互联网广告市场最难一年：如何利用数字化工具提效降本？

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举报 2022-11-03

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凛冬已至,在今年整体低迷的互联网广告大环境中,从业者早已切身感受到任正非试图传递的寒气,甚至有行业大V感叹:今年是互联网广告市场最困难的一年。

中国互联网广告市场遭遇有史以来首降,QuestMobile数据显示,2022年上半年中国互联网广告市场规模同比下降2.3%,第二季度更是同比下降7.6%。

靠广告撑起收入半壁江山的互联网大厂风光不再,在2022Q2财报期,百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头的广告收入分别同比下降12%、10%、18%。

巨头尚且如此,各行业广告主在营销投入上更偏向谨慎,强调“品效合一”,尤其是在线教育、游戏等受政策影响较大的行业。

对于广大移动营销从业者而言,流量竞争激烈,成本高、素材跑量难等切身之痛则成为悬在头上的达摩克斯利之剑,随时面临出局危机。

有米云旗下的移动广告数据分析平台AppGrowing成立于2018年,已服务3500+企业客户和30万+注册用户,覆盖广告主、广告代理商和流量平台等,能从综合视野审视整个移动营销行业面临的困境。

AppGrowing观察到行业长期以来存在的三大痛点:

一,难以高效创作广告素材

无论从平台算法机制还是竞争环境来看,目前广告优化的重心已从投放向素材迁移,素材真正决定广告计划的跑量结果及ROI。面对大量优质素材的制作需求,优化师需要不断收集并参考市场上分散繁多的创意素材,耗费大量时间精力仍难以保证找到值得借鉴的素材,只能凭主观经验判断素材质量。

这个难题对于广告代理商而言尤为突出,AppGrowing其中一位客户创源互动主要服务通讯行业,每日需要制作的素材量级高达80条,每月高达2000条,运营团队只能每天从多个散乱渠道大量刷屏,碰运气搜索优秀视频,耗费大量人工成本效果却差强人意。

二,难以高效追踪竞品情况

互联网广告进入存量厮杀下半场,一众选手除了抓紧修炼内功,更要盯紧对手的动态发展,做到知己知彼。决策层几乎每天都要思考这些问题:最近投放力度大的广告主有哪些?有哪些新近崛起的潜在竞品?优秀同行投放的广告主打什么卖点,主投哪些渠道?

但如今媒体渠道和广告形式众多且处于动态变化中,要自行人手追踪同行情况简直难于登天。

三,难以及时高效掌握行业市场趋势

计划一旦批量启动,就是燃烧预算的刺激游戏,ROI是从业人员追逐的生死线,因此提前充分了解行业市场趋势,科学制定营销策略至关重要。不同流量平台、渠道的内容调性不同,适合投放的素材风格也会变,策略制定者需要掌握行业大盘的数据,从而提前预判流量趋势,先发制人。

在寒气逼人下,“精打细算”、“降本提效”成为移动营销行业的日常关键词,而上述痛点正是移动营销从业者逆势增长的拦路虎。在数智化时代,数字化会否成为破局关键?如何利用数字化工具更好地开展精细化运营,实现科学高效的营销打法?

AppGrowing方认为,数字化工具可从多方面帮助从业者提高工作效率及策略科学性,并结合具体服务场景,沉淀出三大破局路径:

1.快速筛选全网优质素材,拆解爆款素材套路

AppGrowing客户创源互动在用上广告大数据分析工具后,其运营和剪辑团队几乎每天都会使用产品查询高曝光素材、同行素材等,以往焦头烂额的创意选题会变成更高效从容,“AppGrowing帮我们看到同行各类素材,带来灵感上的参考”。

AppGrowing累计追踪过亿素材,十分钟内更新,以广告素材、文案、落地页三大维度直观呈现,并提供广告曝光数、投放天数、素材形式、广告活跃指数、新上线等筛选指标,帮助客户用科学的方法锁定优质素材,了解热门素材创意,激发创作灵感。

图:AppGrowing广告素材搜索功能页面

2.多维追踪竞品投放情况,拆解同行营销策略

AppGrowing另一位企业客户知乎在策略规划前期,借助AppGrowing追踪相关竞品的广告投放相关数据,分析其投放策略,对广告主更适合投放什么视频形式、广告投放分布及爆量规律等有较清晰的了解,更好地优化项目提案,最终顺利拿下贝壳等客户的项目,“Appﻪ Growing ﻪ帮助我们快速了解广告投放市场动态,更全面洞察各流量方广告投放情报、创意方向、投放策略,赋能服务商投放提效及开拓潜在客户,帮助我们服务好广告主。”

移动互联网营销科技公司辉煌明天在服务不同类型客户的过程中,需要快速了解客户适合的投放渠道,对标竞品的投放策略等,AppGrowing为其调研分析提供了极大的便利,“AppGrowing是一款非常实在的,给信息流提效的工具”。

AppGrowing可帮助客户从投放概览、金额、素材创意、落地页等维度分析竞对的营销策略和推广成效,从而做到知己知彼。

3.洞悉行业热推排行及流量媒体投放趋势

在市场行业趋势调研过程,不少企业客户借助AppGrowing的流量平台及媒体推广排行挖掘热门渠道,进而分析各流量平台的行业分布、素材风格风格及头部广告主,快速了解渠道特性,减少新渠道试错成本。

图:AppGrowing平台的巨量引擎平台数据分析页面

三七互娱就是借助AppGrowing进行市场调研的其中一个典型例子,面对激烈的产品竞争和创新压力,三七互娱用户研究小组亟需迅速了解游戏行业新产品投放动态,及时研究挖掘市场机会,其结合AppGrowing的App推广排行、投放金额预估等功能,成功挖掘到多款市场新兴产品,并利用客观数据推进内部产研团建立项产品开发,更好地辅助项目落地。

借助AppGrowing等数据分析服务平台,大数据的价值不再虚无缥缈,能够直接赋能移动营销行业的实际业务场景,成为焕发行业发展新机的革新力量。AppGrowing坚持以数据驱动科学营销的理念,多年来已帮助30万+注册用户及3500+企业客户提升数字化营销能力及效率,逐步发展为移动营销行业提效降本的必备数据工具。

关于AppGrowing

AppGrowing是有米云旗下的专业移动广告数据分析平台,基于人工智能及数据挖掘等技术分析海量广告推广数据,帮助广告主快速掌握行业及竞品投放情报。有米云是有米科技旗下专业的全球数字营销DaaS平台,通过提供专业的选品和创意生产全生命周期数字化工具服务,推动企业加速产品决策和营销数字化进程,帮助企业实现科学高效的生意增长。

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