侠客行开篇之劳双恩

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举报 2022-11-02

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早前我在公眾號文章俠客行之序章里提到過WT（伟门智威）首席创意长，Mayan勞雙恩。時隔這麼久，我还依稀记得他用笔在纸上写我的名字。当然这算是回忆。可回忆有时真，有时假，有时又让人琢磨不透。就像一杯酒醒后，口中回甘天不知、地不知，唯有酿酒喝酒二人知晓。怕就怕时间久了，酿酒喝酒的两个人都忘了，浪费这时间酝酿的礼物。

（圖片來源：facebook）

直到回家，答案才漸漸明晰

按理說，採訪不過就是遞上一張名片，把採訪對象拽到話筒前面講故事，自報家門，好似進入格鬥場的拳擊手，佈局、攻防、比劃，摸透對方的說話路數、節奏，以退為進，一個看似輕巧的問題，實則綿裡藏針，一不小心，便會刺激到對方本能防範，失了分寸，便可挖到寶藏。可事情一點都沒往我想的那裡去。
採訪前勞先生問我，為什麼覺得廣告是江湖？勞先生從座位站起來，不像勞總更似老師。師者，傳道授業，教人讀書、教人撰稿，教人進取，教人结婚要買De Beers，鑽石恆永久，一顆永流傳。他沒說，我也沒問，但有種感覺，這一瞬間真实与回忆，似幻似真如梦如霧亦如電。6個月前的某天下午3點，我坐在辦公室碼字。外賣的美式見底，睏意頓生，忽然手机振动。有一則消息：「有時間聊聊?」。20分鐘後，我便坐在人民廣場來福士下面的咖啡店里。3個小時過去，一個新的欄目誕生了。期間我一共喝了4杯咖啡，沒上廁所，之後，我就完全不記得，再醒來，已經是第二天中午。6個月後，終於換來WT門前這一雙可以握住一切的大手。勞先生，穿衣簡單有品，黑色T，牛仔褲，運動鞋，戴一隻浪琴腕表，最讓我記得住的是，一個好像在說話的微笑。
「你好，Mayan」（Mayan是勞先生在廣告界的爱稱）他先開口，一口純正的港普。勞雙恩，香港出生，1988年以文案加入香港奧美，之前做過地理老師，寫過歌詞，香港作詞家協會成員。1996年移居上海，加入智威湯遜（現在改叫偉門智威），連續三年在中國全方位廣告中拿到好成績，97年勇奪平面廣告全方位第一，98年囊括平面、電視雙項第一，99年更是衛冕電視廣告全方位第一，國內國外拿獎到手軟。我身边有好多人都尊敬他，好多人也都是我尊敬的前輩。可我卻恨他。因为愛會隨時間淡化，恨則會愈演愈烈。陳奕迅歌詞說，because愛是懷疑，那恨，我也能數出個1、2、3
1、我恨他寫的一手好字，打動鄧志祥為了找一份在寫字樓的工作他竟然練得中英熟練，為了在簡歷中傾注一縷創意靈魂，他以英文排版，以方塊字署名，想不到居然奏效。這樣一份「心機」簡歷，感動當年奧美前輩，江湖上人稱CC Tang的鄧志祥。（辟個謠：外界都流傳當年是CC Tang聘請的勞雙恩，勞生親筆糾正我其實是另一位高人叫簡兆明（David Kan）。
2、我恨他耐心體貼学不会生氣。為了在採訪中挖到更多料，我故意使壞，希望他能漏出破綻。我說，我沒帶準備讓你簽名的《智威湯遜的智》，他說，“沒事。”我說，我今天採訪也沒準備錄音筆，甚至我從沒想過準備。他說，“好啊，ok。”我說，我是文案，所以可能全篇都不放一張圖片。他居然說，“我的欄目，聽我的。”
3、我恨他求贤若渴。他告訴我，他曾經去工地上請非廣告專業的新人寫文案。我羡慕嫉妒恨工地上的居然不是自己幾個回合下來，我臉上笑嘻嘻，心裡卻早已被大師的好修養感動到流泪。
（圖片來源：facebook）
聊到起創意人，你說，要有火不識勞雙恩，但還是避免不了，被「日薪三萬」，「鑽石恆永久，一顆永流傳」等江湖傳說衝擊大腦，我也無法對這些動人故事，做到視而不見。所以採訪前，我可以說是忐忑無比。巧的是，劳先生有一種讓人短暫失去距離的本領。他對所有人都很禮貌。面对他，你不会或喜或悲。坦白說，我很少看所谓創意大神的訪問。別誤會，我並非本人對大神不敬，只不过直覺告訴我，看作品更能直接瞭解神在想什麼、做什麼。作品不會騙人。照理說，採訪者不該在採訪中強調自己的想法，可今天⋯⋯我決定破例，我相信，勞先生所说，「对话很有意思，一邊展露，一邊暴露。」接下来才是采访的正题，时间有限，我们只讨论了三个半问题。有趣的是，不是我问他，是他问我。
劳：劳双恩。我：希一。客官接着往下看。勞：如果廣告是江湖，那江湖上有什麼人？
