对话球场上的“筑梦人”：成为陪伴者，而非说教者
是足球，更是纽带
2018年的夏天，俄罗斯世界杯如期而至，我因为跟进一个啤酒品牌的营销活动，连续看了十几天的比赛，在那之前我并不理解一项90分钟进不了几个球的运动有什么值得兴奋的。
直到我看到以“非职业球员组队”首次杀进世界杯决赛圈的冰岛队逼平强大的阿根廷；看到C罗爆发自己的巨大潜能，点球、劲射、任意球，3个进球3次扳平比分，同时完成自己在世界杯上的首个帽子戏法；我被一起熬夜看球的同事们的兴奋和狂欢感染，最终，我不仅成为了一个足球迷，公司每周开展的足球赛上也出现了我奔跑的身影。
我突然理解了，一场足球赛真正的魅力，绝不仅仅是比赛本身，更在于全力以赴的奔跑，在于为了达到目标不断的拼搏，为了实现梦想孜孜不倦付出的努力，以及借助这个运动，人和人之间的温暖连结。
最近，我因为项目需要，有幸去到了【2022科勒全国青少年足球挑战赛】的现场，看到小朋友们在绿茵场上的专业表现，看到女球员们铿锵玫瑰般的自信热血，看到家长和教练们的关切与陪伴，精彩程度竟完全不输世界杯。
一场由品牌方发起和举办的全国青少年足球赛，不仅成为很多孩子足球梦想开始与成长的地方，更成为一条纽带，连结了无数家庭、足球从业者，甚至是科勒的员工、客户与社会大众，他们共同成为孩子们的“筑梦人”，守护孩子们的梦想，并且努力为他们创造机会，帮助他们实现自己的梦想，助力他们自信前行，闪耀出自己的光芒。
以下，为一些球场纪实，分享给大家。
小球员：
“我们想拿冠军”
2022年9月18日，重庆，金隅潘尼克斯足球公园里。新希望青少年足球俱乐部的教练和他的球员们激动地跪在足球场中央。他们抱成一团，大笑着，呐喊着，欢呼着，甚至还有人大哭着，他们尽情地发泄着自己内心的各种情感和压力。
图/点球大战获胜的小球员们拥抱在一起流下激动的泪水
就在几分钟之前，经历了惊心动魄的点球大战，这支队伍终于拿下了【2022科勒全国青少年足球挑战赛】重庆赛区的冠军。伴随着汗水和泪水，所有的紧张情绪在这一刻充分释放，所有的努力和付出在这一刻得以兑现。
图/新希望青少年足球俱乐部队荣获重庆站男子组冠军
赛后，科勒品牌的代表在总结比赛时说道，“最让我印象深刻的，一是大家不服输的劲头；第二就是你们团队之间的互相鼓励与支持。未来不管遇到什么情况，不管遇到什么事，希望你们都能保持住这样的精神。”
而问到大家的梦想，小球员们目光坚定地憧憬着他们的未来，畅所欲言：“我想在世界杯上进球”；“我想成为国足门将”；“我想踢进国家队”；“我要（成为）职业守门员”……
图/小球员们畅谈自己的梦想
或许并不是每一个人都能最终实现自己的梦想，但在当下，他们的愿望是真实的，是充满希望的，也是有力量的。正如这次【2022科勒全国青少年足球挑战赛】的口号说的那样“敢梦想，耀自信”，足球带给孩子们的并不仅仅是竞技本身的乐趣，更锻炼了他们的胆识，开阔了他们的视野，让他们更有信心迎接未来。
但足球，从来不是一个人的比赛，不仅关乎场上的团结，场下的支持同样重要。
家长们：“
宁舍世界杯，不落‘科勒杯’”
图/家长们紧密关注球场上的动态
被网格栏包围的绿茵场上，孩子们追逐着足球，奔跑、跳跃、欢呼，青春和激情也在足球场上四处洋溢着；球场外，家长们打着太阳伞，提着小板凳，目不转睛关注着球场上的一举一动，所有人的情绪都随着场上队员的情绪变化而变化着。
在【2022科勒全国青少年足球挑战赛】的赛场上，既有孩子们热血澎湃的启航，也有家庭关系的牵绊与升华。
比赛的间隙，我们随即跟上一位家长步伐跟她谈了起来。“支持，必须是支持啊。”“你像他小时候训练，我们都是天天陪着的。5点钟放学，训练到8点钟才回家，到家后还要做作业，也很辛苦的。普通小孩，没有兴趣去支撑，没有家长去支持，肯定是坚持不下来的。”
“我们有时候也是比较严格的，他爸还会骂他的，但其实我们在乎的不是说你在场上踢的有多好，我们在乎的是你有没有用尽自己全力去拼搏的精神，我们觉得态度其实比能力是更重要的。”而谈及如何看待没有拿到冠军，孩子的父母则表现得理解且理性。
