什么样的播客更受广告主青睐？ | 9月播客营销盘点
编辑部一直有分享播客营销动向的习惯，有一天我们突然想到，不如汇总这些分享，为大家直观展现国内播客商业化的现状。此前谈及播客商业化目光总是更聚焦于海外，但其实国内播客营销也在蓬勃发展。今后我们将定期汇总播客广告投放情况，每月月中更新，文字内容在播客志更新，音频内容在「播客志PRO」放送。
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九月份的播客广告投放怎么样？
“九月份投放播客的品牌数量有所增加，但整体市场感知并不强。”
九月份有20家品牌投放了播客，而此前七八月份一共有25家品牌投放了播客，仅从品牌数量来看，广告投放呈增长趋势。新消费、国际品牌、内容平台与课程依旧是九月份的主要广告客户，合作形式主要是内容定制与节目带货。
部分9月份播客广告投放
但是从投放规模来看，进行批量投放的品牌并不多，七月份可口可乐、凯迪拉客等品牌，投放了「黑水公园」、「文化有限」等十几家头部播客，八月份妮维雅、抖音等品牌与近十家节目合作了定制节目，这样的大规模投放在九月份仅有宝珀，并且合作的节目并未在九月份全部上线，所以市场整体感知不强。
播客广告的投放趋势
“品牌在播客上的批量投放成为常态，播客与内容平台的合作愈发密切。”
结合七八月份的播客营销动态，回看整个第三季度，我们可以发现一些很积极的趋势：首先，品牌在播客上的批量投放成为常态，每月都有品牌在多家播客进行商业推广，以话题聚合页的形式视觉展现；以及，播客与内容平台的合作愈发密切，小红书、抖音、腾讯等平台在播客上宣传其内容产品，播客与成熟内容产业的合作越来越密切。
宝珀的播客广告投放
同时也有一些隐含的商业趋势，比如出版行业在播客的渗透（因为难以判断是否有推广费用，暂未统计），《毫无意义的工作》等书籍七八月在播客上的密集推广，也蕴藏着今后深度合作的可能性；或许是市场对于播客的认知不断改变，文化、女性、情感类节目是近期广告主比较愿意投放的播客类型，随着越来越多名人网红入局，这样的趋势或许也会进一步影响播客内容生态，头部播客重新洗牌。
随着播客商业案例的不断积累，品牌与平台、播客的合作模式日益清晰。播客在投放成本上的优势，也让其在整体市场预算缩减的环境下愈发凸显。
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