点燃，蓄势待发抢购被种草的物品。与往年不同的是，在微博上网友纷纷喊话平替侠，谢谢平替侠们给到的物品清单。

1 物品清单根据不同需求和场景，分为收纳类、家具类、水果类等，渗透各方面，还很细心的提供了搜索关键词。

2 网友们自主加入平替侠阵营，分享他们的平替好物，并宣扬“钱要花在刀刃上”“是干货，立马收藏”的言论。

趋势洞见

“平替”热背后，是年轻消费者们“性价比为王”的消费理念，也体现了反消费主义的购物行为。年轻人不再执着于为昂贵的“原型”买单，而是转向选择平价的替代。选择进行产品价格与实际价值匹配度更高的“平替”消费，是一种对以俭代奢、量入为出型朴素消费的回归，是一种消费观念的沉淀、进步与成熟。

“可以穷讲究，但不可以精致穷”

近期，豆瓣#日常生活里的讲究学#的话题得到广大网友关注，一天之内就超过92.3万阅读量。他们围绕“如何精致地穷讲究”，探讨日常生活中种种精致生活小妙招。“可以穷讲究，但不可以精致穷”，年轻人对于“讲究学”，有自己的说法。

1 年轻人的“讲究学”是一种生活经验和技巧，他们的态度是，能不花钱就绝不花钱，但要尽可能活得精致。

2 讲究学的学习方法是抛开现象看本质，要诀为：在生活中观察细节，在细节中反思如何提高生活品质，绝不将就。

3 为每根掉下来的头发取名，任何一道菜不撒白芝麻不出锅，手工制作一切简易收纳装置，都是讲究学高级学者独有的倔强。生活过不过另说，但是仪式感要先准备上。

趋势洞见

继“断舍离”、“整理”、“理性消费”之后，“讲究学”出现。研究”讲究学”，反映了年轻人追求简单有效的生活方式，且不抛弃生活乐趣的消费态度。年轻人在意钱、省钱，但并非一味降低生活品质，而是追求物品的精简。通过追求艺术情趣，尽量让一切变得简单且有意义起来，使心灵得到放松。

花钱买自律，是成长路上的无可奈何

最近，微博上出现一则#花钱买自律#的话题讨论，事情来源于“付费自习室沉到县城”的这个新闻，当日阅读量高达20W。年轻人热衷“花钱买自觉”的现象，从一线城市下沉到十八线县小城，可见“付费自律”在年轻人群体中很受欢迎。

1 现在的年轻人希望通过付费和外力监督，达到高效学习状态。

2 大部分人内在动机不足，但又急需实现自我成长，完成既定事务和目标。

趋势洞见

从坚持健身返钱，到付费自习室，再到淘宝的自律督导，花钱买自律的现象和场景在我们生活中出现得越来越多。在“付费自律”走俏的同时，我们看到了年轻人在知识、技能、体态等各方面的成长性焦虑。在这“贩卖焦虑”的时代，良性地转化焦虑，把焦虑视为一种动力，是当代年轻人面对成长困境的态度和价值观。

交友新选择：给我一个“赛博好友”吧！

最近，“赛博好友”一词引起很多讨论，它指的是仅在网络虚拟世界有很多交流互动，但在现实世界没有任何交集的朋友。一部分人支持赛博好友的相处模式，另一部分人认为赛博好友的发展会影响现实生活的社交。

1 在网络世界里，交友不受限制。赛博好友互不认识，还能彼此无脑式的支持、互相宣泄情绪，让人感到温暖。

2 赛博社交没有即时回复的压力，大大降低了现代人的信息焦虑，也在某种程度上打破社交对时效性的要求。

3 赛博社交能够提供虚拟的集体陪伴，找到共同的频率与认同感，实现“独乐乐不如众乐乐”的快乐感。

趋势洞见

随着互联网科技的普及，“赛博”的概念越来越火。从赛博美学到赛博朋友，“赛博”已辐射到了社交层面。虚拟环境里的交友，远离真实社会关系，没有苛刻的社交法则，交流更加轻松自在。特别是当社恐、无故断联成为社交关系中并不小众的现象时，这种“无压力社交”进一步成为年轻人的社交选择。

还在看商业恋综你就OUT了! 快来看看校园版《90婚介所》

校园恋综火了，催更的私信塞满了后台留言箱。近期，新京报发表的一篇《校园恋爱真人秀，被围观的爱情样本》被广泛转载。这篇文章报道了武汉大学学生自制的恋爱综艺真人秀《我想认识你Ⅱ》，引发了有关“恋爱综艺的情感教育”思考。

1 节目组头脑风暴出一套时下流行的MBTI人格测试题。通过人格类型配对嘉宾，折射出当下年轻人以“个性”匹配的恋爱机制。

2 节目提供一个“恋爱刺客”的悬念，即一位不愿意恋爱的人混入其中，在真心和假心碰撞中，参与嘉宾需要找到这位刺客。通过“恋综版狼人杀”的机制，关注到年轻人“反恋爱脑”的逻辑能力。

3 爱情进展环节没有剧本，除了一些必要流程推进，其余情节全靠嘉宾自己完成，意外的“糖点”成为更真实的爆点，留给“嗑学家们”沉浸式享受高甜时刻。

趋势洞见

爱情作为一个绝对统治性的题材，正在逐渐步入高校校园。近一两年来，由大学生自制的校园恋综在互联网上初露头角，全国有至少二十家高校学生发布了这类恋爱综艺。校园恋综，脱离了商业恋综遵循的制作逻辑（美好的颜值、浪漫的相遇，浮想连连的磕CP），更接地气、接近真实生活，输出年轻人自己的恋爱经验。校园恋综的火热，成为大学生探索理想爱情样本的一种实践，他们抛开商业节目的逻辑设定，用真实的方式对待爱情和生活。

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