球场边上手拎小马扎到处跑的家长听到我们的聊天，也无不激动的说，“孩子的每一场比赛，我都必到现场，在我眼中，世界杯踢的都不如他们踢的好看。”并随机开始了自己的回忆，“我以前也喜欢踢足球，但是后来受伤了不能继续了。有了他之后，就像是老天重新又赐予我一次热爱足球的机会。不管是学校还是区里、市里、全国，甚至是国外，他踢到哪儿，我们就陪到哪儿。”“他影响了我，我影响了他，我们俩就一直在足球的道路上走到了今天。因为他踢球，我们家庭中都多了很多共同话题。”
图/家长和女孩球员们一起看比赛
聊天中我们还发现了一位女孩球员的家长，看到我们，她连忙招呼自己的孩子过来跟我们聊天。
女足小球员：
“球场上可以很酷，生活中可以很甜美”
谈及为什么会参加学校的足球俱乐部并且来参加【2022科勒全国青少年足球挑战赛】，小女孩羞涩一笑，“一开始是爸爸妈妈让我去踢球的”，我们随即调侃道“啊？原来是被迫加入啊”，小女孩马上解释道“现在不是了！一开始以为踢足球很疼会受伤，现在反而不喜欢太矫情的女生。女生还是自信的时候最美，就像我姐姐，她也踢足球，球场上她可以很运动，生活里还是可以走甜美风。”
图/女孩球员们
谈话间，大家突然被球场上的精彩瞬间吸引了注意力。从远处望去，一位扎着马尾，球服背后印着“飞刀”代号的女孩子成功完成了一次帅气的抢断，只见她在球场间灵活穿梭，虽然看起来个子有些瘦小，但是球却似乎黏在了她的脚上。更让人震惊的是，她的队友以及对阵的队伍都是同龄的男孩，“她在跟男孩子一起踢球吗？”我不可思议的问道。“千万不要被她的外表误导，飞刀就算是和男孩子比赛，也比得过。”这是为她欢呼的家长，对飞刀的评价。通过和一旁的家长沟通，得知这名小女孩已经接触足球四年了，因为学校踢球的女孩数量不够，所以平时都是跟男孩子一起训练和参加比赛，实力不容小觑。
图/巾帼不让须眉，“飞刀”在绿茵场上与男孩子们切磋球技
图/“飞刀”所在球队合影
看到家长们的支持与理解，我突然很好奇，为什么家长们能够这么放心的让孩子参加科勒全国青少年足球挑战赛。似乎是看出了我的疑惑，一位家长朝我使了个眼色，“你看那边，那个是前国家队的季铭义，在给孩子们当教练，你再看那儿，那是原中国女足国家队队长浦玮。并且科勒我们也很熟悉了，这都是他们第三届比赛了，非常专业。”“我建议你跟他们也聊聊。”
教练：
“敢梦想，耀自信，成长比胜负更重要”
图/季教练正在指导孩子们
季教练在中场休息的时候被我们“拦”了下来。“科勒组织的全国青少年足球挑战赛很专业，设施好，对教练的要求高，给孩子们和家长们的气氛也好，打完地区赛还有总决赛，这种对小孩子的锻炼是很大的，因为他能够跟外界接触，他的认真程度，努力程度，包括对团队、对梦想、对自信的理解也都会有成长。”
“当然专业的比赛，孩子们也会更想赢，这个时候我们就要去引导他们，我都会告诉他们在这个年纪，不要把输和赢看得太过重要，每个孩子的未来都有很多机会和可能，要更关注比赛过程中的锻炼和成长。包括有的小孩，前面踢得都很好，最后点球输了，就哭或者有情绪，其实都很正常，但你就要去疏解他们的情绪。包括我前面看到，科勒品牌的代表还在现场抱住输球的孩子，安慰他。就是大家都有这个意识去陪伴和助力孩子们更好的成长。”
图/科勒品牌的代表在安慰失利的孩子们
刚聊完，我们发现几位记者去到了浦玮旁边，“浦指导，我们看到您多次参加了科勒全国青少年足球挑战赛，想问一下您每次看到这些热爱足球的，为了梦想拼搏不停的青少年，会对他们说些什么呢？”
“其实就像科勒这次的比赛口号一样「敢梦想，耀自信」。这次我看到了更多的女生参与进来，但很多孩子还是比较含蓄和害羞的，其实在竞技场上就是会有输赢，我们要大胆的绽放自我，展现自我，我觉得也需要更多的自信。这也是科勒这样优秀的企业一如既往的支持青少年足球发展的一个核心因素。”
“另外我觉得，足球本来就是不分性别的，大家在这样一个专业的环境中，无论是男生还是女生都能一起在球场上奔跑，共同去为了荣誉而征战，我觉得是所有人的目标。特别是女孩子们，又能踢出漂亮的足球，又能美丽地踢足球，作为一个曾经的女足运动员，我也希望更多的女孩能参与到这项运动中来。”
图/前中国女足国家队核心队员浦玮在现场为铿锵玫瑰指点球技
听到浦指导的发言，一位家长显得有些激动。
品牌盟友：
“科勒总是传递着一种‘敢创’精神”