本該是我採訪他，結果我却成了被採對象，如此不按套路，難道这就是創意人的本色？希一：江湖多險惡，生存很重要，群毆好過單打獨鬥，所以江湖上出現許多門派，各個拉幫結伙，抵禦外敵同時擴充實力，為日後早日實現一統武林的宏圖偉業。江湖多人才，不管是東邪西毒、全真七子，或是南帝北丐、東方不敗，還是所有人加埋一起都打不過的王重陽、風清揚，這些都是有真本事的。江湖有俠客，金庸先生曾言，武俠，不在武，在俠。任我行，武功高強，憑著吸星大法，雄霸一方。可就是這樣的高高手，也有佩服的三個半人，令任我行折服的，從來都不是對方的武功，而是他們的為人。總之，江湖上什麼人都要有，而且是必須。只有某一種人，那叫門派，不是江湖。勞：你想不想做令狐沖？打打殺殺那么累，又那么不浪漫，做個詩人，遊俠，自在舒服。
希一：詩人要做，武林高手更要做。我雖喜歡武俠小說里的江湖，可是，什麼是江湖，就見仁見智。金庸先生筆下的江湖，大致分三種，古典江湖、自由江湖和政治江湖。我認為，廣告，三者皆是。古典江湖，核心是義，俠之小者，助人為樂，俠之大者，為國為民。這是一個允許理想存在的江湖。廣告的核心，是善，是希望世界變好。小創意，可以幫助企業解決問題，實現理想目標；大創意，可以傳播真善美，傳遞愛的希望。自由江湖，強調武功，不問出身、信仰，門派，只看武功，華山論劍，勝者為王。這是一個充滿競爭的江湖。廣告看重實效，不管你是985、211或國外留過學，白紙黑字，提案proposal，比稿分勝負。（雖然我不讚成）一個人能力的高低，有時取決於他的武功，有時取決於他能調動的資源，這是政治江湖的規則，這是一個計算、權衡的江湖。廣告不再看重理想、看重創意，協調資源，在各類KOL中追求流量，實現快速變現才是正確之道。我眼中的廣告江湖，正在經歷從古典到自由，再到政治。如果只做詩人，不做高手，當世有不平事，難道要和對方普及，君子動口不動手？勞：一個賣枕頭的客戶對我說，很痛苦，枕頭賣不掉，因為消費者習慣了換枕套，但沒人想過換枕頭。你有辦法嗎？突然被問到專業上的問題，這種時候回答吧，不一定完美，不回答，又顯得在前輩面前不夠積極。勞：「其實很簡單的，三個字，但是不容易想。勞先生好像早就看穿我心裡在想什麼，趕在我尷尬之前說。“有效期，印在枕頭上，有效期至x年x月x月，可以解決嗎？”
現在想來，還是覺得厲害。如果，沒有所謂的原創力，洞察力，這是無論如何也想不出的，我甚至都沒有機會聽到。勞生的境界自不用說。就連那些不會說話，無生命的枕頭，也能與他對話無障礙，最終展示出令人驚嘆的創意。看來，所謂真正的創意高手，真的可以起死回生。採訪時間很快就過去，勞先生的熱情，卻遠超我想像。就像，永遠滾燙的烈火。
（圖片來源：facebook，從左至右林俊明、陳耀福、勞雙恩、蘇秋萍、莫康孫、狄運昌）
享受與每一個人的緣分问最后一个问题前，Mayan同我分享自己演話劇的經歷。「排練好幸苦，少則三五七天，多則十天半月，最後舞台上的時間，不超過40分鐘，然後曲終人散。剩下的，不過是那些和夥伴們共同排練的回憶」Mayan說。「不管生活中遇到什麼人，都要懂珍惜。」與之前的對話形成強烈對比，此時勞先生的話，像一片片陽光照進來。我既感恩又感慨，也許，這才是大俠勞雙恩的創意之道。寫好文案，就要做一塊海綿，從每一樣東西裡吸收養分，書、磁帶、電影、音樂⋯⋯當然不要忘記了，寧靜是思考，一頓豐盛的晚餐。即使是勞生也一直堅持讀書。Mayan每天都會讀《聖經》。他說：「這是生命；其他書，有時間就看，那些是零食」。說完，他就騰挪座椅，從後面遞給我一包「零食」，《少年李白》。
最後一個問題也是採訪開始的第一個問題。Mayan：爲什麼廣告是江湖？希一：金庸先生說，有人就有江湖。廣告當然是江湖，因為廣告是和人有關的。勞先生笑了笑，看了一眼手錶，又笑了笑，欲言又止。就這樣採訪結束了。走出WT，我的心緒像是做了升降機，全然失去重力，跟著現實的吸力將我拉扯回地面。今天是翹班，我要趕緊回去提案。
寫第一稿那天聽說Mayan後天飛香港。不禁感慨Mayan香港上海兩地，一來一回竟是四分之一世纪匆匆過去。忽然耳邊響起那首，陳奕迅演唱的《今天等我來》，歌曲正是Mayan移居上海時寫的，歌詞里的「今天等我來，就讓這遊子的心寫出好題材」也正是Mayan一路走來的真實寫照。遊子又回去了。不知這一次，他又將會譜寫怎樣的新篇章。也不知何時能再與他相見，我唯以曲回憶，字記敘。
本來不想放圖片但後悔當天沒有與勞先生合照，權當安慰自己了。