【半亩】成都首个小镇田园品牌新鲜出炉
小镇，是比传统地产项目更宏大的命题。做小镇的传播，首先要厘清小镇的核心竞争力在于策划、规划和产业经营，通过经营去进一步挖掘土地溢价。以“政府为首、内容为王、产业为基、团队为本”，如此才能让小镇保持“暧暧远人村，依依墟里烟”的诗意和活力。
在成都做小镇的不少，但运营成功的不多。小镇之所以难，在于纯粹做第一产业很难存活。只有在传统农业基础上，衍生出第三产业的品牌和服务价值，才能更好创造小镇的价值。
基于小镇大量农田存在的现状，我们认识到，能盘活小镇的一定是“田地”。从品牌运营角度，将小镇产业与当下传播环境双向融入，探索一条全新IP塑造之路，互联互通互赢。
做成都第一产业与第三产业共生的第一品牌，成为行业第一个吃螃蟹的人，才能更好传播城市田园的诗与远方，回到梦中故乡的乡野幸福感。
关于品牌名，以中国土地最原始的记录单位【亩】来传递，又从中国人的传统文化与处世之道，得【亩】字之外还有【半】。可以说，【半】字是中国文化里智慧大成者之一。
“知足不辱，知耻不殆，可为长久”
一半一半，恰到好处，余韵无穷，方为长久
杭州灵隐寺有副楹联，禅机妙语点醒世人
人生哪能多如意，万事只求半称心
“半”字巧妙，只求一半的称心
如此知足，方得常乐
“花未全开月未圆”，“月盈则亏，水满则溢”
生活的幸福，一半要争 一半要随
生活的本真味，一半烟火 一半清欢
人生最好的境界，一半糊涂 一半明白
城市和自然的摆渡带，一半城市 一半田园
成都人生活的腔调，一半快 一半慢
生活懂一半 才恰到好处
半争半随 在烟火间得清欢
半醉半饱 得人生真味
半糊涂半明白 在人生中得自在
半出世半入世 得人生真谛
半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。
问渠那得清如许？为有源头活水来。
——南宋朱熹
“半亩”一词，意义双关
既包含有中国的文化、哲学、审美、志趣
又和小镇田园以及基于田园的营销关联
一个优秀的形象IP，可令传播事半功倍。在翻阅大量诗词歌赋后发现，关于田园的描摹，最具代表性的就是孩童嬉戏，以此创造一个具有辨识度的IP形象。
【半亩】的品牌传播，绝非传统地产模式可行。整合小镇所有产业资源，跨界联动、网红美拍矩阵等，将线上传播互动与线下产业盘活、场景体验消费结合，助力形成小镇全新品牌运营模式与持续发展。
从当前传播路径，建立全新的三大传播平台模式。1）微信服务号【半亩】或小程序-便于后期线上交易；2）抖音号【半亩】-链接购物车交易；3）小红书【半亩】矩阵-链接购物车交易。
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