在与这位家长聊天的过程中，我们意外得知他恰巧在一家地产开发商企业任职，于是就多聊了几句。这个家长的孩子已经踢球很多年了，这次他们的教练来询问家长是否愿意参加比赛，他一看原来是科勒举办的，也知道科勒是曼联的赞助商，这样的比赛一定是个好机会，于是毫不犹豫地报名了。
“小孩子一直喜欢踢球，但以前主要是在校园里踢。这次的科勒全国青少年足球挑战赛我觉得是一个很好的机会让他走出校园，培养自信。”
图/孩子们在互相打气
“我从事地产开发行业，平时也会接触到很多科勒的产品。科勒的产品设计得好，没话说，但是球赛也举办得这么专业，就没想到了。这次比赛不仅请了前国家队的教练来指导，还请了很多足球红人，孩子们见到球星的时候都无比兴奋，也是一种偶像的标杆作用。 在我眼中，科勒总是传递着一种‘发现更多新可能’的敢创精神，它们总是大胆创新，不断突破。这次比赛的参与，让我看到品牌一直在关爱青少年的成长，一直在陪伴消费者共同创造更美好的未来，也在鼓励孩子们敢于突破自己，我觉得很好。”
或许，好的品牌理念也会形成一种向心力，去吸引有相同价值观的合作伙伴加入，大家不仅仅能够成为合作关系，也能够通过类似的活动，共同努力让社会更美好，让每一个家庭更幸福，这也正是品牌所传递的意义。
图/家长朋友密切关注孩子们的动态
重新理解品牌关系：
成为陪伴者，而非说教者
通过跟孩子、家长、教练甚至是品牌的合作伙伴沟通，我更加意识到，当下品牌和消费者的关系已经彻底改变了。
品牌的出现，最开始只是为了识别并区分产品，后来随着品牌理论的不断发展更迭，品牌逐渐被赋予意义和内涵，并逐渐转变为品牌与用户之间关系的经营。
然而，随着移动互联网的崛起，大数据的加持之下，强调“精准”的效果广告大行其道，在“买买买”的营销氛围下，品牌与消费者的“关系”却变得越发淡化和短促。我们不禁开始重新思考：消费者到底需要什么样的品牌？
在新消费浪潮之下，品牌与用户的互动关系正在重新构建，品牌越来越重视与消费者之间的情感连结与长期的“归属”认同。品牌的内涵与价值也在与消费者互动之间不断完善和丰富，以“情感”和“陪伴”为中心的方式才更容易打动消费者，也更能够在满足品牌消费价值之外创造更有社会意义的情感纽带，让社会变得更加美好。
对于很多人来说，足球或许只是很普通的体育运动之一，但是当足球作为一项特殊的活动，成为品牌社会责任的载体时，它的意义就变了。而这，或许也正是科勒品牌自2020年以来连续三届举办全国青少年足球挑战赛的初衷。
图/孩子们在球场上的精彩表现
科勒自2018年成为曼联俱乐部首家队服袖标赞助商，4年多来，一直通过足球拉近与消费者的情感距离。用心打造球迷专属产品的同时，科勒还连续三年主办全国青少年足球挑战赛，全方位连接热爱足球的家庭群体。今年三月，科勒公司总裁兼首席执行官大卫·科勒先生，也与曼联传奇教练弗格森进行了一场“科勒的独家对话”，让足球领域与卫浴空间领域不断相互探索，打破品类的固有认知，拉近球迷家庭和科勒品牌的关系。
从家庭到球场再到场外，科勒通过足球这项有魅力的运动，构筑的是一座连结人与人、品牌与消费者的桥梁，而通过这座桥，科勒把“许以更好的未来”变成了行动。
世界杯将至，科勒“敢创”不止
【2022科勒全国青少年足球挑战赛】或将行至尾声，但是作为曼联俱乐部全球官方合作伙伴，科勒借助足球这项运动所传递的热爱与力量，还在持续进行。
图/孩子们在曼联偶像的激励下尽享足球带来的快乐
随着2022卡塔尔世界杯的到来，球迷们越发沸腾。科勒品牌也在思考，如何为球迷朋友做到更多？事实上，自2018年科勒成为曼联全球官方合作伙伴以来，科勒已开启了一系列“敢创”的跨界合作，通过跨圈层的传播，让品牌触达更多热爱体育热爱足球的粉丝。
2019年，科勒发布以曼联主场战袍为灵感来源的“科勒曼联限量款”系列，将球迷喜爱的足球元素与家中卫浴空间巧妙融合，用红与黑的激情碰撞为红魔球迷度身定制专属卫浴空间。此外，科勒也在积极寻求与更多客户合作的机会，始终力求以更创新，更大胆，更出圈的方式，为曼联球迷带来更多意想不到的享受和体验。也许不久的以后，就会有更多惊喜诞生。
图/2022科勒全国青少年足球挑战赛 重庆站合影
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