《2022年防脱生发品类白皮书》发布 深度解读防脱生发市场蓝海空间
11月1日,以“构筑患者价值同心圆,二元发展驱动健康产业新增长”为主题的2022西普会在海南博鳌盛大开幕。会上,振东达霏欣联合京东健康、中康科技共同发布“2022年防脱生发品类白皮书”, 白皮书含《2022中国脱发生发品类白皮书》、《2022防脱生发市场消费趋势洞察》两份内容,分别从线下和线上两个消费场景,分析脱发生发品类市场增长驱动力和消费者需求变化。
报告显示,随着消费者对头发健康的关注提升到全新高度,“生发”不仅是医疗需求,更成为了审美需要。消费者对头发问题热切关注所衍生的“发际线经济”驱动生发市场进入景气发展周期。
防脱生发领域外用药市场需求旺盛
据悉,受生活压力大、作息不规律等问题的影响,我国脱发现象呈现普遍化和年轻化。国家卫健委和统计局的相关数据显示,平均六个人中就有一个人受脱发困扰,并且30岁以下年轻群体占脱发总人数70%。
报告指出,在国家推出相关利好政策、居民医疗保健支出提升和脱发现象年轻化的背景下,脱发生发品类在零售药店规模同比增长快于市场总体。而从功效型、安全性、性价比等方面综合横向对比来看,外用药品治疗有较强竞争力,增量空间广阔。
京东健康数据研究院数据显示,从2020年至2022年,外用生发药品消费规模与消费人数持续增长,其中,线上消费规模涨幅达到170%,线上消费人数涨幅达到140%,且外用生发产品份额在皮肤用药OTC品类消费额占比突出。
购药人群消费升级,以及女性人群青睐低浓度治疗产品等趋势涌现,也为防脱生发产品未来持续增长提供强劲动力。而从渗透率和购买频次看,客单较高的外用药相比口服药仍有较大提升空间。《白皮书》指出,得益于购买人数提升,MAT22Q1外用药市场规模达2.89亿元,同比增长50.2%。
米诺地尔是唯一经美国FDA和中国NMPA双认证的外用生发药品,安全性强,有效性高,根据《指南》建议男性使用5%米诺地尔,女性使用2%米诺地尔,男女分治更科学。
达霏欣是国内首家提出男女分治的品牌,于1997年研发出5%和2%两种浓度达霏欣米诺地尔搽剂。从京东健康数据研究院数据来看,米诺地尔搽剂由于自身剂型刺激性小、不油腻不刺鼻以及药物渗透性表现更好显示出更高的增长趋势。
此外,报告提出,随着国家相关利好政策叠加社会需求,更加速推动了数字化医药健康行业的蓬勃发展,随着医药电商渗透率的持续提升,药品线上渠道可得性也在不断提升。
振东制药毛发皮科领域线上线下同时发力
达霏欣是振东制药(300158.SZ)旗下止脱生发品牌。《白皮书》数据显示,达霏欣MAT22Q1份额为46.4%,领跑米诺地尔品类。
资料显示,目前,达霏欣临床开发等级医院超700家,覆盖全国8万多家门店。此外,振东制药与大麦、碧莲盛、新生等全国知名植发机构开展深度合作,与中国毛发协会、中华医学会等全面对接,在各省建立毛发专委会。
振东制药通过线上线下同时发力,公司毛发领域主要产品达霏欣米诺地尔搽剂保持稳定的增长。公司此前披露的公告显示,2021年,达霏欣所有终端渠道销售额为3.03亿元,其中线上销售占比64%,零售药店占比18%,医院终端占比14%,植发机构占比4%。
振东制药表示,在毛发皮科领域,公司将依据市场消费者对于头皮健康、发丝护理等多方位要求,衍生出达霏欣「养护生」一套综合解决方案,持续为行业发展赋能。
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