薇诺娜与五菱国货联盟「稳」了、闲鱼真“长草”广告牌、卫龙「佛系营销」 | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.307

原创赞收藏评论

举报 2022-11-07

扫描,分享朋友圈

双11预售开启

万圣节热火朝天

伴随着狂欢与消费的一周

也让小编的钱包日渐消瘦

但，暂时的快乐

满足不了精神层面的需求

创意的惊喜永远比买买买

来得更加值得

下面一起来看看本周创意案例

视频版不够看

更全榜单请接着往下滑

一次全民探讨“稳”的热议事件。

洞察到当代青年存在有关“稳”的困境与难题，国货品牌薇诺娜、五菱联手中国青年报和新世相，以线上线下发布话题的组合拳方式，邀请知名学者梁永安教授出镜，在五菱宏光MINIEV上开启了一场独特的「特护行动」。

通过梁永安老师对话不同的年轻群体，从求学、求职、生活等多重角度看见其中夹杂的心态、情绪等方面的不稳定现状，在短暂的交谈中为青年答疑解惑，从而开启倾听、陪伴的治愈之旅。

薇诺娜与五菱的强强联手，基于品牌共性的“稳”，都是给到消费者稳定的产品力，彰显民族品牌的责任和担当，与青年的“不稳定”焦虑相结合，以正向的精神价值为导向，以切实有效的方式与其对话解惑，不仅凸显着国货品牌对年轻群体的关注与用心，更以务实的态度给予人文关怀，展示着民族品牌的社会责任与担当。

同时四方联名，不管是从Winona、Wuling还是代表着用户心声的新世相和中国青年报，都在提倡着，虽然现在从大社会到小个体都在历经曲折起伏的道路，但只要稳住，就会有出路。反观此次四方联名，已然超脱了营销的本体，完成了一次全新的品牌价值宣言。

谁的互联网嘴替？

最近，味全出了一支不一样的乳品广告，短片通过对广告圈、音乐圈、Tony圈的行业对“好”的标准抨击，戳破各行业“潜规则”下的各种故弄玄虚，并以直给对比的方式，阐述味全乳品在认真做产品的态度与精神。品牌人间清醒式的发言，不仅趣味满满、网感在线，更在无形中拉近了品牌与年轻用户之间的距离，树立会玩、敢玩的品牌形象。

让草长在该长的地方。

当所有品牌都在围绕购物狂欢之际，闲鱼却另辟蹊径，在上海淮海TX，打造了一场沙漠入侵城市的艺术装置。通过复刻打造沙漠的场景与一块“会长草”的广告牌，以强烈的视觉对比感，唤醒人们的低碳环保意识，进而传达出本次双11的slogan「让闲置流通，让惊喜发生」。

值得一提的是，除了线下装置之外，闲鱼还与敦煌市爱心公益联合会一起，在库姆塔格沙漠，种出了一幅2400平米的“真环保”大地广告牌，付诸实际的举动，化沙漠为绿洲的作品，都凸显着闲鱼对待绿色环保事业的责任感与努力劲，更让人们有理由相信，在微小的低碳行为，都有开垦出绿色原野的可能，守护绿色家园的责任感得以传承。

此外，闲鱼还为本次低碳11.11，创造了一个超级品牌符号——“闲鱼超级流通机”，动画童趣质感TVC以贴近生活的物品为链接，通过低碳行为存蓄能量，最终让风力发电机叶片发生转动，让人们感受到闲置流通背后所蕴含的美好。

从创意TVC到本次线下“长草”广告牌，一套营销组合拳，足以可见品牌在环保这一主题上的用心，差异化的主题，不仅让低碳观念深入人心，更在全新的玩法中让品牌形象更加立体鲜明，用户好感度不断提升。

老罗，直男的直球式发言。

网易严选一年一度的反套路广告，今年双11再度携手罗永浩，上线续集《啥是好东西2》。短片融合悬疑、记录、言情等影片元素，一边反对广告里虚头巴脑的套路手法，一边又用老罗有话直说的发言引出网易严选的爆款单品，吸引消费者的注意力。不仅延续了往年反套路广告的创意，形成品牌独特的营销套路，更用朴实的语言让「忘记套路，理性消费」的slogan愈加深入人心。

一些生活愉悦清单。

当我们追求宏大叙事之际，不妨低头看看生活里的可爱。这是今年天猫双11的品牌片所想要传达的理念，通过系列生活琐碎小事，比如猫咪的柔软绒毛、螺蛳粉的热气腾腾等等，生动传递「到生活里去」这一具体可行的slogan，提醒人们感受细节与真实之下的生活气息，柔软治愈且浪漫温情。

万圣节刚过，圣诞节立马续上。

干副业干上瘾的特斯拉，不好好做汽车，又来跨界买周边了，推出圣诞氛围毛衣、毛毯，售价分别为65美元和150美元，虽然设计不足为新，但搭配上品牌标志闪电logo，产品上架不久便被抢购一空，足以可见品牌带货的无限潜力。但联系近期马斯克整顿推特职场来看，让人不免怀疑：该不会是推特员工抢光的，以防万一被裁员？

被死去的热点攻击到了。

在双11大促冲业绩的内卷氛围中，卫龙凭借独树一帜的“佛系”运营风格，成功引起不少网友的关注与讨论，无欲无求的文案搭配心如止水的模特形象，直接就把清心寡欲的心境写在了脸上。值得一提的是，手握莲花的小哥竟为官方运营人员，看完之后小编只能说：小哥的COS毫无技巧，全是打工人的真情实感！

又到妈妈喊你穿秋裤的季节啦。

天气渐凉，立冬在即，美团外卖送出的第一杯奶茶，被摇滚乐队新裤子穿上了限定款秋裤，伴随着阿姨大喇叭一喊「还不穿秋裤」，新裤子乐队成员在洗脑的BGM中，纷纷亮出各自独特亮眼的黄秋裤，边唱歌跳舞边给身边的事物穿上美团色秋裤，甚至连奶茶也不放过。品牌以洗脑魔性的BGM提醒观众“穿秋裤”，同时也引出限定“秋裤奶茶”新品，软萌可爱的形象，狠狠拿捏用户的兴趣爱好。

微信图片_20221107141630.png

让书流通起来。

为了让资源循环利用起来，上海新华路街道联合中国电信、新华书店，将街道沿途的5个闲置电话亭换上新装，开启线下公益快闪店「新华路书店」，不仅复活了街头电话亭的使用价值，更将小小的空间改造为一座mini图书馆，为附近的人提供阅读便捷的同时，也可将闲置的书籍放入其中，让阅读与分享在此流动起来。

品牌捣蛋行为实录。

万圣节虽然在周一，但阻挡不住节日氛围强烈的存在感，而品牌更是在前夜便化身个个可爱鬼，准时上线向网友们讨糖吃。节日借势海报各具特色，但其中既可爱又搞怪的气质，也让网友看到了品牌不正经起来的萌点所在。

以上，就是本周的创意排行榜所有案例，你最心水哪一个呢？

虽然日历还没翻到11月11日，但伴随着双11预售的开启，品牌们的借势广告早已宛如雨后春笋般，一个接着一个地上线，而其中最让人惊喜的，自然是卫龙的“佛系”营销，反其道而行之的创意，新鲜、独特的同时，也让小编忍不住下单冲了一波（花钱的借口）。

节日大促的氛围还在继续，不知道品牌还能在命题作文上写出怎样的创意，不妨就和小编一起浅浅期待一下吧～

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。